Hvordan publikum bruker mobile gadgets: konklusjoner for 2013

Hvis 2012 var året for mobiltrafikk, så 2013 konsoliderte denne trenden. Antallet smarttelefon- og nettbrettet eiere fortsetter å vokse. I enkelte land dominerer mobil trafikk allerede. Markedsførere må ta hensyn til dette når man planlegger budsjettet for 2014. Nedenfor finner du relevante fakta om m-handel, som vil bidra til å utvikle en effektiv strategi for å fremme prosjekter, med tanke på den voksende populariteten til mobile gadgets. De ble oppnådd gjennom forskning utført av comScore, Nielsen, Pew Research Center og andre anerkjente spillere i internettmarkedsmarkedet.

Populariteten til mobile gadgets vokser

Ifølge comScore vil smarttelefoneiere over hele verden øke sitt forbruk fra 150 MB per måned i 2011 til 2,6 GB per måned i 2016. Antall eiere av nettbrett-PCer i USA er 22% av det totale antall eiere av mobile gadgets. Eierne av "tabletter" bruker informasjonen mer intensivt enn eierne av smarttelefoner.

Antall amerikanere med mobile gadgets har vokst betydelig i år. For tiden har 143 millioner mennesker en "smart telefon", og 71 millioner mennesker er eiere av tabletter. I fjor var tallene henholdsvis 120 millioner og 48 millioner.

I Russland er det lignende trender. Ifølge Online Market Intelligence, bruker 58% av russiske brukere daglig tilgang til Internett via mobile gadgets. Videre har 36% av tabletter.

Ifølge Pew Research Center har over halvparten av amerikanske voksne en smarttelefon. Omtrent en tredjedel av den amerikanske voksenbefolkningen bruker mobiltelefoner som ikke er smarttelefoner. Og bare 9% av amerikanerne har ikke en mobil.

Samtidig øker andelen eierne av smarttelefoner, mens andelen av eiere av vanlige telefoner, samt personer uten mobiltelefoner, faller.

Demografien til smarttelefoneiere

Når det gjelder å eie smarttelefoner, kjønn, alder, inntekt og etnisitet betyr noe. Unge velstående amerikanere er mer villige til å kjøpe smarttelefoner, som det kan ses ved hjelp av følgende diagram:

Tre fjerdedeler av asiatiske amerikanere har en smart telefon, mens den hvite befolkningen, unntatt folk fra Latin-Amerika, er minst sannsynlig å bruke denne gadgeten.

Det er bemerkelsesverdig at menn oftere enn kvinner kjøper smarttelefoner. 59% av amerikanerne og 53% av amerikanerne eier denne gadgeten.

Populære OS- og smarttelefonprodusenter

Ifølge Nielsen eier Android og IOS-operativsystemene løvenes andel av det amerikanske markedet. Andelen av BlackBerry og Windows operativsystemer forblir ubetydelig.

Ifølge selskapet J'son and Partners Consulting, i Russland, har Android vesentlig mistet sin hovedkonkurrent. Andelen av dette operativsystemet på hjemmemarkedet var 77% i andre kvartal i år, mens andelen av iOS nådde bare 11%. Windows har også en betydelig andel i det russiske markedet.

Apple har ledelse i det amerikanske smarttelefonmarkedet. Det står for 40% av markedet. Samsungs nærmeste konkurrent eier nesten en fjerdedel av markedet. Andeler av andre bemerkelsesverdige spillere er vist i illustrasjonen.

Ifølge MTS er Samsung og Nokia ledende på det russiske smarttelefonmarkedet med henholdsvis 40,1% og 21,1%. Andeler fra andre produsenter overstiger ikke 10%.

Mobilannonsering

Ifølge eMarketer, vil amerikanske selskaper i år bruke 8,5 milliarder dollar på mobilannonsering. I 2012 var dette tallet 4,4 milliarder dollar. I 2017 vil det amerikanske mobilmarkedet for annonsering overstige 31 milliarder dollar.

Globalt vil virksomheten bruke 16,5 milliarder dollar på mobilannonsering i år. Dette er 90% mer enn i fjor. Andelen utgifter til mobilannonsering i bedriftsbudsjettet vil vokse fra 14,2% i år til 36,3% neste år.

I år beholder Google mer enn halvparten av det globale mobilmarkedsføringsmarkedet, noe som forbedrer resultatet i fjor. Den nærmeste konkurrenten er Facebook.

Tekstmeldinger er den mest populære typen mobilannonsering av publikum.

Ifølge selskapet Millward Brown Digital, vurderer brukerne tekstmeldinger, for eksempel pressemeldinger og sms, som den mest interessante typen reklame.

Tre av de fem eierne av mobile gadgets foretrekker tekstbannerannonsering og markedsføringsvideo. Nesten tre fjerdedeler av smarttelefon- og tablet-eiere abonnerer på nyhetsbrev for markedsføring. Mer enn to tredjedeler av respondentene finner dem nyttige. Etter å ha lest sms eller trykk meldinger, gjør 22% av eiere av mobile gadgets en foreslått avtale. Samtidig vil 88% av respondentene at selskapet skal spørre om ønsket om å motta reklamevarsler.

Mobilbrukere er villige til å dele informasjon og ønsker å få gode tilbud.

Millward Brown Digital rapporterer at eiere av tabletter og smarttelefoner ikke er redd for å dele personlig informasjon. De gjør dette for å motta lønnsomme kommersielle tilbud fra annonsøren. 59% av eiere av mobile gadgets foretrekker å motta varsler med rabattkuponger. Samtidig vil 23% av respondentene få kuponger til å matche sin plassering. Bare 19% av eiere av nettbrett og smarttelefoner vil ikke motta kommersielle meldinger. Mer enn halvparten av eierne av smarttelefoner og tabletter vil motta meldinger fra kjente og populære merker.

Smartphones - den viktigste enheten for bruk av e-post

Eksperter av Moveable Inc har etablert et viktig faktum for markedsførere. I andre kvartal 2013 ble 62% av alle e-postene i USA lest ved hjelp av mobile gadgets. Nesten halvparten av brevene var åpne på smarttelefoner.

Markedsførere bør ta hensyn til dette ved å lage innhold for nyhetsbrev. For eksempel, overbelast ikke bokstaver med grafiske elementer. Vedlegg er ikke veldig praktisk for mobilbrukere, så de bør unngås. Lenker som brukes i e-post, bør velges under hensyntagen til interessene til smarttelefoneierne.

Mobile applikasjoner

Mobilapper er en kritisk komponent i en vellykket markedsføringsstrategi for forhandlere. Ifølge comScore er 78% av smarttelefoneiere på jakt etter tilbud fra selgere som bruker applikasjoner. Tablet-eiere foretrekker ofte den mobile versjonen av nettstedet.

Populariteten til mobile gadgets fortsetter å vokse, noe som må vurderes når du planlegger markedsføringsbudsjettet for 2014. Andelen eiere av smarttelefoner og nettbrett PCer er høyest blant unge under 30 år. Jo høyere velferd en person, jo mer sannsynlig at han har en mobil gadget. Dermed dekker markedsføringsarbeid i en mobil retning dekker de mest lovende segmentene av forbrukerne.

Vil du at appen skal skille seg ut fra konkurransen? Legg jobben på sin kampanje til fagfolk. Texterra spesialister vet nøyaktig hva som må gjøres for å tiltrekke et nytt publikum til søknaden din og holde den gamle.

De aller fleste smarttelefoner i Russland jobber på Android OS. Dette må vurderes når man utvikler mobile applikasjoner. Mobilannonsemarkedet vokser raskt, og hovedspilleren på det er Google, som eier Android. Ved bruk av smarttelefoner og nettbrett, foretrekker publikum å motta tekstmarkedsføringsmeldinger fra merker. Nesten fire femtedeler av smarttelefoneiere utforsker forhandlertilbud gjennom mobilapper.

Hvordan reagerer virksomheten din på den pågående mobile revolusjonen? Fortell oss om det i kommentarene.

Se på videoen: ZEITGEIST: MOVING FORWARD. OFFICIAL RELEASE. 2011 (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar