Sex, narkotika, TV-programmer og SEO

Jeg vil beskrive en standard situasjon som hjemsøker oss gjennom alle tre års arbeid i vårt marked. Kaller en ny klient og bestiller promotering av nettstedet. Klager om sine problemer:

- I fire måneder ble jeg fremmet av en enkelt SEO. Jeg betalte 4000 dollar i måneden. Og tross alt bra, som, SEO, og resultatene - null. Hva kan du gjøre for å hjelpe?

«La oss definere dine mål,» tilbyr vi ham for en start.

Og målene han har, som hundrevis av andre bedriftseiere som vender seg til oss, er: du må "gå videre til toppen på en rekke forespørsler". Men nettstedet for de tre seksjonene, innholdet er skrevet under tastene, navigasjonen er upraktisk, det er usannsynlig at enda en dråpe "lykke" til brukere (som uttrykt i Yandex-terminologi) vil bringe et slikt nettsted.

Personen er villig til å betale, klar til å vente ytterligere fire måneder - hvis det bare var resultater. Men når vi forteller ham at frekvensen på derivatet i toppen av "en rekke målforespørsler" er feil (i dagens forhold, når paradigmet til internettmarkedsmarkedet dramatisk har endret bevegelsesvektoren, vil det ikke gi de forventede resultatene - ikke fordi vi ikke kan fremme, men fordi toppene på stillingene fortsatt ikke garanterer trafikk, men som et resultat av salget) når vi forsøker å forklare at det er nødvendig å bevege seg fremover på alle spørsmålene i nisje, er det først nødvendig å gjøre en kvalitativ forbedring av nettstedet, at resultatet bare er komplekst Internett markedsføring - når vi sender alt dette til vår nye klient, er han overrasket, han forstår ikke hvorfor, hva vi skal skape, noen globale endringer, et paradigmeskifte, universell forvirring - hva for når han trenger noe bare "fremme de topp 20 kjernevirksomhetens forespørsler om det"?

- Hvorfor?! utbryter han. - Jeg kan henvende seg til noen SEO-byrå, jeg vil bare vurdere det kostnaden for markedsføring i henhold til mine forespørsler - det er alt. Kan du ikke gjøre dette?

Selge futures for magiske bønner

Vi kan. Bare dette vil gi ham ingenting. Han, som mange andre, har mål i hans sinn. Hans virksomhet trenger ikke å ta nettstedet til toppen for noen forespørsler. Hans virksomhet trenger salgsvekst. Indirekte løses dette problemet ved å tiltrekke seg søketrafikk: trafikken vokser - antall ledere som konverterer til kunder vokser også. Og for å øke trafikken ved hjelp av metoder som brukes av SEO i null år (ved å kjøpe lenker og ved kunstig å følge prinsippet om semantisk relevans, det vil si spamming destinasjonssider med nøkkel setninger) er ikke lenger mulig. Markedet er annerledes. Søkemotorer er forskjellige - de har utviklet seg så mye at evnen til å lykkes med å manipulere problemet på bekostning av ufullkommenheten til algoritmer er lik en fantastisk mulighet. Og magi i denne verden eksisterer ikke. Avhengigheten av SEO-promotering fra søkealgoritmer er totalt, og derfor under disse forholdene gir de "klassiske" metodene for søkemarkedsføring ikke resultater.

Da vil situasjonen med vår nye bekjentskap utvikles som følger (de har sett det mange ganger): En person vil ta penger til et annet SEO-byrå, ytterligere fire måneder vil passere, vil resultatet bli null igjen. For den femte måneden vil nettstedseieren igjen erstatte SEO-firmaet. Og så videre inntil han innser at det å investere i noe er besluttet å øke magiske bønner - kanskje det vil vokse under gunstige værforhold, eller kanskje ikke. Dine spådommer? Klar til å kjøpe magiske bønne futures?

Faktisk er denne situasjonen en slags business déjà vu, et hackneyed mønster, som alle nye markeder gikk gjennom, og innholdsmarkedsføring er ikke noe unntak. Da Henry Ford tilbød alle en bil, en mer effektiv transportmetode enn en vogn, forsto de ikke umiddelbart fordelene. Den første innvendingen: Hvorfor trenger vi denne dyre haugen av farlig jern hvis det er en hoppe og en vogn? I dag skjer det samme: markedet er inert, og det er vanskelig å tilby bedrifter nye søkemotorfremmende metoder med effektivitet flere ganger større enn SEO-metoder, bare en grunn: folk forstår ikke at innholdsmarkedsføring, ikke SEO, kan nå garantere veksten av målrettet trafikk fra organisk levering.

Noen ganger begynner det å virke som markedet inerti er uimotståelig. Å tro på enkle resultater og tvil om effektiviteten til en forbrenningsmotor er normal til enhver tid. Folk, det må innrømmes, er bare opptatt av "evige" emner: dristige provokasjoner, farer og historier om hvordan du får raske penger, det vil si i dag - sex, narkotika, TV-programmer og SEO. Hva skal jeg gjøre med dette? Ja, generelt, ingenting. Det vil passere. Når alle overfører til en bil, vil det være dumt å bruke tid og krefter på å kjøre en vogn. Ineffektiv.

Hvorfor er SEO en Venture?

I stor grad har virksomheten på Internett i dag bare to effektive måter å øke trafikken fra søkeresultatene: kontekstuell annonsering eller implementering av innholdsstrategi, noe som innebærer en helhetlig tilnærming til utvikling av nettstedet i alle parametre: ekspertinnhold, brukervennlighet, layout, naturlige koblinger til sted på grunn av virale materialer, systematisk arbeid på en bedriftsblogg.

I vest, hvor en forståelse av verdien av innholdet i form av søkemotorutvikling allerede har kommet til virksomheten, fortsetter SEO også å eksistere. Men for eksempel i USA er SEO-markedet 20 ganger (!) Mindre i volum enn det kontekstuelle annonsemarkedet. I Russland er disse markedene sammenlignbare i volum. Hvorfor er dette så i vest? Men fordi virksomheten forstår essensen av dilemmaet som den står overfor: Jeg bestemmer hvor jeg skal sette pengene - til søkemotorer eller SEO-ledere, og hvorfor skal jeg foreta ventureinvesteringer i SEO, når kan jeg investere i garanterte resultater som kontekstuell annonsering gir?

Budsjettet for fremme av forespørselen for tiden er en ligning med et stort antall ukjente. Hvis det tidligere var avhengig av kostnadene ved å kjøpe koblinger for å fremme en bestemt forespørsel, er kostnaden for å fremme en spørring ikke direkte korrelert med resultatet av kampanjen. Resultatet vil bli påvirket av et stort antall faktorer som ikke er direkte relatert til den eksterne referansemassen (les mer om dette). Med andre ord kan selv førsteklasses spesialister finne ut kostnadene ved kampanjer bare ved å starte kampanjen.

Og hva med budsjett vurderingstjenester for markedsføring? - du spør. De tar bare hensyn til referansekomponenten i kampanjen, men i virkeligheten, for eksempel i Yandex fra TOP-20-rangeringsfaktorene, estimerer kun to faktorer nettstedets referanseprofil (informasjon fra rapporten fra Alexander Sadovsky, leder av websøkavdelingen i Yandex, uttalt i 2010 på konferansen i Minsk).

Hva er veien ut? Den semantiske kjerne på nettstedet skal inneholde alle spørsmålene som finnes i nisje. Videre må det hele tiden utvides.

Det er derfor vi tilbyr våre kunder forfremmelse på en bred semantisk kjerne. Målet er å få maksimalt mulig trafikk på kort tid (for oss, så er "X" et kvart). Og dette er bare ekte hvis vi fokuserer på å utvide omfanget av semantikk langs nisje, og ikke på individuelle målspørsmål.

Ny søkemarkedsføring

Gjennom hele historien har søkemotorer bevisst kjempet SEO, plugging "smutthull" som optimaliserere brukte til å manipulere utstedelse, spiller på ufullkommenhetene til algoritmer. Er fordelene med søkemotorer klar her? Den viktigste inntektskilden for Yandex og Google er Direct og AdWords. Naturligvis, pengene som en bedrift tilbringer på SEO er den under mottatte fortjenesten på søkemotorer. Samtidig er en annen ting også åpenbar: søkemotorer må arbeide for å forbedre kvaliteten på problemet, i TOPEN, må virkelig anstendige nettsteder falle. Kriteriene for "verdighet" utviklet seg - referanse-rangeringsfaktoren, som en gang ble introdusert for å måle troverdigheten til et nettsted på Internett, var også et av disse kriteriene. Så langt har SEO-optimalisatorer ikke nivellert det, og mange kjøpslinker. Forståelsen av semantikk ved søkemotorer ble forbedret, nye rangeringsfaktorer dukket opp, og atferdsfaktorer ble hjørnesteinene i en rekke. Søkemotorer begynte å svare på shamanisme med kjøp av referansemasse er veldig tydelig - å kjøre under filtre. La oss huske den siste oppdateringen av Yandex: AGS-40-filteret, som "beregner" nettsteder som selger koblinger på utveksling, ble inkludert i søkemotoralgoritmer, essensen av denne oppdateringen er enkel: selger du koblinger? ut av problemet! Han sjokkert SEO-markedet: hva skjer med oss ​​nå? vi alle døde!

Og i dag har vi det vi har: Bare steder som planlegges på alle fronter, som er rettet mot å forbedre nettstedet i brukerens øyne, kan komme inn i TOPPEN.

Vi har lenge sagt at innholdsmarkedsføring er en ny SEO (ikke vær lat, les: en, to og tre). Utvid mulighetene dine - se deg rundt: markedet er annerledes. Stopp å bruke budsjettet på venturekapitalinvesteringer og kjempe som en fisk på isen, to skritt fra ishullet. Bare dykk. Ja, du må betale mye mer oppmerksomhet til nettstedet. Ja, vi må investere i forbedringen, i etableringen av et stort antall kvalitetsmaterialer til bloggen, i arbeidet med å forbedre sosiale signaler, må vi dykke inn i webanalyse og A / B-testing. I dag gir bare et omfattende arbeid på internettmarkedsføring resultater. Og i disse metodene er det ingen sjamanisme - alt er rettferdig, i henhold til vektoren av utvikling av søkemotorer: rutinemessig hardt arbeid på nettstedet, og forbedrer brukernes egenskaper hver dag. I dag elsker søkemotorer bare de som er elsket av brukerne.

Dette er et arbeid i et fundamentalt annet paradigme: Innsatsene fra SEO-byråer var rettet mot ett punkt: Lederegenerering uten å skape et lojalt publikum, meningen som kan formuleres som følger: lokke til nettstedet og selge. Omvendt av alt dette: avhengigheten av resultatet på søkealgoritmer, seriøse og uberettigede utgifter på SEO (referansjonsnål og månedlig hyllest, leie, på referansemassen).

Innholdsføringsinnsats er rettet mot blygenerering ved å skape et lojalt merkevare publikum. Og resultatene av det du gjør er kapitalisert: ett godt materiale i bloggen din vil alltid gi deg et nytt publikum.

Slutt å tenke på søkealgoritmer og vær redd for å gå under filtrene. Det er på tide å gå inn i kamp med en åpen visir og begynne å bygge et lojalt publikumslag, jobbe med å skape status som ekspert på markedet. Ingenting er gitt akkurat slik. Ruller opp ermene, la oss komme seg til jobb.

Se på videoen: Songify The Room You're Tearing Me Apart (November 2019).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar