Hvordan møte behovene til et mobilt publikum ved å implementere innholdskampanjer

Ifølge Nielsen og Google gjør brukerne 77% av mobilsøkene fra deres hjem eller kontor. De er sannsynligvis et skritt unna stasjonære PCer, men de leter fortsatt etter informasjon ved hjelp av smarttelefoner eller tabletter. Mobilbrukerens avvisningshastighet er 9,56% høyere enn den for stasjonære PCer, ifølge markedsføringsbyrået Shareaholic.

Konflikten mellom publikumets ønske om å bruke mobile enheter og mangel på merkevarer for å tilfredsstille innholdsbehovene til eiere av smarttelefoner og tabletter, gir markedsførere gode muligheter. Ved å fokusere markedsføringsarbeidet på mobilkanalen vil virksomheten få en strategisk konkurransefortrinn i kampen mot kunder og markedsandeler.

Hvordan planlegger du en mobilinnholdskampanjekampanje? Les om det nedenfor.

Ifølge CMS Magazine har bare 16% av russiske selskaper en mobil versjon av nettstedet eller et nettsted med en adaptiv layout. Etter å ha tilpasset nettstedet for mobiltrafikk, vil du automatisk omgå mer enn fem femtedeler av konkurrenter. Antall mobilfeil vil bli redusert, eiere av smarttelefoner og "tabletter" vil bli forsinket permanent på nettstedet ditt.

Antall mobile og responsive nettsteder vil imidlertid fortsette å vokse. Derfor er det ikke nok med en enkel tilpasning av ressursen for gadgets med små skjermer. Du trenger mobil innholds markedsføring. Følgende anbefalinger vil bidra til å introdusere en mobil innholdsstrategi og dra nytte av publikumets ønske om å bruke smarttelefoner og nettbrett for å søke etter informasjon.

1. Fokus på lokalisert innhold.

I studien fant Nielsen og Google at 40% av mobilforespørsler er lokale. For eksempel søker brukerne etter telefonnummeret til bankkontoret eller butikkadressen. Andelen lokale mobile forespørsler vokser.

Hvordan bestemme innholdet som trengs av brukere av mobile gadgets som bor i en bestemt by? Dette kan gjøres ved hjelp av Google Trends. Tjenesten "Trender" lar deg studere publikumets behov etter region.

Hvis du vil bruke Google Trends, må du utføre følgende trinn:

  • Velg din region av interesse.
  • Gå til "Analyse av populariteten til forespørsler"
  • Legg til spørsmål relatert til virksomheten din.
  • Du kan også sammenligne populariteten til spørringen i forskjellige regioner. For å gjøre dette, velg menyen "Land og regioner", legg til de sammenlignede områdene og spørringen av interesse.

Også populasjonen av forespørsler etter region gjenspeiles i menyen "Popularitet etter region".

2. Bestem behovene til mobilbrukere

Forstå intentjonene til brukere som skriver inn søksmål ved hjelp av tabletter og smarttelefoner, får du muligheten til å møte deres behov. For å forstå hvordan mobile brukere finner nettstedet ditt, bruk Google Analytics.

  • Velg menyen "Målgruppe - Mobil enheter - Oversikt".
  • Opprett et søkefilter for mobile enheter, inkludert tabletter.

Så du vil motta en liste over viktige forespørsler som bruker mobile besøkende til nettstedet ditt. Bruk disse nøklene, fastslå målgruppens behov og tilfredsstille dem med innhold.

3. Bruk videoinnhold

Ifølge Nielsen, tidlig i 2012, så 28% av mobilbrukere online video på smarttelefoner og tabletter daglig. For to år siden var video den mest populære typen innhold blant eiere av enheter med små skjermer.

For å opprette en markedsføringsvideo trenger du ikke å ha Hollywood-budsjett og spesialutstyr. Oppmerksomheten til mobilbrukere kan bli tiltrukket ved hjelp av klipp skutt selv ved hjelp av smartphones. Legg merke til hvordan populært videoinnhold opprettet ved hjelp av Vine og Instagrams tjenester.

For å forstå hvordan publikum er interessert i videoen, bruk Google Trends. For å gjøre dette, velg i innstillingene "Søk på YouTube" og legg til de nødvendige søkene.

Når du legger inn videoer på YouTube, lager du relevante beskrivelser. Når du legger inn videoer i Vine, merker du med relevante hashtags.

4. Velg konverteringsmål riktig.

Valget av konverteringsmål for stasjonær trafikk er vanligvis lett. Konverteringspunktet kan betraktes som å plassere en bestilling, bestille tilbakering, abonnere på nyhetsbrev, laste ned en fil osv. Når det gjelder mobil trafikk, er konverteringsmål vanskeligere å velge. For eksempel kan eiere av smarttelefoner ikke alltid laste ned filen.

Utvalgte konverteringsmål må tilpasses mobiltrafikk. For eksempel, opprett abonnementsskjemaer med et minimum antall felt, plasser Trykk for å ringe knapper på nettstedet ("Berør for å ringe"), etc.

5. Husk brukbarhet

Smartphone-eiere bruker ikke musen og markøren. Derfor støter de ofte på vanskeligheter når de prøver å følge linken. Vær oppmerksom på dette når du velger et nettsteddesign og publiseringsinnhold. Pass spesielt på at koblingene i teksten er i tilstrekkelig avstand fra hverandre. Så du holder brukere fra å bryte en smarttelefon eller i det minste forlate nettstedet ditt.

Når du utvikler destinasjonssider for mobile markedsføringskampanjer og innholdsmiljøer, følg anbefalingene fra mobilplattformene. For eksempel, i henhold til anbefalingene fra iOS, bør minimumstørrelsen på berøringsområdene være 44 med 44 piksler.

Hvordan lage innholdsmarkedsføring mobil

For at din markedsføringskampanje skal være effektiv, må du ta hensyn til interessene og forstå behovene til mobilmålgruppen din. Bruk Google Analytics og Trender for å identifisere behovene dine potensielle kunder besøker nettstedet ved hjelp av smarttelefoner og nettbrett. Lag innhold som er relevant for behovene til mobilmålgruppen din.

Når du implementerer markedsføringskampanjer, fokuserer du på lokalt søk. For å gjøre dette, ta hensyn til behovene til det regionale publikum. Få tilgang til bedriftens kontaktinformasjon, bruk knappene for å ringe på nettstedet.

Velg de riktige konverteringsmålene og husk brukervennlighet. Mobilbrukere bør kunne dra nytte av tilbudet ditt.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar