Evgenia Kryukova: "Bedriftslitteratur er sjelden nyttig"

Hoveden til Texterra-markedsavdelingen, Evgenia Kryukova, ble intervjuet for Samovovs nettmagasin. I det snakket hun om sin måte å markedsføre og opplevelsen av å skrive boken "100 + hacks for internettmarkedsførere".

Bare øve, bare hardcore

- Eugene, fortell oss om din karrierevei. Hvordan kom du til innholdsmarkedsføring og Texterra?

- Jeg kom til Texterra umiddelbart etter instituttet i slutten av 2012. Jeg har ikke jobbet hvor som helst før, det var ingen erfaring med copywriting og markedsføring. Han er lærer i engelsk og fransk ved utdanning, og fikk ikke engang høre om det faktum at folk markedsfører nettsteder på Internett før de blir med i Texterra. Jeg var interessert i ledig stilling, jeg fullførte testoppgaven (jeg trengte å skrive en kort artikkel om hvordan du velger de riktige persienner), et kort intervju, en prøveperiode - og jeg er på en tekstforfatterposisjon.

Omtrent et halvt år foreslo Textsra-konsernsjef Denis Saveliev at jeg ble markedsfører. Da hadde vi ikke en markedsavdeling, og jeg ble den første medarbeider i den. Da han forsto at jeg skulle ta denne posisjonen, vet jeg ikke :) Kanskje så jeg potensialet. Og i prinsippet gjorde jeg ikke feil - markedsføringen fascinerte meg så mye at jeg begynte å bruke mye tid på det, og Texterra-nettstedet ble min egen.

- Hvordan ble boken din opprettet, hvordan er det relatert til yrket ditt og arbeidet?

- Den elektroniske versjonen av boken "100 + hacks for internettmarkedsførere" ble opprettet av meg i februar 2016. Jeg sier spesielt "skapt", og ikke "skrevet", siden dette egentlig ikke er en bok i ordets vanlige forstand. Dette er en samling av artikler og nyhetsbrev som jeg og mine kolleger har skrevet i fire år. Selvfølgelig måtte mange ting omarbeides og omskrives i det, men dette er ikke et unikt verk skrevet av meg fra grunnen av. Boken ble imidlertid en hit. Nesten 2 år har gått siden publiseringen, men jeg ser fortsatt repost i sosiale nettverk.

- Eugene, fortell for tekanner, hva handler boken om?

- Dette er et sett med anbefalinger for markedsføring på Internett. Tips er skrevet i enkelt språk og er delt inn i tematiske blokker:

  • hvordan og hvorfor å lage innhold av høy kvalitet,
  • hvor du skal lete etter innholdsideer,
  • hvordan å lage blogginnlegg
  • liste over tjenester for å lage uvanlig innhold,
  • hvordan å fremme (fremme) innhold,
  • hvordan å optimalisere det for søkemotorer
  • tips for å øke salget
  • tips om implementering av e-postmarkedsføring,
  • tips om markedsføring i sosiale nettverk,
  • lenker til nyttige materialer.

Etter å ha lest denne boken, vil du kunne forstå hvordan det er verdt å fremme på Internett nå: hva som fungerer og hva som ikke gjør, hva du bør være oppmerksom på, og hva du ikke bør. Men det viktigste er at du er inspirert av nye ideer og kan, veiledet av instruksjonene, sette dem i praksis.

- Hvem er publikums publikum?

- Målgruppen til boken er veldig bred. Faktisk vil det være interessant for de som allerede beveger seg på Internett, som bare planlegger, og til og med de som aldri har tenkt på det. Den magiske kraften "100 + Hacks" er at den virkelig presser for handling. Har du et nettsted eller ikke, spiller det ingen rolle. Etter å ha lest det, vil hendene dine kamma og du vil begynne å være interessert i internettmarkedsføring, selv om det ikke var interessant for deg før. I løpet av de to årene av den elektroniske versjonen av boken så jeg hvordan det ble anbefalt i sosiale nettverk av forretningsmenn, lærere, fotografer, husmødre og mange, mange andre. Som du ser, er leseren ganske bred.

Mindre vann - mer kjøtt!

- Hva er hemmeligheten i suksessen til boka, som du tror?

- I boken "100 + hacks for internett markedsførere" samlet praktisk erfaring med vårt selskap. Hver av de 100 tipsene støttes av en sak og eksempler. Den har nesten ingen "vann" og banale anbefalinger. Bare øve, bare hardcore :) Og det er det som skiller det fra de fleste bøkene om temaet vårt.

Hvis du noen gang har lest bøker om internettmarkedsføring, forretningsvirksomhet eller selvutvikling, så vil du helt sikkert være enig i at mange av dem er ganske "vannet". Det skjer ofte at jeg leser en bok, og du kan ikke engang si: hva fikk jeg nytte av det? Sannsynligvis vil jeg ringe mye negativitet nå, men jeg sier: Når jeg leser Michael Stelzners bok Content Marketing: Nye metoder for å tiltrekke kunder i Internett-alderen (bestselger fra en internasjonalt anerkjent ekspert), var jeg ekstremt skuffet. Jeg forventet å lære mange nyttige chips for å skape innhold og vinne publikums sympati, men de var ikke i boken. I stedet var det vage sammenligninger og metaforer og nesten nullspesifikasjoner. Kanskje det var det som ba meg om å gjøre en annen en bok. Også om innholdet, men på en annen måte.

- Hvor lenge har du jobbet med materialet?

- Til tross for at boken er en samling av allerede skrevet tekster, tok opprettelsen meg ca 2 måneder. Først var det nødvendig å samle alt materialet og bryte det inn i meningsfulle blokker. Deretter redigerer du hvor du trenger - oppdater informasjonen og bildene, et sted - skriv om det helt. Pluss tid for layout. Fra begynnelsen bestemte jeg meg for at jeg ville lage opp på egen hånd uten problemer med designen. For å gjøre det så enkelt og raskt som mulig. Så det skjedde. Boken ble laget i Power Point, deretter lagret i pdf i liggende retning. Litt senere, da brukere lastet ned og vurdert det, lagde det i boken (for lesbarhet på mobile enheter). Og så i epubformatet, men jeg var ikke lenger engasjert i dette, men en av våre innholdsforvaltere.

Forresten blir jeg ofte spurt om hvordan man lager en bok i Power Point-programmet, så jeg skrev spesielt et nyhetsbrev om det. Les om du er interessert.

Trykt på forespørsel fra leserne

- Publiserte du en bok i et forlag eller bare publisert på nettstedet?

- Både det og det :) Først publiserte vi en e-bok på bloggen vår og distribuerte den gratis i bytte for en repost. Det ga oss gode resultater. Men denne mekanikken har flere fallgruver - jeg skrev om dem i detalj i tilfelle for vc.ru.

Da slettet vi e-boken fra nettstedet og inngikk en avtale med Alpina Publisher-forlaget.

"Hvorfor bestemte du deg for å skrive ut en bok?"

- Av flere grunner:

  • Leserne har lenge bedt om å gjøre dette, siden det er mer praktisk for mange å ha en lignende bok for hånden. Lag bokmerker. Merk viktige ting med en blyant. Rustle sider. Lukt ... Jeg forstår dem :) Du blir lei av e-bøker, og noen ganger vil du virkelig hente favorittvolumet ditt (uansett hvilken genre) og gå til å lese i parken, skogen eller din favorittkafé.
  • Siden publisering av den elektroniske versjonen av boka (februar 2016), er det meste av informasjonen utdatert. Vi oppdaterte teksten, hentet nye eksempler og bilder. Profesjonelle redaktører og korrekturlesere arbeidet på boka, slik at det også er ideelt nå når det gjelder stil og leseferdighet :)
  • En trykt bok er en mulighet til å få en autograf og gode ønsker fra forfatteren. For noen er dette viktig.

- Har du en tilfredsstillelse fra arbeidet?

- Boken styrket vårt firma rykte, tillot oss å øke trafikken og antall ledninger fra nettstedet. Første gang jeg samlet vurderinger fra lesere på forskjellige steder, tok skjermbilder og lagret dem i en spesiell mappe kalt "Reviews", men da ble de så mye at jeg ga opp denne aktiviteten :) Du kan lese noen anmeldelser og vurderinger på denne siden.

- Gi anbefalinger til nye forfattere. Hvor skal man begynne, hva skal man være spesielt oppmerksom på?

- Jeg har bare ett råd - hvis du vil, sett deg ned og gjør det. Rett før du begynner, fortell alle dine venner og kolleger at du har bestemt deg for å skrive en bok og oppgi nøyaktig leveringstiden til den første versjonen. Det gjør at du holder ordet og fortsetter når du vil slutte. Jeg hadde en slik periode. Selv mer enn en gang :) Fordi det å skrive en bok (selv om det er en kompilering av nesten ferdige materialer) er en rutine, og det dekker. Finn deg selv et incitament til å følge gjennom og gjøre det. Kanskje dette er det viktigste rådet. Resten vil følge :)

- Takk, Eugene. Hvor finner jeg og leser boken din?

- Du kan kjøpe boken "100 + hacks for internett markedsførere" akkurat nå på Alpina Publisher forlags nettside, og etter en stund - i populære online bokhandlere. Vær oppmerksom på: Vi har slettet e-boken fra nettstedet vårt. Nå kan det bare kjøpes for penger. Når du kjøper en papirversjon, elektronisk - som gave.

Se på videoen: ЕВГЕНИЯ КРЮКОВА Бренд EVGENIYA KRYUKOVA Развернутое интервью для телеканала М (November 2019).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar