Innholds markedsføring i et komplekst emne (offentlig prosjekt). Del 4: Opprettelse av innhold, sosiale nettverk og nyhetsbrev

Hei venner! Jeg presenterer deg den fjerde rapporten på vår offentlige casestudie.

Siden vi i forrige rapporteringsperiode har utarbeidet en innholdsmarkedsføringsstrategi for prosjektet, vil denne rapporten bli viet til arbeidet med implementering av strategien, og slik at du ikke vil bli lei, vil vi ta kontakt med detaljene om produksjon av innholdsenheter for prosjektet.

La oss gå!

Oppdatering. Tidligere deler av saken:

Innhold på nettsider

Hvis du husker, bestemte vi i vår KM-strategi at i avsnittet "Blog" vil vi gjennomføre 4 til 8 publikasjoner hver måned. I løpet av denne rapporteringsperioden har vi publisert 5 artikler:

To av de ovennevnte materialene er skrevet av forfatterne, med hvilke vi har samarbeidet lenge, og de andre tre, nemlig artikkelen "Ny på det internasjonale helikoptermarkedet", "Bruken av lyse helikoptre i gullgruvedrift i Sibirien og Fjernøsten" og "Robinson R44 - lederen blant lyse helikoptre ", skrevet av vår tekstforfatter, Zakharova Elena.

Elena jobber nylig med oss, i april besto hun en prøvetid og ble akseptert i selskapets ansatte som tekstforfatter. Tidligere var hun litt "freelance" og engasjert i copywriting, men den tilgjengelige kunnskapen krever tydelig tillegg og ny erfaring.

Arbeidsopplæringsprosessen er ikke lett, kostbar og tidkrevende. Vi bestemte oss for å trekke ut flere fordeler fra denne prosessen og involvere den unge og uerfarne forfatteren for å skape innhold for vår offentlige case studie.

Og vi skal undervise medarbeideren, og vise leserne hvor mange "sirkler" av justeringer den første versjonen av teksten vil passere, hvor mange versjoner vil bli skrevet før det vanlige materialet oppnås.

Tenk på detaljene på eksemplet til artikkelen "Robinson R44 - lederen blant lyse helikoptre." Det var der jeg ba kollegerne om å lagre alle tekstversjonene fra første til siste, og noen kommentarer fra kolleger.

Den første versjonen av artikkelen tilfredsstilte ikke oss:

Klikk for å laste ned den første tekstversjonen.

Her er det nødvendig å avklare hva vi ønsket fra materialet og hvilke tanker vi prøvde å formidle til forfatteren. Som planlagt - dette er Power Page. En kraftfull side som slår ut en besøkende rett og slett, viser og legger ut i stykker, hvorfor Robinson 44 er en flott enhet og verdt pengene sine.

Hvis du så gjennom den første versjonen av artikkelen, burde du ha forstått at vi fikk en "annen tekst". Det var et kort innblikk i historien, en liste over de tekniske egenskapene til helikopteret og en liste over mulige modifikasjoner, men ikke Power Page.

Naturligvis har forfatteren umiddelbart mottatt muntlig og skriftlig tilbakemelding om materialet og anbefalinger for endringer og forbedringer. Her er et eksempel på en skriftlig kommentar til forfatteren fra et medlem av prosjektgruppen og forfatteren av tidligere rapporter om prosjektet til Julia Blynskaya:

Dette var den andre versjonen av teksten etter korreksjonene fra forfatteren:

Klikk for å laste ned den andre tekstversjonen.

Jeg tror at noen av våre lesere som noensinne har bestilt tekstinnhold, har vært i en lignende situasjon, når formelt de fleste endringene er gjort, men faktisk har teksten nesten ikke endret i hovedmeldingen. Det skjedde her.

Følgelig var den tredje og enda fjerde versjonen av teksten neste:

Klikk for å laste ned den tredje tekstversjonen.

Dessverre kan jeg ikke si at målet til slutt ble oppnådd av oss. Den endelige versjonen av materialet passer oss ikke. I det etterfølgende arbeidet kommer vi tilbake til det, kanskje vi vil koble til en annen forfatter og fullstendig gjenta materialet, men for nå skaper vi den fjerde versjonen på nettstedet. Her er en lenke til den pakkede versjonen.

Vi pålegger, fordi materialet allerede er normalt og kan være av interesse for Sentral-Asia, og vil også bli indeksert av søkemotorer, og muligens vil vi begynne å motta trafikk. Som de sier, det beste er fienden til det gode.

Hva jeg vil nevne som et CV. Dessverre, ved starten av nesten alle nye prosjekter der vi som et byrå har liten kompetanse, må vi gå gjennom disse "helvetskretsene" før forståelsen av kundens ønsker kommer før forfatteren overvinne den usynlige barrieren for å forstå temaet og kan Lag nok kvalitetsmateriale som vil interessere målgruppen. Det er veldig viktig å ha tålmodighet i starten.

I tillegg til artikkelinnholdet har vi to nyhetsmeldinger fra klienten. Nøkkelen her infopovod, å oppdage nyheter er en takkløs og unødvendig virksomhet.

Her er lenker til nyheter:

Fra 18 til 21 mai i HeliRussia 2016 i Moskva presenteres nytt helikopterområde

R44 Cadet mottar FAA Type Certificate (United States Aviation Authority)

Vel, bare hvis noen ikke gjør dette, vil jeg si at alt materiale har blitt lagt til webmasterpanelet i Yandex, seksjon Nettstedinnhold og dens underavdeling Original tekst.

Arbeid i sosiale nettverk

La meg minne leseren om at vi jobber med følgende sosiale nettverk:

Facebook

Google+

Vkontakte

Odnoklassniki

Twitter

Forrige måned, som planlagt, fokuserte vi vår innsats på Facebook-fellesskapet, fordi den er eldre, og det er flere publikum, og ressursene våre er begrensede.

Tradisjonelt blir alle innholdsenheter opprettet for klientens nettsted omdirigert til sosiale nettverk i form av kunngjøringer og lenker til materialet. På eksemplet på de siste nyhetene som publiseres, ser det slik ut til Vkontakte:

... og som dette for Facebook:

Ingenting komplisert. Tittelen på materialet går til tittelen på publikasjonen, tekstens første ledd legges inn i kunngjøringen, et bilde og en lenke legges til. All.

I tillegg til kunngjøringene ble unike innholdsenheter rettet spesielt mot sosiale nettverk skrevet og publisert:

"Rød bok" av russisk luftfart: kvinner styrer et helikopter

Kvinner piloter under andre verdenskrig

Hero piloter av andre verdenskrig

Sovjetiske helikoptre under den store patriotiske krigen

Helikoptre av anti-Hitler-koalisjonslandene

Helikoptre i varme steder

De fleste av publikasjonene var begrenset til 9. mai. Det er vanskelig å snakke om suksessen eller fiaskoen i disse publikasjonene, da det ikke er nok statistiske data for å hevde at dette er normen for liker og reposts for så mange offentlige abonnenter, men vi mottok omtrent 25 helt ærlige liker og 7 replikeringer av innholdet vårt. La meg minne leserne om at det bare handler om fellesskapet på Facebook, og jeg snakker bare om liker og reposts, folk som ikke er involvert i prosjektet, som har "ekskludert" sine beregninger.

I tillegg til dette arbeidet, gjennomførte vi en liten reklamekampanje på Facebook, som hadde til formål å fremme innholdsenheter publisert på fellesskapsidene i tidligere rapporteringsperioder.

Her er det som kom ut av det:

Rapport om annonsering FB Helico April (Google Tables)

Dette er hva beregningene for total trafikk fra sosiale nettverk viser oss i løpet av den siste måneden:

Totalt 830 live overganger. Ikke dårlig for en start =)

Eksterne publikasjoner

Ved å fortsette å implementere våre strategier for innholdsmarkedsføring, har vi også laget to gjesteposter på tematiske nettsteder fra tredjepart:

Besøk til Robinson Helicopter Company anlegget

"Flying Car" kommer nærmere: Volocopter VC-200 kommer ut i en serie

Når du først og kort er kjent med publikasjonene blir det klart at publikasjonen på portalen vpk.name var mer vellykket enn på vzletim.aero. Her er hva den åpne portalstatistikken viser:

Men lesningene av metriske:

Sammendragstabell:

portal

Kostnad for publisering

Antall treff

Antall overganger

Kostnad for 1 inntrykk

Kostnad ved en overgang

vpk.name

4000 gni.

2547

37

1,57 gni.

108,1 rubler

vzletim.aero

2000 gni.

142

1

14.08 gni.

2000 gni.

E-postmarkedsføring

Som en del av vårt markedsføringsstrategi for innhold, forventer vi også å opprettholde et vanlig e-post nyhetsbrev. Vi klarte ikke å gjennomføre nyhetsbrevet denne måneden, men vi klarte å utføre en rekke forberedende arbeider.

Det første vi startet med, var å sortere en database med 59 :) adresser som klienten ga oss. Det er bare et sett med e-postadresser til personer som noen gang har kontaktet firmaet, og selvfølgelig er det helt uforståelig hvem disse menneskene er. Vi vet absolutt ingenting om dem. Derfor bestemte vi oss for å fortsette som følger. Ved hjelp av tjenesten www.datavalidation.com har vi identifisert hvilke adresser vi mottok er relevante (eksisterende) og hvilke som ikke er.

Videre på denne databasen vil vi lage det første nyhetsbrevet der vi skal fortelle folk at vi begynner å gjennomføre et nyhetsbrev, vi vil fortelle hva vi skal snakke om, og hvordan det kan være nyttig.

Skrev teksten til nyhetsbrevet:

Klikk for å laste ned teksten til det første problemet.

Vi laget en prototype av brevet og ga alt til designeren.

Parallelt med arbeidet med å oppdatere den eksisterende databasen med abonnenter måtte vi løse problemet med å ytterligere øke antall abonnenter til e-postbrevet. Det ble besluttet å utarbeide en egen destinasjonsside, som skulle løse dette problemet.

Skrev 2 tekstalternativer for destinasjonssiden. Ifølge lenken er den endelige versjonen, som vil bli publisert.

Utarbeidet en prototype av den fremtidige landingen og ga den til designeren. Resultatet av designerens arbeid, for å si det mildt, opprør oss.

Jeg måtte helt gjøre alt. Hva skjer som følge av omarbeid, vil vi vise i neste rapport.

Annet arbeid på nettstedet

Vi fortsetter å "klippe" designen

Vi fortsetter å tegne nye design for nettstedet vårt, et stort antall nye sider i ulike vedtak har blitt gjort. Dette er ikke endelige valg, noe av dette er allerede ferdigstillet.

(for å se bildet, klikk på linken)

Integrert CoMagic

I tillegg har vi integrert med vår nettservice CoMagic, som gjør at vi kan spore applikasjoner som kommer fra telefonen. Og ikke bare for å spore og høre på samtaler, men også å dele samtaler til kilder. Så vi kan nå forstå at denne besøkende, som ringte nummeret vårt, kom fra søkemotorer eller sosiale nettverk? Eller kanskje vi fikk denne anropen takket være kontekstuell annonsering?

Vi har identifisert følgende kanaler:

  • Besøkende fra søkemotorer
  • Besøkende fra sosiale nettverk
  • Besøkende fra e-postlisten
  • Alle andre

Vi bruker ikke konteksten for å tiltrekke trafikk ennå, så vi velger ikke den i en egen kanal.

Selvfølgelig, takket være opptaksfunksjonen, deler vi samtaler inn i mål og ikke-mål. Nedenfor, i vår sammendragsrapport, vil du se antall målsamtaler og totalt antall anrop i parentes.

Arbeidet med tilbakekoblinger

I tillegg har vi arbeidet med det eksterne referansemiljøet. Analyseres, sorteres og kontaktes med hvert nettsted med dårlig kvalitet med en forespørsel om å fjerne koblinger. Med alle av dem har vi funnet kontakter eller tilbakemeldingsskjema.

På mange nettsteder fungerte tilbakemeldingsskjemaet feil:

På enkelte nettsteder / koblinger fjernes lenker kun på betalt basis:

Det var også slike svar:

Og her er bokstaven "lykke":

Slik ser tabellen med analysen av det eksterne referansemiljøet ut:

RC i AdWords

Med et lite budsjett på 3.000 rubler utførte de en liten reklamekampanje med følgende innstillinger:

Type: Bare Displaynettverket
Sted: Russland
Budstrategi: Kostnad per tusen visninger i det synlige området på skjermen
Budsjett: 150,00 ₽ / dag
Målretting: Nøkkelord + Emner - Begge vilkårene må oppfylles for annonselevering.

Orienterte til maksimum antall treff målgruppen.

Bannere ble laget ved hjelp av AdWords på HTML5 med tilpasning for alle enheter:

Dette er hva vi fikk til slutt:

Klikk for å vise rapport (Google Regneark)

resultater

Så det skjedde i vårt land at vi sporer resultatene etter kalendermåneder, og ikke etter rapporteringsperioder som vi skriver saken, og vi publiserte den siste rapporten om resultatene fra mars. Denne rapporten vil se på resultatene fra april.

Total trafikk for april utgjorde 3476 unike besøkende. Sammenlignet med samme periode i fjor (for april 2015 - 1673 er ​​en unik bruker), er dette 1803 flere besøkende. Sammenlignet med mars 2016 - en økning på 967 besøkende:

Søketrafikken utgjorde 1371 overganger. Sammenlignet med samme periode i fjor (i april 2015 - 1341 overganger), er dette 30 overganger. Sammenlignet med mars 2016 - en økning på 164 overganger:

Oppnåelse av målet "Begynte å fylle ut skjemaet" Salg av helikoptre ":

Oppnåelse av målet "Vellykket sending av skjemaet" Salg av helikoptre ":

CoMagic serviceoppropsdata:

For klarhet og forenkling av oppfatningen av statistisk informasjon, har vi utarbeidet et bord i Google Dokumenter, som viser alle hovedindikatorene til nettstedet.

Klikk for å vise tabellen

konklusjon

Vi vil selvfølgelig fortsette å implementere innholdsstrategien for innhold. Vi vil fullføre arbeidet med designen og fortsette til utformingen av det nye nettstedet. La oss ta en nær e-postmarkedsføring, alt forberedende arbeid vil ende. La oss eksperimentere med innholdsopprykk gjennom kontekstuell annonsering på sosiale nettverk og ikke bare.

Jeg håper du var interessert.

Oppdatering. Den neste delen av saken:

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar