Radioannonsering: Hvordan skille seg ut i hvit støy

Jeg liker å skrive skript for reklame på radioen. Men når jeg sender et svar fra et CV til en ledig stilling, svarer jeg ofte på noen latterlige forhold for samarbeid. Et par ganger gikk hun inn i uhøflighet hvis hun ønsket å endre disse forholdene i hennes favør.

Nylig, under den neste debatten om forholdene, forklarte klienten alt:

Nå samarbeider vi tett med dem på akseptable vilkår, og jeg er glad for å motta slike tilbakemeldinger fra ledere:

Generelt, kolleger, deler erfaringer.

Guide vil ikke være veldig kort, men informativ.

Spenne opp, kjørte.

Viktigste ting

Det første du trenger å forstå klart er at radio-reklame har tidevann. Han, og bare han vil bestemme lengden på teksten. Her i disse, selv 10 sekunder, må du investere maksimal mengde informasjon. Og gjør det interessant.

Hvis du liker å spre tankene dine på papir - er det ikke for deg å lage radioannonsering.

Site //hronomer.ru vil bidra til å holde seg innenfor. Jeg skriver noen ganger umiddelbart i den.

Main - gå videre!

Lytten må tydelig forstå hva du vil ha fra ham. I begynnelsen av videoen, minst tezisno stemme:

  • Hvem? Firmanavn;
  • Hva? Hva tilbyr;
  • Hvorfor? Hvorfor trenger lytteren det?

I sangen, i versene, i dialogen - gjør i det minste noe tilbake og bære informasjonen.

Uten tydelig TZ - resultat xs

Gjelder alle livsaspekter. Ta gjerne en kort forespørsel. Spar tid, nerver. Selv og kunden. Vel, det er sant at du skriver, bare å ha slik informasjon:

Jeg ba om å fullføre TZ. På det arbeidet stoppet. Og så viser det seg: "Møbler av Russland til deg i det nye året" ...

Hva en kort, og så kreativ

Hva du trenger å vite for å lage en video av høy kvalitet:

  • Firmanavn. Hvordan bokstavelig talt å ringe henne i videoen. Ikke lovlig LLC "Kalinka", men faktisk - "Begravelsesbyrå" Red Tree ";
  • sfære aktivitet. De vil skrive deg "Ripe melons": rabatter på hele utvalget av 70%. "Og du tenker på, dette er en grønnsaksbutikk, eller intimt;
  • Rollertiming. Hvert sekund i luften er penger. Angi hvor mange sekunder kunden er villig til å betale;
  • Målgruppefor hvilken filmen er designet. Jeg tror det ikke er behov for forklaringer her: Under hvilken type Sentral-Asia vi skriver velger vi denne stilen;
  • Hva du trenger å fortellehva å fokusere på. Tiden er kort, kunden vet bedre hva han ønsker å markere først. Kanskje handlingen starter, eller tiden er endret.
  • Ønsker å stemme: m eller f, kanskje - timbre, humør;
  • Ønsker å style: strengt, komisk, informativt, "til sangen", dialog, vers, etc .;
  • Adresse, telefon, nettside: be om å indikere i TOR bare de koordinatene som skal nevnes i videoen. Hvis kundenes by er kalt navnet på gatene og distriktene forkortet, og han trenger det - la ham indikere;
  • Selskapets timer. Spesielt for mat og butikker. Ikke nyttig - ikke skummelt, men om det er nødvendig og ikke - å spørre igjen i lang tid;
  • Organisasjonsnettsted. Eller en kilde i nettverket hvor du kan få mer informasjon.
Loven om reklame. Lær og bruk. Det er noen poeng som må angis i videoen, og øyeblikk som bør unngås. Husk å lese. Hver forfatter, tekstforfatter, journalist, for ikke å nevne markedsførere, PR-ledere, etc. - Enhver person som i det minste er knyttet til reklame, er forpliktet til å vite Federal Law "On Advertising". For ikke å bli erstattet av deg selv og ikke å erstatte kunden.

Det burde være nok til å skape en god film. Men det er spesielle tilfeller. Ytterligere spørsmål oppstår - spør deg med en gang. Du trenger ikke å håpe på russisk "kanskje", og deretter skrive med tanken: "Bliiin, hvordan jeg følte meg."

Nå om kreativiteten

For meg selv har jeg lenge tatt regelen: Ikke sikker - ikke skriv. Dette gjelder både fakta og uttrykk. Tror du at setningen er skarp, for vanlig eller noe annet ikke så? Så det er det. Tanken krøb inn - erstatt.

For å unngå effekten av "gjenopprettet" - trenger ikke ekstra frills. "Å lære engelsk sprer ikke pelsen i underbuksene dine." Jeg forsikrer deg om at klienten ikke vil sette pris på det. Når du velger mellom en rød krokodille som flyr over en lilla himmel og en enkel informativ video, vil klienten vanligvis velge den andre.

Selv om jeg personlig legger til mine "røde krokodiller" til brevet med oppgaven. Vel, for å støtte den åndelige impuls. Skje, bli enige om dem. Men likevel, i de foreslåtte alternativene, bør det alltid være minst en som er fullt egnet for alle TK-elementene.

En video - ett produkt

Ikke prøv å klappe hatter, honning og bier inn i en vals. Lytten bør være klar hva du annonserer, og hva som kreves av ham som et resultat. "Skolen for fremmedspråk inviterer deg til engelsk og tysk kurs. Vi søker også etter en renere." Miserly betaler, men å fornemme - nei.

Psykologisk faktum: Folk husker siste setning. Og så, hvis det er klart for dem. Skal språkskolen få nye kunder? Neppe. Bare hvis veldig, veldig varmt. Men rengjøringskvinnen er sannsynlig å finne.

Det er selvfølgelig ikke nødvendig å endre noe heller. Trenger å gjøre to separate videoer. Så vil det være en følelse.

Enkelhet er nøkkelen til suksess

Salgsfremmende video skal skrives på enkelt språk. Sparkle vokabular andre steder. Lytten bør bare tenke på hvordan han trenger det foreslåtte produktet. Og ikke om hva som er tilknyttet eller transcendens.

Kunden. Alltid. Rettigheter.

Selv når ikke riktig.

Hvis klienten har gjort dette på en slik måte at han ødela teksten, er det nødvendig å si at søppelet skal oppnås umiddelbart. Jeg kjemper alltid for hvert komma. Spesielt hvis hun er sikker på at hun er i sin plass. Det er tilstrekkelige endringer, som allerede er der. Men hvis du ser hvordan kunden graver et hull for seg selv, sørg for å fortelle om det. Og rettferdiggjøre.

Som regel er alle mennesker tilstrekkelig. Verdig å forklare - legg til respekt for deg selv. Og stol på. Hvis du ikke forstår - fortell meg rett, vil annonsens innvirkning være liten. Og du er ikke skyldig.

Juster til kundestil

Hvor lenge kan ikke enes om tekst fra en kunde? Be om å kaste videoene, som han allerede hadde blitt enige om. Som regel finner nybegynnere ikke feil med gode tekster. Det er endringer, men 99,9% sier. Men de "fulle" kundene - de kan og "svinge fra porten" for å gi. Bare fordi ...

Og slik, bare, du må spørre nøye: hva liker de? Pass på å gjøre samme stil, men bedre. Da vil du stole på det, og i fremtiden vil det være lettere å jobbe, og lojalitet til tekstene dine blir dannet.

Dikt og sanger

Før du begynner å lese videre, gå tilbake til varen om kreativitet. Her er alt som er skrevet i det 100% aktuelt. pluss:

  • Kutt øret - skriv om! Jeg gjentar, men dette er veldig viktig;
  • Rytme. Det er ikke mange poetiske størrelser. Velg hvilken du skriver denne gangen og følg den. Å linje til linje. Utatenets til udvenetsu. Hvis du skriver mye (gjenkjent av publikum) dikt med en "ødelagt" størrelse - vennligst skriv her. Men hvis du ikke har lagt merke til noe talent for uregelmessigheter i rytme, så vil teksten sannsynligvis være klumpete. Riktig. Og telle rytmen! Pass på at han er overalt under stresset;
  • Rhyme. Jeg vil ikke undervise i forklaring. Det vil ta miles av bokstaver. Bare husk at det er Google, som du kan spørre, som det riktige ordet rimer. Ikke rim de samme ordene mellom deg og sørg for at ditt rim ikke ødelegger rytmen. For resten er det mye undervisningsmateriale;
  • Sanger. Hvis du tar en ferdig melodi og legger nye ord på det, synge dem under den medfølgende melodien før du sender den til kunden. Se om linjene er flate. Er det for lange eller for korte setninger, om følelser er overalt. Husk - hvis du gjør det, så gjør det bra. "Aby like" la andre gjøre.

tautologi

De mange forfatternees plage Det spiller ingen rolle hva du skriver. Det er nødvendig at de samme ordene ikke står sammen. Nesten til en hvilken som helst frase kan du finne en lignende i betydningen, men unntatt en tautologi. Samtidig er det i radioannonsering tillatt å gjenta navnet på organisasjonen, hovedaktiviteten eller adressen med telefonen. For å forbedre minnet. Bare overdriv det ikke.

Prescribe roller

Du skriver skriptet. Skriv ned hvor handlingen foregår, hva høres i bakgrunnen, hva stemmer tegnene sier. Hvis du bestemmer deg for at videoen blir lest av presidentens stemme, angi dette. Klienten selv bør ikke gjette hva du mente.

For hver deltaker i dialogen, oppgi følelsene som han snakker om. Hver stemme - timbre og intonasjon. Hvis klienten bestemmer seg for ellers, la han. Men du må presentere din visjon helt. Du får betalt for det.

Antall alternativer

Her strengt etter avtale. Personlig har jeg alltid flere scenarier i hodet mitt, og jeg sender alt til kunden. Vi er sikre på at vi treffer målet - send en. Det viktigste, jeg gjentar: blant filmvalgene dine bør det alltid være minst en som helt tilsvarer TK.

bonus

Ikke vær redd for å kommunisere med kundene. Gratulere dem på ferie, dele følelser om arbeid. Vær positiv, så blir arbeidet mer fruktbart, og ordrer - mer. Folk liker å jobbe med de med hvem de er komfortable til å kommunisere. Lag denne trøst for dem!

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar