Instruksjoner for å lage en KM-strategi i seks trinn

I dag har mange markedspersoner begynt å snakke om innholdsmarkedsføring som en strategi for fremtiden. Hvorfor dette er slik, og hvilke poeng må være spesielt oppmerksom når du utvikler en KM-strategi, vil vi snakke i vår dagens artikkel.

Trinn 1. Forstå at du har en grunn til å gjøre innholds markedsføring.

En blogg, som det viktigste verktøyet for innholdsmarkedsføring, med riktig strategi for kampanjen, for mange bedrifter kan være en stabil kilde til blygenerering. Forutsatt at du regelmessig oppretter og markedsfører innhold av høy kvalitet og kompetent gjør søkemotoroptimalisering, blir en blogg din langsiktige markedsaktivitet som øker salget ditt.

Og til slutt er det viktigste at innholdsmarkedsføringsresultater blir kapitalisert. Ved å investere i opprettelse og distribusjon av innhold over tid vil du tydeligvis innse at hver rubel du bruker kontinuerlig, virker for deg: en gang vil en publisert artikkel generere synspunkter og lede hele tiden.

Trinn 2. Besvar de fem spørsmålene som er viktige for å bygge KM-strategien.

  1. Hvem er målgruppen for deg: Hvem er interessert i produktet ditt, hvem kan bli en tilhenger av merkevaren din, hvilket kjønn, alder, sosial status og rikdom disse menneskene, hvor de bor, hvor de jobber, når og med hvilket formål, går online? Å ha forstått alt dette, begrenser deg ikke til abstrakte ideer om din sentralasiatiske. For å lykkes, for å gjøre bedriftens blogg interessant for dette publikumet, må du gjøre det viktigste - å lage et personlig bilde av en representant for Sentral-Asia i hodet ditt. Den enkleste måten å basere data på bestemte kunder i bedriften din. Skriv for dem. Det er lettere å komme til poenget, skape innhold for en ekte person, og ikke for en abstrakt representant for målgruppen.
Din hovedoppgave er å forstå hva målgruppen trenger fra deg.
  1. Hvem er dine konkurrenter: hvilke kampanjestrategier bruker de, hva er de viktigste kildene til trafikken deres, hvilket innhold lager de?
  2. Hvilket innhold er best for bloggen din: Hva vil du skrive om, hvilke problemer med publikum vil du bestemme, hvilke typer innhold er best opprettet i emnet ditt og til slutt, i hvilket format og stil vil du kommunisere med brukerne?
  3. Hvilke distribusjons kanaler for innhold er best for deg?
  4. Hvordan vil du måle effektiviteten av din KM-strategi, ved hjelp av hvilke beregninger?

Trinn 3. Glem permanent om fremskritt i stillinger.

Høyfrekvente henvendelser, stillinger på dem, en liste over 10-20 viktigste henvendelser for din bedrift og forfremmelse på dem - glem alt dette en gang for alle.

Vi vil ikke fokusere på hvorfor stillingen av stillinger i dagens markedsforhold er ineffektiv (vi skrev og snakket om dette mye, spesielt for eksempel her). Det er viktig å forstå en ting tydelig.: I dag bør nettspromotering utføres på tvers av en bred semantisk kjerne, det vil si på tvers av hele spekteret av søk. Eventuelle lavfrekvente og mellomstore spørringer relatert til markedet og virksomheten bør inkluderes i listen, vedtatt. Dette er den eneste effektive måten å generere målrettet trafikk under nåværende forhold. Derfor gjør jobben med å skape en bred semantisk kjerne.

Trinn 4. Lag kvalitetsinnhold

Kvalitetsinnhold er en måte å utvide kontakter med publikum på, for å øke merkevarekjenningen din, for å skape tillit til bedriften din fra brukere og som følge derav til salgsvekst.

Det er en sammenheng mellom hyppigheten av blogginnlegg og økningen i trafikken. Jo mer innhold du publiserer, desto raskere målrettede trafikk vil vokse. I dette tilfellet er en svært viktig nyanse som følger: Kvaliteten på innholdet er viktigere enn kvantiteten. Det vil si, et supermateriale kan gi deg et større resultat enn noen få artikler av gjennomsnittlig kvalitet.

Trinn 5. Aldri stoppe arbeidet med å forbedre nettstedet.

Hvorfor trenger du det? Å skape et vennlig miljø for brukerne, med andre ord, for å forbedre nettstedet når det gjelder atferdsmessige rangeringsfaktorer.

Trenger å jobbe:

- Over optimalisering av nettstedstrukturen, gjør endringer i det, om nødvendig med hensyn til søkemarkedsføring og brukervennlighet.

- Over den semantiske kjerneutvidelsen og fordelingen av de semantiske gruppene av spørringer på tvers av nettstedet.

- Over organisasjonen av intern relink, tenker på hvordan de vil samhandle med hverandre gjennom koblingene på sidene på nettstedet ditt; relink tillater deg å øke antall sider som vises av brukerne. Hvis innholdet er interessant for leseren, vil han bli kjent med å klikke på linkene dine, ikke en, men to eller flere sider av nettstedet.

- Over design, Det bør være primært funksjonelt, det vil si gi muligheten til å bruke sidens fulle potensial med maksimal nytte: kompetent organisering av plass, brukervennlig skrift, skriftstørrelse, bakgrunn, etc. Designet bør avhenge av formålet med siden. Hvis det effektivt legger vekt på innholdet på en nettside, kan den sikkert kalles funksjonell.

- Over innholdet, den må være av høy kvalitet, profesjonell, bære en ekspertvurdering, være nyttig for målgruppen din, fremkalle tillit.

Trinn 6. Evaluer effektiviteten av din KM-strategi

Suksess i innholdsmarkedsføring er en konsekvens av investeringen og innsatsen brukt i å skape og fremme høy kvalitet innhold. Og denne suksessen er målt i tall.

Her er de viktigste indikatorene som signaliserer effektiviteten av KM-strategien eller behovet for å justere den på noen punkter for å forbedre ytelsen:

Du kan bestille utviklingen av trinnvis markedsstrategi for innhold i vårt byrå. For å gjøre dette, følg linken.

Antall besøkende

Antall brukere som leser bloggen din er en av de viktigste indikatorene for måling av resultater. Overvåking av totalt antall besøk på nettstedet vil gi deg et interessant bilde i dynamikk: det vil vise veksten i trafikken og dens korrelasjon med visse forbedringer du har gjort på nettstedet under for eksempel den siste måneden. Den mest klare ideen om utviklingen av en blogg vil gi deg oversikt over data om enkelte artikler. Ved å analysere antall visninger av bestemte materialer, kan du bedre forstå hvilken informasjon målgruppen din oftest ser etter i bloggen din. Se på de fem øverste artiklene dine (med flest synspunkter). Hva har de til felles? Fremhev de viktigste faktorene ved at disse materialene har blitt så populære - dette vil hjelpe deg med å skissere retningslinjene og den generelle bevegelsesvektoren når du lager innhold.

Antall ledere

Dette er en viktig forretningsmetrisk for å lykkes med KM-strategien din. Vær oppmerksom på materialene, hvoretter du har økt antall treff. Noen ganger gjør internett markedsførere en feil ved å konkludere om feilen i en artikkel bare på grunnlag av data om antall visninger. Det skjer at blogginnlegg sett av et lite antall mennesker (sammenlignet med andre materialer), viser likevel underverdenene til konverteringen, og genererer et rekordnummer av kundeemner. Prøv å forstå hemmeligheten om suksessene til disse materialene.

Antall abonnenter

Abonnenter er dine lojale lesere, hvis oppmerksomhet du har søkt fra begynnelsen. Disse menneskene kan bli kundene dine (hvis de ikke er ennå) eller anbefale deg til vennene sine. Forsøk å øke nummeret sitt. Når det gjelder abonnentvekst, kan du få en ide om vekstdynamikken i antall personer som stoler på innholdet ditt, og derfor trekke konklusjoner og justere aktivitetene sine på bestemte øyeblikk.

Naturlige linker

Ethvert prosjekt som tar sikte på å øke lojaliteten til målgruppen, ved å øke troverdigheten til merkevaren, trenger naturlige koblinger. Det faktum at referansesignalet fra våren 2014 ikke er tatt i betraktning i Yandex rangeringsformelen, betyr ikke at en naturlig hentet link til materialet fra bloggen din vil gi deg ingenting. Hvis du krediteres med anerkjente prosjekter - dette er bare flott, det kan tiltrekke seg et ekstra publikum. Strive for kvaliteten på blogginnholdet for å få naturlige koblinger og reposts.

Og selvfølgelig husker vi alle: Google har ikke kansellert koblinger. Kvalitative tilbakekoblinger i denne søkemotoren tas i betraktning når du rangerer.

Hold oversikt over hvor mange eksterne koblinger mottatt dette eller det aktuelle materialet fra bloggen din. Forsøk å ta med temaer i innholdsplanen din, som vanligvis tjener deg mange tilbakekoblinger.

salg

Du kan snakke så mye som om du liker trafikk, liker og deler, men for mange er hovedindikatoren for en blogg suksess fortsatt antall salg det genererer. Det er derfor (hvis målet ditt er salgsvekst) er den beste internettmarkedsføringsstrategien den som starter med spørsmålet: hva kan gjøres for å øke salget? Hele komplekset av tiltak - fra første til siste handling - bør være rettet mot veksten av denne indikatoren, noe som er viktigst for mange bedrifter.

***

Vi snakket om de viktigste tingene som må tas i betraktning når vi utvikler, implementerer og evaluerer effektiviteten av KM-strategien. Men de sa ikke, kanskje bare én ting, hovedtredningen: Ved hjelp av innholdsmarkedsføringsteknologier, stoler du ikke på rask oppnåelse av mål, men ikke et langsiktig resultat. Vær derfor tålmodig og vedvarende - og du vil lykkes.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar