3 typer publikum viktig for innholdsmarkedsføring

Som innholds markedsfører forstår du at den viktigste delen av innholdskampanjen din er å bygge et publikum. Uten et publikum som vil konsumere innholdet, gir det ingen mening å engasjere seg i etableringen. Uten et publikum kan du ikke tjene penger.

Det er 3 typer publikum: søkere, forsterkere og tilhenger. I denne artikkelen vil vi undersøke hver type detaljert og bestemme deres nøkkelegenskaper slik at du ikke lenger har problemer med å kommunisere med dem.

søkere

Hvem er søkerne? Søkerne har et behov eller et problem, og de leter etter hvordan de skal løses på nettet. For å gjøre dette kan de lese bloggen din, studere dine produkter, abonnere på gruppene dine i sosiale nettverk, etc. Generelt gjør alt for å få den informasjonen de trenger.

De viktigste egenskapene til søkerne er:

  • Søk etter spesifikk informasjon.
  • De er bare interessert i innhold som kan løse deres problem.
  • For å engasjere denne typen publikum i kommunikasjon, er det nødvendig å bruke alle typer mediekanaler: betalt (kontekstuell annonsering, bannere, reklame i aviser og på TV), opptjent (sosiale nettverk, fora, muntlige ord) og egne (nettsider, kataloger, brosjyrer, shopping selskapspunkter).
  • De kommer og går når som helst som er praktisk for dem, uavhengig av å velge metode og kanal for kommunikasjon.

Vær oppmerksom på det siste punktet: Du kan ikke kontrollere hvordan de kommuniserer med deg, og hvor lenge kommunikasjonen varer. Derfor, for å få oppmerksomheten deres, må du øke din tilstedeværelse på alle steder der de kan finne deg. Skriv og publiser nyttige artikler og anmeldelser på bloggen din, svar på brukernes spørsmål i sosiale nettverk og nettbaserte lokalsamfunn, legg inn informasjon om bedriften din på nettsteder i din bransje, gjør gjestepost (publisering av innhold på tredjepartsressurser), etc.

Hvorfor er søkere viktige?

Så snart du oppfyller (eller ikke tilfredsstiller) søkerens behov, vil han forlate en gang for alle, derfor er det svært viktig å konvertere ham til tiden til en representant for en annen gruppe: en klient, en forsterker eller en tilhenger.

forsterkere

Hvem er forsterkerne? Forsterkere har sitt eget publikum og kan være din personlige hær for å distribuere innholdet ditt. Du kan allerede jobbe med dem og kjenne denne typen publikum som opinionsledere, journalister, anmeldere eller analytikere.

De viktigste egenskapene til forsterkerne:

  • Del innhold som er av interesse for dem i et personlig eller profesjonelt aspekt.
  • Som regel forfølger de et enkelt mål - å øke sitt eget publikum.
  • Del kun innhold når de vil ha det, gjennom offentlige og private kanaler.

For å bli en forsterker, som forresten kan være din lykkelige kjøper, ansatt eller strategisk partner, må en person utføre bare 2 handlinger:

  1. utforske innholdet ditt
  2. dele det med tredjeparter / publikum

En enkel konklusjon følger av dette: innholdsførere bør gi forsterkere med nødvendige materialer - blogginnlegg, e-bøker, videoer, anmeldelser og andre ting. Forsterkere vil gjerne distribuere innholdet ditt hvis du lærer hvordan du kan kommunisere effektivt med dem.

Hvorfor er forsterkere viktige?

Forsterkere gir gratis markedsføring for din bedrift. De hjelper til med å tiltrekke seg flere søkere til nettstedet ditt eller bloggen. De bidrar til å øke publikums rekkevidde. Dette er ekstremt viktig da Google fortsetter å endre rangeringsalgoritmer: Nå fokuserer søkemotoren på innhold som er gitt av pålitelige og pålitelige kilder. I tillegg må du jobbe med forsterkere for å tiltrekke flere følgere.

etterfølgere

Hvem er tilhengerne? Disse menneskene tillater deg å kommunisere med dem direkte. De tar initiativet, gir deg kontaktinformasjon og aktivt bruker innholdet ditt når som helst på dagen eller natten.

3 viktige attributter av tilhenger:

  • Tillat deg å sende dem direkte meldinger.
  • Del dine kontaktinformasjon fritt.
  • De bruker aktivt personlig innhold laget på grunnlag av de dataene de gir, og blir snart til fornøyde kunder.

Det er derfor følgere er den viktigste typen publikum. Denne gruppen av mennesker gir deg i det minste en liten kontroll over leveringen av dine meldinger og samler påkrevd informasjon: kjønn, alder, inntekt, atferdsmønstre på ressursene dine, spesifikk innholdsforbruk, etc.

Hvorfor er følgere viktige?

Målet ditt er å skape langsiktige relasjoner med tilhengerne dine, og skape relevant innhold som vil bidra til å utdype denne tilkoblingen. Abonnenter i sosiale nettverk, registrerte brukere, mottakere av nyhetsbrev til e-post - den viktigste delen av publikum. Og du bør stadig øke den. Og dette kan bare gjøres under to forhold:

  1. Hvis du lærer å lage innhold som vil være nyttig, interessant og underholdende for publikum.
  2. Hvis du velger de mest praktiske kanalene for samhandling og vil være aktiv på dem.

Øyeblikk av sannhet

Du har råd til svake materialer. Du har råd til overdreven bragging. Du har råd til å gå for langt med å selge tekster. Men du bør forstå at i noen av disse tilfellene ødelegger du forholdet til dine etterfølgere, og de kan slutte å knytte seg til merkevaren din.

Jeffrey K. Rors i sin bok "Publikum: Markedsføring i alderen av abonnenter, fans og følgere" overlegen essensen:

"Vi eier ikke vårt publikum, de kan når som helst, vi kan ikke få dem til å samhandle med oss ​​eller lese materialene våre. De gir oss de mest verdifulle ting de har - deres oppmerksomhet. Og vi må takke dem hver dag for virkelig fremragende innholds markedsføring. "

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar