Slik bruker du Behavioral Analytics Reports: En nybegynners guide

Ønsker nettstedet å gi deg flere kunder og tilbud? Dette problemet kan løses ved å analysere atferdsdataene ved hjelp av Google Analytics. Fra denne artikkelen lærer du hvor GAs adferdsrapporter finnes, hvordan du tolker dem, og hvilke tiltak du kan ta for å forbedre ressurseffektiviteten.

Hva er Google Analytics Behavioral Reports?

Logg deg på Analytics-kontoen din og velg Rapporter-fanen. I sidefeltet finner du delen "Behavior". Velg "Bla gjennom" -alternativet. Du ser rapporter om betjening av Google Analytics.

GA Behavioral Reports er metriske sammendrag som tillater brukere å evaluere brukeradferd på nettstedet. Behavioral metrics analyse hjelper til med å måle ressurs effektivitet og bestemme optimalisering retninger. Merk at disse beregningene kan betraktes som kvalitative egenskaper for nettstedets effektivitet. Du vil ikke kunne implementere en intensiv måte å utvikle et prosjekt hvis du ignorerer atferdsfaktorer.

Det er to måter å utvikle prosjekter på: omfattende og intensiv. Den omfattende metoden innebærer en konstant økning i kvantitative indikatorer for effektivitet, først og fremst, trafikk. Omfattende vekst er raskt nedbrytende, står overfor mangel på ressurser og markedsbegrensninger. Intensiv metode innebærer å jobbe med kvalitetsindikatorer for effektivitet, for eksempel konverteringsfrekvens. Intensiv vekst har nesten ingen grenser.

Som du kan se i illustrasjonen, har delen Google Analytics Behavior ni seksjoner. Hva er de for? La oss finne ut det.

1. Oversikt

"Oversikt" -delen inneholder informasjon om trafikk, samt en rekke tilleggsverdier.

Ved hjelp av beregninger får du følgende informasjon:

  • Sidevisninger. Denne indikatoren registrerer totalt antall sidevisninger, inkludert gjentatte visninger av en bruker.
  • Unike visninger. Antall sidevisninger unntatt gjentatte visninger av en bruker. Visninger og unike visninger er kvantitative beregninger som gir deg mulighet til å estimere trafikk.
  • Gjennomsnittlig sidevisning. Dette er en kvalitetsmåling. Jo lengre en bruker forblir på en side, desto høyere er hans engasjement. En lav gjennomsnittlig visningstid indikerer vanligvis at innholdet ikke samsvarer med besøkerens forventninger eller har dårlig kvalitet.
  • Avvisningshastighet. GA standardinnstillinger løser en feil hvis en side besøkende ser en side og forlater ressursen. Dette er en kvalitativ metrisk: jo høyere studsekursen er, desto mer sannsynlig at innholdet ikke tilfredsstiller publikumets behov.

Vær oppmerksom på at GA registrerer en feil, selv om brukeren forblir på nettstedet i lang tid. Besøkende som for eksempel leser en stor anmeldelse og lar ressursen ha tilfredsstilt sine informasjonsbehov, kan nekte. For å løse dette problemet kan du spore den raffinerte avvisningsfrekvensen.

  • Prosentandelen av utganger. Denne metriske gjenspeiler prosentandelen brukere som har forlatt nettstedet fra den valgte siden eller settet av sider.

Markedsrådgivning: Hvis du registrerte en lav brukertid på siden og en høy avkastningsfrekvens, vurderer du utformingen, funksjonaliteten og brukervennligheten til nettstedet. Brukerne står ikke overfor tekniske vanskeligheter og brukervennligheten av ressursen? Sannsynligvis oppfyller innholdet ditt ikke forventningene til potensielle kunder. Begynn med å utvikle en innholdsstrategi.

2. Kart over oppførsel

I "Kart over oppførsel" vises de typiske stiene til brukerne på nettstedet.

Kartet lar deg visuelt vurdere varigheten av de besøkendees opphold på nettstedet, inn- og utgangspunkter, samt stiene gjennom nettstedet. Denne informasjonen refererer til de kvalitative egenskapene til ressursens effektivitet.

Markedsrådgivning: spore oppførselen til brukere som går inn på nettstedet via bestemte sider, for eksempel gjennom sidene i en bedriftsblogg eller ulike produktkategorier. For å gjøre dette, opprett innholdsgrupper i presentasjonsinnstillingene.

3. Nettstedinnhold

Seksjon "Nettstedinnhold" inneholder informasjon om brukerinteraksjon med ressursen.

Avsnittet har følgende underavsnitt:

  • Alle sider. Her finner du indikatorer for toppinnhold for den valgte perioden. Bruk denne delen til å raskt finne ut de mest effektive ressurs sidene.
  • Analyse av sidetrafikk. Denne delen er viktig for ressurser som har store kategorier, for eksempel en blogg, produktgrupper i en nettbutikk, etc. Med det kan du raskt analysere effektiviteten av kategorier.
  • Innloggingssider. Dette underavsnittet hjelper deg raskt å identifisere sider som gir mest trafikk. Du kan også vurdere ytelsen til disse sidene ved hjelp av en rekke beregninger, inkludert konverteringsfrekvenser.
  • Utgangssider. Denne delen viser sidene hvor brukerne oftest forlater nettstedet ditt.

Markedsrådgivning: vær oppmerksom på "Utgangssider" underavdeling. Prøv å finne årsakene til å tvinge brukere til å forlate nettstedet. Disse sidene er kanskje ikke veldig informative. Kanskje de ikke har interne lenker som er relevante for brukerens interesser. Kontroller at alle ressurs sider har konverteringsalternativer: abonnementsskjema, ordre-knapp, etc.

4. Lasterhastighet på nettstedet

Seksjon "Lasterhastighet for nettsider" inneholder informasjon som viser relevansen av teknisk nettstedoptimalisering.

Avsnittet har følgende underavsnitt:

  • Hastigheten til å laste sider. Her finner du informasjon om nedlastingshastigheten til de mest populære sidene i forhold til gjennomsnittet for nettstedet.
  • Forslag til å øke nedlastingshastigheten på nettstedet. I denne delen finner du anbefalinger om hvordan du kan øke hastigheten på lastingen av de mest populære sidene på nettstedet.
  • Tilpasset sidelasthastighet. I denne delen finner du informasjon om den gjennomsnittlige nedlastingshastigheten til individuelle sideelementer og dens innvirkning på brukeropplevelsen. For å kunne bruke denne delen, må du installere tilleggskode på nettstedet.

Markedsrådgivning: Hvis du mener at sidetiden for lasting eller andre indikatorer er for høy, må du kontakte medarbeideren eller den ansvarlige for den tekniske støtten til ressursen. I enkelte tilfeller kan du selv redusere sidelastningstiden. For å gjøre dette, reduser størrelsen på bildene på siden, og fjern også unødvendige widgets fra sidene. Vær oppmerksom på nedlastingshastigheten i sammenheng med nettlesere. Anslår nedlastingshastighet for mobile nettlesere: Denne indikatoren er kritisk for brukere og søkemotorer.

5. Nettssøk

Etter den semantiske apokalypsen er delen "Søk på nettstedet" blitt en viktig kilde til data på søk.

Avsnittet har følgende underavsnitt:

  • Oversikt. Her finner du generell kvantitativ informasjon om bruk av søk på nettstedet.
  • Bruk av nettstedssøk. I underavsnittet finner du data om besøk ved hjelp av nettsøk i forhold til besøk uten å bruke søk.
  • Søk. Denne delen vil fortelle deg hva brukere leter etter på nettstedet.
  • Søke sider. Her er informasjonen som trengs for å vurdere effektiviteten av sidene som brukerne startet søket på.

Markedsrådgivning: vær nøye med delen "Søkeforespørsler". Bruk den til å bestemme behovene til publikum. Har du innhold på nettstedet som svarer til de mest populære brukerforespørsler? Vær oppmerksom på at søkene fra besøkende ofte faller sammen med søkene fra brukere av Yandex og Google. Dette er viktig i sammenheng med fraværet i det analytiske systemet med informasjon om nøkkelforespørsler i det naturlige søket.

6. Hendelser

I avsnittet "Hendelser" kan du følge visse brukerhandlinger, for eksempel ved å klikke på eksterne koblinger, se på videoer eller lage nettprat. Hvis du vil bruke denne delen, installerer du en sporingskode for hendelser på nettstedet ditt.

I hendelsesdelen finner du underavsnitt:

  • Gjennomgang av hendelser. Her finner du generell informasjon om hendelsene du sporer.
  • De beste hendelsene. Viser hendelsene som genererer mest interaksjoner med brukerne.
  • Event sider. Det er informasjon om de øverste sidene som genererer spore hendelser.
  • Eventkart I underavsnittet finner du visuell informasjon som viser brukerens sti fra landing på nettstedet for å starte hendelsene som spores.

Markedsrådgivning: Som standard grupperer hendelseskartet brukere etter land. Endre innstillingene for å gruppere besøkende ved trafikkilder, oppføringssider eller andre praktisk viktige parametere.

7. AdSense

For å bruke AdSense-delen, kobler du Analytics- og AdSense-kontoene dine. Avsnittet har følgende underavsnitt:

  • Oversikt. I underavsnittet finner du generell informasjon om inntektene som mottas i kontekstuell annonsesystem.
  • AdSense-sider. Her finner du informasjon om de øverste sidene som genererer inntekt.
  • Kilder til overganger. Her finner du topp trafikkilder som genererer klikk på kontekstuelle annonser.

Markedsrådgivning: Prøv å finne mønstre som forener de beste AdSense-sidene. Kan jeg gjenta dem på andre sider av ressursen? Et positivt svar vil hjelpe deg med å øke AdSense-inntektene dine.

8. Eksperimenter

Denne delen hjelper deg med å utføre A / B-tester i Google Analytics.

Markedsrådgivning: bruk delt tester for å sammenligne innholdsresultater. For eksempel opprett en eksperimentell landing med aggressiv reklametekst og sammenlign effektiviteten med den opprinnelige informasjonsvarianten. Eksperimenter vil bidra til å bestemme innstillingene for publikum og forbedre effektiviteten til nettstedet.

9. Sidestatistikk

Hvis du vil bruke denne delen, installerer du en utvidelse for Google Chrome Page Analytics.

Denne delen gir deg mulighet til å se nettsider og visuelt evaluere Google Analytics-beregninger.

Markedsrådgivning: Bruk «Sidenestatistikk» -delen for å finne de mest populære linkene på sidene. Kontroller at de forespurte koblingene er inkludert i brukerens konverteringsbane.

Behavioral rapporter: nettsted analyse og optimalisering verktøyet

Betjeningsanalyseseksjonen i Google Analytics hjelper deg med å overvåke brukeradferd og bestemme deres behov. Bruk dataene til å løse praktiske problemer: optimalisere konvertering, forbedre kvaliteten på innholdet, maksimere inntekter fra kontekstuell annonsering. I dette tilfellet vil oppførselsrapporter bli et verktøy for ressursutvikling for deg.

Se på videoen: Hvordan strikke en lue How to knit a hat - Prym Maxi knitting mill (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar