5 fenomener i russiske medier som vil danne et bilde av 2017

Ran på ferie på det tradisjonelle sammendraget av journalistikken. Det er mange interessante og isolerte fakta, enda flere grunner til despondency og apati. I stedet for dystre argumenter om jeans og Varlamov bestemte han seg for å sette ut 5 fenomener som kanskje ikke ringer så høyt, men vil kunne bestemme sektoriell, snarere enn sosial og politisk dagsorden for media i 2017. De fleste av dem var merkbare så langt tilbake som i 2015, men det blir nå klart at disse trendene har vist seg å være bærekraftige og levedyktige.

Telegram som nytt livejournal

Telegram brakte oss tilbake til den fantastiske Internett uten like og smarte bånd. Interessant - jeg leste. Nei - abonnere eller ignorere. Plattformen løser ikke i stedet for brukeren og tvinge ikke ham til å curry favør med mengden. Meditus er gal på det nye mediet, men selv de mest konsekvente messenger-tilhørerne ser på Telegram mer som et prospekt - i Russland er søknaden dårligere i popularitet, ikke bare til App eller Viber, men også til glemt ICQ. Men Telegram er nået av russiske medier, og ikke dets fremtid. Og det er derfor.

Min første jobb for penger var redigering i rik, men likevel uendelig provinsiell glans. Siden jeg ikke visste noe bedre enn sosialt liv enn journalister som skriver om neurale nettverk, kom Internettet til redning: de reddet spesialiserte klokkeslett, gadget-gjennomgangssider, interiørdesignressurser. Da oppdaget jeg Livejournal for meg selv og begynte å finne forfattere i emnet, kommunisere, bestille artikler, kolonner, vurderinger - det gikk. Jeg lærte snart at kolleger fra nyheter og politiske publikasjoner jobbet på samme måte. Det var 2006. Nesten ingen i byen betraktet nettet som hoveddistribusjonskanalen, alle pengene var på utskrift, men de fleste late journalister fant temaer, ideer, historier og helter der. Mange har helt glemt hvordan man skal jobbe i feltet. Det samme skjer nå med Telegram - publikum kan ikke sammenlignes med "kontakter", budsjettene er enda mer, men de nye opinionsledere, samt massen av relaying plankton er allerede der.

Jeg vil ringe Yandex Markedsdirektør Andrei Serbanta til en persona av året i Telegram. Det er umulig å si at helten oppsto "ut av ingenting", men det var populært av standardene på plattformskanalen som gjorde Serbant til en svært ettertraktet høyttaler og nyhetsmaker.

Paywall på Republikken, Regn og Vedomosti

I 2016 ble "Elephant" omdøpt til republikken. Ekspert offentlig hevdet. Fornuftig? Kjære domene, mange lenker ... Det var nok til å begrense redesignet. Heldigvis er det ekstremt vellykket. Forandringslogikken begynte å åpne senere - Republikkens lag, som forlot kampen for større dekning, beveger seg trygt mot et betalt abonnement. Ikke nødvendig å slå poster i "Metrisk", overgangene ved tilfeldige forespørsler er heller ikke særlig viktige. Suksess er når evnen til å lese en sterk tekst oppfordrer leseren til å betale et abonnement og når volumet av disse historiene er tilstrekkelig til å utvide det. Det høres vakkert ut, men det virker ikke så informativt, ikke sant? Vel, her er de praktiske implikasjonene av denne ideen:

  • Nyheter er ikke mer enn en bakgrunn. De er alle og skrevet om det samme. På denne abonnenten tjener ikke.
  • Det er ikke behov for maskinpistolbrudd fra publikasjoner, det er heller ikke nødvendig å opprettholde hele informasjonsagenda - det er viktig å regelmessig publisere det som er virkelig verdifullt for publikum og kan skille produktet blant andre.
  • Eksklusivt - dette er ikke nyheter, publisert 10 minutter tidligere enn konkurransen. Det er mye viktigere å finne og hvordan å finne ut hva andre ikke har gjort ennå, eller å tiltrekke seg som forfatter eller nyhetsmaker en person hvis autoritet og kompetanse er ubestridelig.
  • Politikk og sosial dagsorden er tydelig utilstrekkelig - Republikken skriver mye om medisin, utdanning, teknologi, forteller fantastiske historier fra verden av næringsliv og vitenskap. På en måte er dette en retur til det klassiske journalformatet.
  • Tetninger og gifs går til Adme. Trafikken blir, men du bør ikke stole på abonnenter for penger
  • Reprinting og rewriting noen andres er ikke et alternativ. Selv oversatte artikler kjøper Repuplic offisielt fra rettighetshaverne.

Historien om PayWall i 2016 begynte å bli aktivt forfremmet av Vedomosti (før det så ganske trist og usikkert), fortsetter lederen i antall abonnenter (noe i regionen 70 000) Rain. Alt dette fører til at en god journalist fortsatt kan eksistere med lesernes penger, og ikke bøyes under neste oppdatering av Facebook eller Google.

I et intervju med Sergey Paranko sa Maxim Kashulinsky at han forventer innføring av PayWall i Facebook selv. Faktisk, for noen dager siden, annonserte selskapet at en slik funksjonalitet ville vises. Spørsmålet er, hva vil modellen være i seg selv? Det beste, etter min mening, ville være en Bookmate-ordningen med muligheten til å abonnere på et utvalg av publikasjoner. Jeg håper markedet kommer til det.

Project1917 og Arzamas repack kultur

De fleste av vennene mine snakker om "nye" og "progressive" medier, av en eller annen grunn begynner med Medusa. Forgjeves: Dette er en russisk sporing fra det faktum at den lenge har operert på det amerikanske markedet (fra VOX-kort og Buzzfeed-tester til ulike innfødte annonseringsformater). Men jeg har aldri sett noen Project1917- og Arzamas-analoger. Dette er virkelig nye medier, bokstavelig talt. I en situasjon der okkupasjonen av politisk journalistikk blir en vanskelig og unpromising virksomhet, finner folk et område for kreativitet og selvrealisering i kultur.

I løpet av årene med den digitale revolusjonen har noen journalister lært å ompakke klassiske tekstnyheter og artikler til et multimedieomslag. Arzamas og Project1917 brukte disse ferdighetene når de jobbet med kulturelle og historiske gjenstander. Blant de vellykkede funnene er en veiledning om russisk kunst fra det 20. århundre fra Galina Eleshevskaya, i hvis stemmehandler Sergey Shnurov deltok. Poenget er ikke den spesielle gjestestjernen, men evnen til å gå langt utover grensene til nettet. Arzamas "skiver" mp3-filer som er ideelle for et atomgruppen av en ressurs som reiser på rulletrappene til Moskva metroen med hodetelefoner og iPhones.

Jeg vil ringe Project1917 "journalism of the stream of consciousness" (tilgi meg for kritikere av Joyce). Tenk deg et kritisk år i Russlands historie i tidslinjeprofilet Facebook viste seg å være det beste du kan tenke på for årsdagen for oktoberrevolusjonen. Blant filmens helter er folk som er uendelig langt fra politiske slag - her er Sergey Dyagilev, Igor Stravinsky, og Alexander Benois med "World of Art". Alt dette er mosaikk og samtidig overraskende mangesidig viser landets kulturlandskap, som, som de sier, i det aller første 1917 mistet vi for alltid.

Paradoksen til begge prosjektene er at folk fra «opposisjonen» TV-kanalen fremmer ideene til den «russiske verden» med uforholdsmessig større dybde og inspirasjon enn «statsmennene» som får dette etter rang og status.

Separat, jeg vil si om pengene. Siden Arzamas er fortsatt skrevet at nettstedet ikke er kommersielt. Men nå er logoen til prosjektpartnerne, inkludert Potanin Foundation, under mange materialer. Det vises felles materialer med museums- og utstillingsinstitusjoner (kommersielt eller ikke, jeg vet ikke). Dette er en oppmuntrende prosess - virkelig sterke medie penger er funnet.

Død mannlig glans

Nesten alle industrikanaler skrev om metamorfose med Esquire-redaktører og en dyster slutt. Hvis du ikke har lest det, se på Media Cues, jeg har ingenting å legge til det. La oss snakke om GQ - den tidligere referansenes glans fra Conde Nast. Ta en titt på deres tidslinje på Facebook. "I hvilke TV-programmer vises oftest bare nakne bryster," "20 av de sexigste kvinnene" i Thronespillet, "10 beste TV-programmer av 2016". Nikolai Uskov, den mest vellykkede journalredaktøren, trodde sin ideelle leser som kollektive Oleg Tinkoff. Jeg vet ikke tidsplanen for en forretningsmann, men dømmer etter flertallet av de siste publikasjonene i publikasjonen, finner dagens utgave av magasinet det som en husmors livsstil.

Vi er alle klar over at tallene er nødvendige for salg på Internett, og materialet til "12 mest fascinerende serier i denne vinteren" får mange ganger flere synspunkter og Aksjer enn en gjennomgang av de nye "skjebneene", men det er vanskelig å tro at de fleste annonsører vil fortsette på usofistikert substitusjon.

Ikke i beste form og innvendig glans. For 3-4 år siden fokuserte de fleste industrielle deltakere på AD, Elle Decor, Salon. Ta en titt på deres nettsteder, og sammenlign deretter med Houzz, InMyRoom og til og med Roomble som har dukket opp fra ingensteds. Man kan synge sanger om "høye standarder", "strenge utvalg" og tradisjoner, men faktum forblir - teknologisk deler disse produktene avgrunnen, og nettsteder om møbelsuiter er ikke blitt noe annet enn elektroniske versjoner av papirmagasiner.

Tinkoff Magazine Materialiserer Content Marketing

Innholds markedsføring er fortsatt et av de mest fasjonable temaene i nær-middelmådige sammenkomster. I 9 av 10 publikasjoner om emnet er Red Bull nødvendigvis nevnt, men jeg finner det vanskelig å nevne det andre merket, som forfatteren sier minst hver tjue artikkel. I Russland er de beste innholdsmarkedsfallene relatert til bedriftsblogger, søkemotortrafikattraksjon, klienter fra sosiale nettverk og andre funksjonelle og kvantifiserbare fordeler. Min favoritt media analytiker Andrei Miroshnichenko ser nærmere ut og forutsier crowding ut av tradisjonelle bedriftsmedier. Men ingenting har skjedd så langt. Innholdsmarkedsføring i Russland (ja for det meste i verden) involverer kunder i salgstragten, underholder klienten fra tid til annen, gjenoppliver SEO, men prøver ikke engang å sammenligne med tradisjonelle medier, selv om det er ganske slått av den digitale revolusjonen. Men bladet "Tinkoff" - fortsatt et magasin. I stedet for en skreddersydd blogg (som er nok for SEO og SMM), er et moderne og teknologisk layout med en rekke porter som tidslinjer og andre interaktive elementer overalt å lage bilder, ikke billig billedlager, dyrt, til tider berømte forfattere i stedet for 50kop / symbol frilansere, jævla, publikasjonen har en sjefredaktør! De fleste byråer av en eller annen grunn tror at den ideelle redaktøren av bedriftsmedier er admin (hvis bloggen er på Wordpress) eller noname (hvis det er noe annet). I Tinkoff er figuren til redaktøren saksøkt ekstremt viktig.

Kanskje er bankens journal fortsatt ikke fullverdig i media: det er nesten ikke noe svar på infopovody (det er opp til redaksjonen, men ikke for en gruppe frilansere), det er mye i redaksjonen og det er godt skrevet om detaljer, lite og verre om produktkonseptet, hvordan ikke å komme over en gopnik, side ved side med mange tips om økonomisk ferdighet. Alt dette gjør Ilyakhov-bladet relatert til andre produkter på markedet. Men forskjellene er mye større.

Jeg vet ikke om Tinkoff-historien blir fasjonabel (den dominerende tilnærmingen på markedet er billigere og mer pragmatisk), men forfatterne skriver om innholdsmarkedsføring vil ha et annet godt eksempel. Russisk til det samme.

Se på videoen: Das Phänomen Bruno Gröning Dokumentarfilm TEIL 1 (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar