Mutant aviser: Bedriftsmedier for ansatte

Gjennomgang av forsiden av bedrifts aviser - med bilder, latterliggjøring og anbefalinger

1. Isolert fra markedet

Fabrikk aviser for ansatte skiller seg ut i kommunikasjonsindustrien. Denne nisje er ganske stengt, fordi bedriftens er vendt inn i en lukket kollektiv, som er dømt til å være sitt lojale publikum. Salg er garantert, trenger ikke å kjempe for abonnement og reklame. Som et resultat arbeider ikke-markedsincitamenter i nisje. Men de jobber!

Slike aviser har nesten ingen kontakt med omverdenen og til og med med hverandre (ikke teller "konkurranser mellom partier"). Bedriftsarrangementer er utviklet utelukkende på grunn av ambisjonene til deres ledere, som er villige ved å overta (eller ikke overta) de avanserte prestasjonene av "stor" markedsføring og "store" medier.

Som i en lukket dam av en utilgjengelig hule utviklet det et spesielt økosystem med sine eksotiske arter. Blant dem kan man finne ordentlige bevarede organismer av den sovjetiske paleozoic, som fortsatt er effektive og sameksisterer fredelig med moderne kommunikasjons- og designmetoder.

Nisens grenser er uskarpe, siden de enkleste prøvene kan gjøres på skriveren på en ikke-periodisk måte. Et mer eller mindre organisert marked, som er i stand til å ansette fagfolk, ser ut til å omfavne flere hundre bedriftsaviser for ansatte. Av disse er omtrent to hundre kjent for å begrense spesialister utenfor bedriften. Kjernen på omtrent ett hundre publikasjoner har nok ambisjoner til å delta i profesjonelle konkurranser.

Men siden bedriftskommunikasjon generelt opplever en boom, så utvikler intern kommunikasjon, inkludert interne aviser, ganske dynamisk. Tross alt blir de ledet av de samme lederne som er ansvarlige for kommunikasjon, markedsføring og selskapets overordnede posisjonering i markedet. Når konkurransen fortsetter å tune alle formater for kommunikasjon, kan det lange løpet ikke forbli tilstoppet - de trekker det opp. Den utvikler, så å si, i nærheten, i nærheten av andre kommunikasjonsverktøy av selskapet. Som et resultat er de beste bedriftsorganisasjonene ikke dårligere enn de store media når det gjelder kvaliteten på materialer og presentasjoner, og viktigst i samspill med publikum og evne til å løse investoroppgaver.

En gjennomgang av forsiden av bedrifts aviser vil gi en ide om denne fantastiske kommunikasjonsverdenen mellom sjefer og ansatte.

2. Mellom bladet og avisen

Strukturen og utformingen av en avisens avis for ansatte gjenspeiler vanligvis standardene for en masse ukentlig, en slags mellomliggende type publikasjon mellom en avis og et blad. Forsiden av bedriftsblader er henholdsvis en syntese av et tidsskrift og den første avissiden. Fra bladet fikk store illustrasjoner, den sentrale overskriften og kunngjøringene, fra avisen - informasjonsmateriale (bladet skriver ikke ut artikler på dekslene).

Ulike bedriftsmedier for ansatte gjennomfører en annen andel av "journalism-newspaperness" på første omslag. Nærmere på bladet er for eksempel stilen på forsiden "Olje og gass". En "Banner of Labor-ZIO", derimot, reflekterer i større grad avisens typologiske standard.

Den stilistiske avgjørelsen på forsiden av EVRAZ eller Obukhovskiy Vestnik oppfyller den ukentlige standarden i sin rene form, det vil si at de er omtrent halvveis mellom et magasin og en avis.

Se også: Død av aviser, som så lenge snakket om

3. Hovedbilde: plot

Hvorvidt forsiden til magasinet, eller til avisen, er hovedelementet på omslaget til den ukentlige alltid en illustrasjon.

Frontband illustrasjoner av bedriftens avis dekker er vanligvis redusert til tre typiske emner:

  1. Mannen
  2. Man med jern ting
  3. Stykker av jern

3.1. portrett

Folk er sosiale skapninger, noe som betyr at de er empatisk - de reagerer programmatisk på andres følelser. Et ansikt som er belastet med følelser, fanger alltid øyet. Derfor er et stort følelsesmessig portrett den beste løsningen for forsiden. Han er garantert å tiltrekke seg oppmerksomheten til ansatte som rushing om sin virksomhet forbi avis-disken i spisesalen eller på kontrollpunktet.

Et portrett i stil med Esquire-dekselet styrer sjelden selskaps aviser. Men sovjetene har sin egen stolthet - industrielle portretter. Selvfølgelig stakk de kanten av munnen, men for fabrikkens avis er de ganske autentiske, og de ser bra ut på siden hvis de er godt laget og interessant servert.

Et stort portrett bærer de risikoene som hovedsakelig skyldes kvaliteten på illustrasjonen, samt "kvalitet" av modellen. Dessuten er det ikke så mye modellutseendet til tegnet som er viktig som et interessant ansikt og et interessant uttrykk. De jordiske fargene, skrå og uklare, sullen ansikter vil selvsagt også tiltrekke seg oppmerksomhet, men ikke helt som redaktøren eller investoren ønsker.

Se også: Medieengasjement og troll. Hvordan media kjemper for kommentarer og kommentarer: Del 1

3.2. Folk i interiøret

En gruppe mennesker i et produksjonsinnredning er den nest mest effektive plottet av en frontlinjebilde. Følelsen av følelser minker (ansiktet er mindre), men et rapportelement ser ut - handling, dynamikk. I noen tilfeller er den viktige rollen som spilles av anerkjennelsen av hendelsen eller handlingen. Leseren svarer: "Oh, og jeg var her!" eller "Åh, dette er vårt verksted!". Hvis bildet forårsaker minst noen følelser - dette er bra.

Det er interessante løsninger. "Trubnik" bruker folk i interiøret fint, men mye, noe som skaper effekten av blinkende - mange lesere viser seg å være tegn. Og bruken av en Internett-meme med en jente i en gul overalls, som fører til ansiktet, i plantens forstand, og tittelen "Dreams come true here" er et mesterverk. Avisen "For kobber" viser at folk mot bakgrunnen i industrilandskapet kan settes opp slik at de ser levende ut. Ja, og i tittelen på spillet (selv om bildet med tittelen ikke er veldig slående, men mer på det nedenfor).

Hovedrisikoen for et gruppebilde i et industrielt interiør er at det ofte blir drept med en uregelmessig sammensetning. For eksempel setter helter i fotballveggen på bakgrunn av utstyr. Hvis jeg publiserer et komplett utvalg av slike fotballvegger i gruppearrangementer, så blir nesten alle bedrifts aviser opprørt. Ingen gikk forbi denne fantastiske historien.

Siden det er ganske vanskelig å lokke en førsteklasses fotograf til å produsere, er suksessen til et gruppebilde i et industrielt interiør kritisk avhengig av den tekniske oppgaven, på avdelingsinstruksen fra redaktøren til journalisten og fotografen. Tegn skal plasseres i nærheten av utstyret slik at de gjør noe eller kommuniserer, det er nødvendig å finne et interessant skuddpunkt. En samling av vellykkede prøver, lånt fra mestere (som i en frisørsalong: "Gjør meg som dette!") Hjelper. Fire eller fem bevist plott vil hjelpe fotografen til å skyte flotte scener med noen tegn.

3.3. Stykker av jern

Den tredje typen illustrasjon, jernstykke, skal anerkjennes som den minst effektive og mest vanlige på forsiden. Det vil si utstyr og industrielle landskap, ofte uten folk i det hele tatt.

I overflod av slike illustrasjoner vises enten industriell entusiasme for hundre år siden, eller enkel utførelse - gikk og klikket. I øyeblikket av valg synes det til redaktøren at bildet blir manifestet av fabrikkpatriotisme og bedriftsmakt. Men for leseren er dette fargestedet ofte uutslettelig. Det lokker ikke. En sløsing med plass - det viktigste stedet i avisen.

Det bør huskes at bildene av, sier byggeplasser selv, er svært tilbøyelige til å skape en tydelig uplanlagt følelse av langvarig eller til og med post-apokalyptisk ødeleggelse, spesielt hvis det ikke er folk der.

Industrielt interiør og landskap bør bare brukes hvis bildet hevder kunstnerisk verdi og / eller animert av mennesker. For å forbedre den kunstneriske kvaliteten på øde industrielle bilder, kan du bruke følgende teknikker:

  1. Panoramisk skudd, helst vidvinkel (fisheye),
  2. Skyting fra bunnen eller toppen ned, i utilgjengelig for menneskelige vinkler, helst igjen, panoramautsikt.
  3. Solnedgangen, soloppgang, nattlys.
  4. Kontrastfarge på gjenstander i vinteropptak
  5. Paradoksal kombinasjon av gjenstander: for eksempel et stykke jern og natur, en blomst, en fugl eller en katt i en ramme etc.

Selvfølgelig er det andre illustrative forsiden løsninger i bedrifts aviser. Vinner alltid de som har ansikter, selv om det er en collage eller et valg. Hvis folk ikke gjør det, vil bildet bare lagre en spesiell kunstnerisk verdi - et interessant perspektiv, et ikke-standardt plott, et interessant designarbeid.

Endelig er en viktig betingelse for høykvalitetsbilder på forsiden ... fold. Merkelig nok, tror mange redaktører at leseren i resepsjonen ser siden på samme måte som layoutdesigneren på skjermen. Faktisk er avisen nesten alltid lagt ut i en minimert form. Bare den øverste halvdelen av dekselet er synlig. Det er verdt å være oppmerksom på hvordan bøyen skjærer ansiktet og overskriften.

Se også: Hero Image: Hvordan bilder vil øke konverteringen din. 12 eksempler

4. Hovedbilde og tittel

I multimediaalderen påvirker det ordspråklige multimediet tilbake på papir. Bildet skal alltid spille med tittelen - for å gjøre med det et enkelt semantisk element. For hovedillustrasjonen av forsiden er det ikke nødvendig med en liten signatur, men en stor overskrift med stor ledelse eller kunngjøring. Ellers vil denne illustrasjonen i beste fall forbli et "dumt" sted, og i verste fall vil det bli lest med neste overskrift.

Akk, i bedriftens utgaver er overskriften og bildet ofte offer for forskjellige prosesser. Noen ganger svarer tittelen, med henvisning til illustrasjonen, ikke til det i betydning. Leseren ser hele stripen på en gang. Alle store elementer samles (eller ikke samles inn) i leserens oppfatning i et enkelt bilde, som ofte ikke sammenfaller med planen - redaksjonell plan. Det er nødvendig å se som leseren ser, og å gjøre ham interessert.

Her er to eksempler fra en avis - "Vestnik AEM". I ett tilfelle synes tittelen å være en mal, men med et bilde som det spiller veldig bra, skaper det den ønskede følelsen. I et annet tilfelle er tittelen tvilsom: det er usannsynlig at dette kraftige stykket jern vil flyte bort.

Selvfølgelig kan du oppmuntre kritikere til å lese liten utskrift, slik at han fortsatt vil vite at blankt i flaggillustrasjonen av "Vestnik AEM" faktisk er et reaktoranlegg for en isbryter. Men dette negerer ikke det faktum at strykejernet i bildet ikke ser vannfugler.

Hvis i AEM Bulletin strykes stykket jern, i Akrons Khimik flyr det. Også bedt om en vits at noen fløy inn i røret. I Severstal (prøve til høyre) var vitsen med en munter arbeidstaker og tittelen "60 år med koks" også svært vellykket. Jeg lurer på hva sjefene sa.

Et vanlig problem i sammensetningen av forsiden - illustrasjonen faller ofte av sin tekst. For eksempel, i utformingen av avisen "Flyplasser i regionene" er det ikke visuelt helt åpenbart at flaggbildet refererer til venstre artikkel i kjelleren. Dessuten, i dette spesielle eksempelet, forteller tittelen om "natt", og på bildet - en lys dag. Et lignende problem i eksemplet til "Wallet" - illustrasjonen viser ikke en rørledning i det hele tatt. Dette gir følelsen av at bildet lever seg selv, med en slags liten signatur, og artikkelen snakker om noe annet.

Som det er tilfelle, kan redaktørene si: "Ja, du får en forståelse og forstår alt!". Men leseren er ikke nødvendig. Tvert imot er det det redaksjonelle ansvaret å gripe leserens oppmerksomhet på et øyeblikk.

Se også: Hvordan oppføre seg slik at i redaksjonell media ikke blir betraktet som en rykk

5. Navn og cap

Det er klart at en avis for personell ofte kalles med navnet på et firma, en bransje eller et produkt: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Traktorplanter ", etc. Videre er navnet gjort i overskriften.

Noen ganger ser det ut til at det er smart, som i avisen "Red October", som ikke bare har bevart stilen i overskriftene til sovjetisk avis, men også ordren. Forresten er det sovjetiske arkaiske i sirkulasjonen noen ganger ganske passende, særlig i fabrikker med tradisjon. Navnet "For kobber" går tilbake til sovjetisk stil av slagordet. Men her er hetten laget i mer moderne designstandarder. Men det samme sovjetiske mønsteret regjerer i overskriftene til den første siden.

Navnet "For kobber" har et lite problem - siden ordet allerede er brukt i et indirekte tilfelle, er navnet ganske vanskelig å hale videre. Publisert i "For kobber"? Men designet, spesielt i farge og skrift, er ikke hetten dårlig. Forresten, se på "For kobber" kan man ikke annet enn huske den legendariske "For Coke".

I de fleste tilfeller kombinerer bedriftens aviser med tradisjon og moderne standarder: Tradisjonelle industrielle tilbehør møter moderne markedsføring (kunngjøringer). Men det er også originaler, som i Mechelovsky Metallurg, som plasserte logoen av publikasjonen vertikalt opp til full høyde.

Noen ganger går originaliteten urimelig langt. I følgende eksempel er navnet på avisen i overskriften svært dyktig kryptert. En ekstern person vil aldri gjette hva navnet på publikasjonen er - "Vår firma" eller "Vår gård". (Jeg vil si hvordan de skal, forteller de meg gjentatte ganger. Men jeg glemmer alltid, men fra hatten, dessverre forstår du ikke. Det er at avisen huskes av det faktum at ... navnet er ukjent.) og så vet alle. Men jeg tviler på at ett hundre prosent korrekt uttale av navnet går utover grensene til redaksjonen. I alle fall, en veldig risikabel merkevarebygging mottak. "Territory +" (prøve til høyre) kutter også øyet med en kombinasjon av Cyrillic, Latin og arithmetic symboler. Men hvis du ser på bildet, blir det klart at originalen av hetten var avledet av selskapets bedriftsidentitet.

Se også: Hvordan skrive overskrifter: 10 oppskrifter for å lage slaktoverskrifter

Det er også ganske vanskelig for en fremmed å finne ut fra kappen navnet på avisen på UMMC-holdingen. Men her er et ganske originalt design med en sentral bryter som lar deg starte med kunngjøringer rundt logoen.

Designere legger ofte inn overskriftens grafiske elementer relatert til innholdet i et bestemt nummer. Dette er en god mottak, i hvert fall utestående innsats av utgiveren.

Men det gamle problemet dukker opp igjen - blindhet til uplanlagte sanser, som noen ganger oppstår som følge av en kombinasjon av tekst og grafikk som "kom" til stripen gjennom forskjellige kanaler. For eksempel refererer bildet i den følgende prøven til riktig kunngjøring. Men som et resultat, viser det seg at Chusovskoy metallurgisten av en eller annen grunn sitter på taket av et oversvømmet hus.

6. Kunngjøringer og faste overskrifter

Med veksten i informasjonsvolumene har konkurransen om leserens oppmerksomhet økt dramatisk. Redaktørens arbeid blir stadig mer til markedsføring: du må kunne selge leseren en bestemt artikkel. En av konsekvensene var utseendet på kunngjøringer av artikler på forsiden. Trenden har nådd bedriftens publikasjoner: i løpet av de siste tre eller fire årene har nesten alle aviser for ansatte mottatt kunngjøringer.

Men det påvirker produktets "ikke-markedsmessige" natur. Kunngjøringer i de fleste tilfeller utføres formelt. Ideelt sett bør kunngjøringen være reklameslogoet i materialet, det burde trekke leseren inni. Men bedriftens redaktører oppfatter ofte kunngjøringer som en måte å rapportere om viktige (for dem) emnenumre, i stedet for å selge materialet til leseren.

Noen publikasjoner på forsiden fungerer ikke på forsiden av reklamemateriale, men ganske journal "innholdsnumre". Dette er neppe en bevisst substitusjon. Men i stedet for et markedsproblem som må adresseres ved kunngjøringer (for å selge materialet til leseren, for å dra innvendig), er administrativ oppgave løst: å vise metning av publikasjonen med informasjon. I denne forstand kan utskifting av kunngjøringer med "innhold" se logisk ut, selv om det selvsagt forvrenger den globale avisens tendens noe. I de "store" avisene, som virkelig konkurrerer om leseren, å drepe et fjerdedel av den første siden med "innholdet i problemet" er en uopptakelig luksus.

Se også: En praktisk guide til newsjacking for innholdsførere

7. Infographics og andre chips

En annen relativt ny trend, infographics (også gjenspeiler innflytelse av multimedia på papir) har også flyttet de siste årene fra en stor press til bedriftspapirer og har tatt et fremtredende sted der, inkludert på forsiden. En rekke "tall" og grafikk er ganske enkle i utførelse, tar opp lite plass, og alltid pryder omslaget til publikasjonen. Alt som trengs er redaktørens vilje og en liten fiksjon.

Figuren, fotokilden, photoanon, tidsplanen - gi alltid et spesielt redaksjonelt arbeid. Det kan sees at avisen er et godt gjennomtenkt redaksjonelt produkt, et orkester med et interessant sett med instrumenter, og ikke en mekanisk samling av tekster.

Gode ​​avslappede portretter av myndighetene, kolonner, klipping, obvodka eller avgang, kjendiser, overflod og forskjellige teksturer gir også alltid forsiden.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

En stor avisindustri nærmer seg imidlertid solnedgang. Tradisjonell journalistikk er stadig forringende mot markedsføring, mens markedsføringen utvikler seg mot journalistikk. På denne bakgrunn vil etterspørselen etter bedriftsjournalistikk, blant annet for høy kvalitet intern kommunikasjon, for intern "innholdsmarkedsføring" vokse.

Se også: Media mister "Power" og "Money"

Bedriftsaviser vil leve lengre enn tradisjonelle publikasjoner, ettersom bedrifter trenger en kanal for å påvirke arbeidstakere som ikke har tilgang til Internett på arbeidsplassen. De ikke-kommersielle bedriftspartiene vil være nøkkelen til deres lengre liv. Korporasjoner bruker allerede teknologi, kjøper opp spesialister fra store massemedier. Dette betyr at kvaliteten på bedrifts aviser vil øke.

Se på videoen: Lego Avisen 7: Baby Mutant Samurai Mantas (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar