5 måter å ødelegge effekten av ekspert innhold

Jeg vil si med en gang - dette handler ikke om feil og skrivefeil. Hvis du skriver materiale som tar over sjelen eller avslører virkelig nyttige ting, vil leseren tilgi deg en tilfeldig "-s" eller et manglende komma. I noen tilfeller vil han tilgi selv perler som "magnetiser Internett surfing". Vi vil snakke om hvordan å ødelegge effekten av teksten som helhet.

1. "Å miste" problemer ut av fokus

Å gi informasjon - dette er løsningen på problemet? Nei, dette er ikke nok. En enkel beskrivelse av et produkt eller en tjeneste kan ikke betraktes som sakkyndig innhold. Virkelig nyttig materiale bør beskrive problemet, foreslå løsninger og informere om kriteriene (bekvemmelighet, pris, sikkerhet, etc.). Glem metoder som "uttalelse om kjente sannheter" - ekspert innhold bør ikke være basert på teori, men i praksis. Det hjelper leseren å finne den beste løsningen for sine problemer.

2. Ubalanse av emosjonelle og rasjonelle komponenter

Hvorfor elsker vi "klassisk" reklame - fjernsyn og utendørs? For lysstyrke og bilder. En vellykket kombinasjon av bilder og fraser kan formidle ikke bare salgsbudskapet, men også holdningen til produktet, stemningen, atmosfæren. Hovedinnholdet i reklame er emosjonell resonans. Hvis publikum har det - betyr det at planene dine mislyktes. Kanskje publikum ikke kjører akkurat nå til butikken for produktet ditt, men det vil definitivt bli husket. Og så - spørsmålet om teknologi.

Ekspertinnhold er ofte basert på rasjonelle prinsipper, det vil si det er det komplette motsatt av annonsering. Men dette er ikke en grunn til å helt forlate bildene og følelsene. De er tillatt - men på en balansert og målrettet måte. I praksis er den emosjonelle og rasjonelle blandingen i teksten tilfeldig og i de mest bisarre proporsjonene. Vel, når det er bare morsomt. Men vi skriver ikke underholdningsinnhold og ekspert. Følelser og bilder bør ikke distrahere leseren fra nyttig informasjon for ham og enda mer - for å erstatte den. Og med en ubalanse blir de "rasjonelle" og "sensuelle" begynnelsene noen ganger ikke "syet" i et enkelt lerret, og teksten ser vanskelig ut.

3. Manglende bevis

Hvis du skriver at lastebiltransport er tryggere enn luftfart - samle inn et bevisbase. Hvis du skriver at furu møbler er bedre enn bjørk - finn argumenter til fordel for denne ideen, og ikke bare snakk om den fantastiske tekstur. Hvis du trenger å overbevise leseren om at den nye UAZ er bedre enn en brukt Lexus ... Vel, forstår du.

For å få riktig informasjon, er det ikke engang nødvendig å gå til Gostekhnadzor - det er nok å finne den regulatoriske dokumentasjonen utarbeidet av eksperter. Hvis du ikke vet hvordan (eller ikke vil) å jobbe med standarder og teknisk litteratur, vil det være logisk å spesialisere seg på de områder der det ikke er nødvendig. I skjønnhetsindustrien kan for eksempel bruken av magiske fraser a la "etter våre prosedyrer, du se perfekt ut" anses å være ganske et argument, men i teksten om byggearbeid ...

4. Mangel på factcalking og innholdstesting

Å skrive godt innhold er veldig slitsomt. Først, se etter kilder og eksperter, så tenk og analyser, så sjekk informasjonen ... Det er umulig lettere å lese den ferdige teksten. Og dette er problemet for mange kommersielle forfattere - de tar data fra tekster som ligner på seg selv. Den samme kvaliteten og nivået er langt fra ekspert. Det er behov for forebyggende tiltak her - testing og faktakontroll.

Forklar øyeblikkelig forskjellen. Factbooking er når en ekspert leser teksten din, merker unøyaktigheter og forklarer hvor du tar feil. For eksempel: "En overdimensjonert last anses å være ikke 4 meter høy, men 4 meter høy med maskinen." Med andre ord, dette er en tørr rasjonell test - ligner på leseferdighetstesten i Word.

Testing er når du skriver om hvordan en furu seng er bedre enn en bjørk en, og deretter gi materialet til å bli lest til en venn som velger en seng. Han leser og sier: "I teorien er alt klart og bra, jeg må også se på denne fyren!" Du legger til et bilde, en person ser og sier: "Nå vil jeg definitivt kjøpe den."

Dessverre, ikke alle tekstforfattere og til og med innholdsmarkedsførere anser dette stadiet obligatorisk. Som et resultat får vi ufordøyelige tekster med villeste feil.

5. urimelig ønske om originalitet

Hvordan unngå dette når du lager innhold?

Vi betegner problemet som skal løses.

Vi tenker over hvordan vi skal beskrive sin essens og løsningsmetode, hvor og hvordan vi skal "komme inn" fra rasjonelle stillinger, hvor fra emosjonelle.

Hvis en av løsningene er å bestille produktet eller tjenesten, finner vi jernargumenter i sin favør. Og følelsesmessige motiver, de samme utløserne.

Etter at teksten er skrevet og alle stikkordene er korrigert, viser vi det til en ekspert i denne bransjen, til det meste - til et par vanlige, upartiske personer som er interessert i emnet du reiste. Hvis du ukontrollert ønsker å legge til en artikkel med noen forfatterteknikker (for eksempel en poetisk beskrivelse av maleriarbeid), se etter et lignende eksempel, vis det til de samme upartiske mennesker og lytt til kommentarene.

I leserens rolle kan "faktchekera" være din kunde. Hvem, hvis ikke han, vet sin virksomhet fra innsiden! Men dette er ikke det beste alternativet. På kunden, i tillegg til kunnskap, er det fortsatt en underbevisst følelse av rettighet (jeg betaler for teksten!) - og han vil forsøke å gjøre teksten "bedre". Og dette er nesten alltid en "fit" for å passe dine ideer, noen ganger selv ubevisst. Og det må stoppes. Be om tilgang til bedriftseksperter. Fortell hvorfor regissøren ikke er representant for Sentral-Asia. Noen ganger virker det.

Og husk: På enkelte øyeblikk virker teksten perfekt i denne formen, som det er, og sjelen motstår beslutningen om å "kutte av et ekstra stykke." Men dette er din subjektive reaksjon, som ikke fullt ut reflekterer de siste inntrykkene av teksten. Bare en objektiv systematisk vurdering vil hjelpe deg å gjøre materialet virkelig feilfritt.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar