Slik reviderer du en PPC-konto i Google AdWords: trinnvise instruksjoner

I nær fremtid er det forventet en økning i næringsinteresse i kontekstuell annonsering. Dette betyr at søkemotorer vil motta flere bestillinger for PPC-kampanjer. Mange gründere overfører eksisterende AdWords-kontoer til profesjonelle, som de selvstendig har eksperimentert med kontekstuell annonsering.

For å jobbe effektivt med slike kontoer, må markedsførere sjekke dem og raskt rette feil. Nedenfor finner du trinnvise instruksjoner for revisjon av Google AdWords-kontoen din.

"Hjelp, jeg brukte $ 90 på AdWords. 32 klikk, men ingen konverteringer!" Entreprenører vil i økende grad komme til markedsførere med lignende klager

Trinn 1: Sjekk søkerapporten

Uerfarne annonsører bruker ofte løveandelen av budsjettet på søk som ikke oppfyller målene for en PPC-kampanje, samt på irrelevante søk. Start derfor en PPC-konto revisjon ved å sjekke søkerapporten. For å gjøre dette, velg fanen "Detaljer" i menyen "Nøkkelord" og merk av "Alle" -boksen.

Nøkkelord - Detaljer - Alt

Vær oppmerksom på følgende punkter:

  • Tilstedeværelsen av flere taster. De kan føre til at nettstedet ikke er målrettet.
  • Tilstedeværelsen av negative ord. Slike nøkler tillater deg å kutte uønskede besøk og spare budsjettet. For eksempel vil det negative søkeordet "gratis" hjelpe produsenten av betalt antivirusprogramvare ikke å bruke annonseringsbudsjettet på besøkende som vil laste ned et antivirus gratis.
  • Tilstedeværelsen av lavfrekvent ord. Long-tailed forespørsler forbedrer kvaliteten på trafikken, samt lagrer annonseringsbudsjett.

Vi anbefaler også å lese: En omfattende guide til Google AdWords for nybegynnere: hvordan du konfigurerer innholdsannonsering

Trinn 2: Kontroller geotargeting-innstillingene

Hvis klienten reparerer bærbare datamaskiner i Vladivostok, trenger han ikke besøkende fra Kaliningrad. For å optimalisere kostnaden for kontekstuell annonsering, bruk de avanserte geografiske målinnstillingene. Som standard vises annonsene dine til personer som befinner seg i den angitte målregionen, bla gjennom sider om den og angi regionen i søket.

Hvis du lager bakevarer i St. Petersburg, er du knapt interessert i en klient fra Magnitogorsk, som kjører i søkelinjen "bakevarer i St. Petersburg". Derfor angi i innstillingene at annonser skal vises til folk i målplasseringen. For å gjøre dette, velg ønsket kampanje, bruk menyen "Innstillinger - Plassering - Plasseringsalternativer".

Velg alternativet "Folk fra målplasseringen"

Trinn 3: Kontroller første linje i beskrivelsen.

Du kan gjøre annonsetittelen utvidet når den vises i de tre første posisjonene i kontekstboksen. For å gjøre dette, bare sett en prikk, utropstegn eller spørsmålstegn ved slutten av den første beskrivelseslinjen. En annonse uten et utvidet overskrift ser slik ut:

Ingen prikk i første linje av beskrivelsen

Og en annonse med en utvidet overskrift ser slik ut:

En prikk i den første linjen i beskrivelsen gjør overskriften utvidet.

Trinn 4: Kontroller bruken av annonseutvidelser

Annonseutvidelser er avgjørende for suksessen til PPC-kampanjer. De øker synligheten til annonser og konverteringsfrekvens. De mest populære utvidelsene inkluderer følgende:

  • Ekstra lenker til nettstedet.
  • Adresser.
  • Anmeldelser.
  • Anbefaling.
  • Telefonnumre.

For å administrere utvidelser velger du ønsket kampanje og bruker fanen Annonseutvidelser.

Bruk utvidelser for å forbedre kampanjeytelsen.

Trinn 5: Kontroller søkeordgruppering

Ved å gruppere relaterte vilkår øker du effektiviteten av PPC-kampanjer. For å gruppere nøkler, bruk søkeordplanleggeren. For å gjøre dette, velg ønsket kampanje, bruk menyen "Verktøy - Søkeordplanlegger".

Bruk planleggeren til å gruppere ord

Trinn 6: Kontroller integrasjonen til Google Analytics

Kontroller at Google AdWords-kontoen din er integrert med Google Analytics-kontoen din. Integrering av en PPC-konto og analysetjeneste gjør at du umiddelbart kan vurdere oppførselen på destinasjonssiden til brukere som treffer nettstedet på en bestemt nøkkelforespørsel. Du kan raskt deaktivere annonser med ineffektive spørringer og satse på de fleste konverteringsnøkler.

Hvis du vil koble AdWords- og Analytics-kontoene dine, bruker du AdWords Tools - Google Analytics-menyen.

Link Analytics og AdWords-kontoer

Trinn 7: Kontroller de geografiske dataene

En resultatrapport basert på geografiske data lar deg evaluere effektiviteten av en PPC-kampanje over regioner. Tenk deg at du tiltrekker kunder fra forskjellige regioner i Russland. Ved hjelp av den geografiske rapporten kan du se at konverteringsfrekvensen for annonser i Moskva er 50% lavere enn St. Petersburg. Så du må være ekstra oppmerksom på annonsene for den aktuelle regionen.

For å få en resultatrapport basert på geografiske data, velg ønsket kampanje. Bruk deretter fanene "Innstillinger - plassering".

Undersøk rapporten basert på geografiske data

Trinn 8: Sjekk budet ditt etter søkeord

Pass på at du angir de optimale satsene for søkeord i henhold til deres lønnsomhet. Ikke prøv å oppta den første posisjonen i reklameblokkene ved å øke prisene.

Sjekk ut hvordan endringen i kostnad per klikk påvirker plasseringen og klikkfrekvensen for annonsene dine. Ikke slett å vise ineffektive annonser, kontroller effektiviteten til nye nøkler.

Sjekk betting ytelse

Trinn 9: Kontroller nettverksannonsene dine

Se om annonsene dine vises i Displaynettverket. For å gjøre dette, velg ønsket kampanje og bruk kategorien "Displaynettverk".

Kontroller displaynettverket

Du kan velge en av tre alternativer for visning av annonser:

  • Bare i søkenettverket. I dette tilfellet blir annonsene dine vist på søkeresultatsiden, på sider av andre Google-tjenester, samt på nettsteder som er søkemotorer fra Google.
  • Bare på displaynettverket. I dette tilfellet vises annonser på elektroniske ressurser som viser AdWords-annonser.
  • I søke- og innholdsnettverket.

Trinn 10: Kontroller remarketinginnstillingene

Remarketing lar deg vise annonser til brukere som en gang har besøkt nettstedet ditt. Dette er en effektiv måte å minne om besøkende som er interessert i din bedrift eller produkt.

For å bruke remarketingfunksjonen, velg ønsket kampanje. Skriv inn "Delt bibliotek" -menyen, velg "Målgrupper" -delen. Følg instruksjonene, legg til en remarketing-tag til nettstedet og tilpass den.

Bruk menyen "Delt bibliotek - målgrupper"

Hvordan spare tid og penger

For å gjøre dette, må du sjekke Google AdWords-kontoene, som ble administrert av andre spesialister før deg. En trinnvis instruksjon om å revidere en PPC-konto, vil hjelpe deg med å raskt finne og rette opp kritiske feil og øke effektiviteten av annonsekampanjen din.

Hvordan begynner du å jobbe med en AdWords-konto som overføres av andre spesialister?

Se på videoen: male som Cezanne (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar