Normcore markedsføring eller hvorfor det er på tide å gjøre en kjedelig annonse!

6. januar 2016. England. I løpet av flere timer ser over 500.000 mennesker som en Newcastle bosatt oversetter til Periscope ... en pølse. Pöl og de som prøver å hoppe over det. Som et resultat er 20 000 mennesker samtidig online og over 100 000 tweets på 48 timer. Om pytten!

29. april 2016. Hvis du slår på Chanel 4-kanalen i London, "nyt" en 3-minutters video om hvordan ... fyren maler gjerdet. Ikke nok kjøring? Den fulle 11-minutters versjonen kan ses på YouTube og se resultatet - om malingen er tørr eller ikke. Slike nysgjerrig var forresten 12 000 tilskuere.

To uker før viste den britiske produsenten av sunn matgigant Waitrose seg en av sine gårder gjennom øynene til ... kyr. GoPro-kameraet ble festet på hodet med en hornet, og hun skutt hele dagen, som bier summende, kylling beiter, gressrødrende. Jeg tilbrakte hele dagen med bilder - hele dagen folket kom ikke av monitorene.

I desember 2015 utgav en av verdens største produsenter av elitalkohol, DIAGEO, en enda mer "fascinerende" video. Skuespiller Nick Offerman 45 minutter foran kameraet ved peisen drakk whisky. Flasken var på bordet, Nick under denne tiden sa absolutt ingenting.

Hva skjer i det hele tatt?

Sammenlignet med tradisjonelle støyende annonseringsverktøy, tiltrekker disse videoene oppmerksomhet med understreket ro. Det er et eksempel på den reneste normcor-markedsføringen - Sakte markedsføring, som trygt øker sitt hode i vest, og kanskje vil spire i Russland.

Begrepet "normcore" - stil av mote / liv / kommunikasjon, når vanlige ting blir populære - komfortabelt, komfortabelt, daglig. Dets skapere anses å være et lag med 5 amerikanske kunstnere K-HOLE, som for 2 år siden presenterte verden med en normkore i alle sine manifestasjoner.

I seg selv begynte den langsomme bevegelsen tidligere - i 1986, da Carlo Petrini organisert en kampanje mot fastfood. Siden da har konseptet spredt seg til andre næringer.

Se deg om - bortsett fra langsomme matrestauranter (Slow Food), har det allerede dukket opp dedikerte nettkanaler med langsom fjernsyn (Slow TV), kunsten til langsom fotografering, kulturen til å bremse livets rytme (Slow Movement). Selvfølgelig burde det vært en sakte reklame!

Moderne teknologi har gått så langt at det ser ut til å være i stand til noe. Grafikk, dynamikk, virtuell virkelighet. Det er ikke overraskende at noen ganger bevissthet ber om hvile og reagerer mest levende til rolige og banale ting. Arbeidet til det fulle 24 timer 7 dager i uka, får vi ofte glede av å tenke på en pølse ...

Mer enn 500 000 mennesker så denne pytten; på EBAY solgte en underholdende type til og med en flaske vann fra den pølen. Priser bare blåse hjernen:

I 2015, ifølge en undersøkelse av det amerikanske byrået IBISWorld, som vurderer vekstraten i industrien, alene i USA, utgjorde den årlige omsetningen av bedrifter forbundet med yrke med meditasjon eller selvkunnskap om lag 1 milliard amerikanske dollar.

Et annet eksempel. Ønsket om kjøpere å rømme fra kjas og mas har økt etterspørselen etter produktene i det britiske nettverket Waterstones - fargesider for voksne (så komplisert, intrikat, tidkrevende). Som et resultat økte salgsveksten i 2015 med 300%. Vi måtte til og med ansette flere arbeidstakere slik at det var noen som kunne gjøre flere blyanter for denne virksomheten.

Enig, markedsførere bør ikke overse denne endringen i tankene til så mange mennesker!

5 grunner til at normcor markedsføring fungerer:

  1. Merkene prøver å tiltrekke seg forbrukerne ved å finne frem til helt nye verdener, så det er ikke overraskende at målgruppen holder seg til ro, noen ganger trivielle ting.
  2. Teknologi utvikler seg med utrolig fart. De legger press på forbrukeren, som noen ganger ikke ønsker å forstå kompleksiteten i DIGITALs verden, og omvendt - å pakke inn det komfortabelt, som et mykt teppe.
  1. Mange forbrukere avviser aktivt akseptert, ofte pålagt ved reklame, standarder for skjønnhet. Dette bekrefter den voksende populariteten til #uglyselfie hashtag og This Girl Can-bevegelsen i England.
  2. Tradisjonelle tiltak for suksess blir også rystet. Unge mennesker er mindre interessert i fast eiendom, høye pensjoner og barns brød. De er mindre utsatt for andres meninger og ønsker å leve her og nå.
  3. Normcore er ikke bare en kjepp eller flyktig trend. Dette er noe mye dypere. Dette er et forsøk på å appellere til den primitive delen av bevisstheten.

Hvordan svare på merker?

Det første selskapet bør akseptere er forbrukere overveldet. Og ofte overveldet av andre sats slagg. Kickstarter fikk til og med en petisjon fra innbyggerne i London Tottenham, som bestemte seg for å samle inn penger og erstatte all reklame på t-banen med søte bilder av katter. årsaken "Nok til å stadig spørre oss om å kjøpe alt søppel".

I horisonten er det gode muligheter for merkevarer som respekterer personens personlige plass og tar et lavt tempo i kommunikasjon med forbrukeren. Disse relasjonene er som regel nærmere og mer tillitsfulle.

I dag, noen få minutters stillhet - en luksus, slik at selskaper som kan gi dem til sine kunder, raskt kommer til bruden. For eksempel bruker det britiske merket Waitrose 30 sekunder uten å forstyrre deg. I stedet gir de 30 sekunder med fred og ro midt i reklamekaoset. Som de andre rumler og synger, omgir Waitrose deg med lyden av naturen. Be om ingenting og spør ikke. Er denne tilnærmingen kanskje ikke husket?

Selvfølgelig er denne metoden ikke for alle. Jo mer lignende reklamekampanjer vises, desto raskere vil metoden pale og miste effektivitet. Men det er en mer "men". Det er viktig at selskapets filosofi stemmer overens med denne form for markedsføring. Hvis vi snakker om en produsent av økologisk mat, vil sendingen fra feltet være i emnet. Men når det gjelder å si med ungdomsmodellen til en smarttelefon, forstår målgruppen bare ikke et slikt trekk.

Jeg er sikker på at det vil bli mange feil i forsøk på å "klemme" under den nye trenden. Selv om en så stor som McDonalds "brent" på den urettferdige imitasjonen av normcore-stilen:

Enig, uttalelsen ser ikke ut til å være realistisk nok. På C klasse.

Allerede kan du begynne?

I stedet for russiske selskaper ville jeg ha tenkt hardt om denne muligheten. Det ser ut til at dette ikke bare er en annen trend i en og en halv time, men en ny retning i markedsføring - en ny måte å samhandle med en potensiell klient på.

Selvfølgelig er personligheten og dybden av studiet av målgruppen av stor betydning. Hvis blant din sentralasiatiske overveiende aktive ungdom, er det forgjeves å prøve. Hvis tvert imot, folk i 30-årene som var lei av livets rytme, kan du trygt prøve.

For eksempel har normcor markedsføring alle muligheter for selskaper som:

  • Engasjert i etableringen av et produkt. Fabrikker, fabrikker, gårder - de kan alle vise, for eksempel produksjonsprosessen. Å dømme etter "klebrig" effekten, som produserer hvordan det er gjort, er interessert i en slik video garantert. I tillegg er dette en annen måte å vise kunden hvor stor produksjonen er og hvordan rengjøre hendene dine (eller uten dem) gjør din favoritt iskrem - en ekstra og ekstremt viktig fordel.
  • Forbered mat. Hurtigmat, næringsmiddel, cateringpunkter. Folk liker å se på hvordan de lager mat, som når rollen som sjefen er lett å prøve på. Den økende interessen for kulinariske show i virkelighetsstilen bekrefter bare formodningen - Olivers dominans, det populære merket Vysotsky, og det samme "Hellish Kitchen". På den annen side er det mulig at motsatt side av mynten blir populær. Jeg er sikker på at du har hørt uttrykket "Damn, han spiser så velsmakende som han ville." Her har du et hint.
  • Send folk til hvile. På den etterlengtede ferie å slappe av fra travelhet, ligg på stranden og slapp av, se på det rolige surfe i det blå havet. Er det ikke de ideelle forholdene for langsom markedsføring? For å fordype klienten på forhånd i ønsket tilstand, viser han for eksempel stranden, som han vil fly om et par uker?

En ting er klart for sikker! Tenk på fremtiden, selskapet bør i alle fall vurdere normcor markedsføring som et alternativ for å markedsføre produkter / tjenester. På den ene siden for å fullstendig avvise det og forstå at det ikke gir noe nytt, for det andre, for å forbli i trenden og ikke "klikke gjennom" et potensielt kraftig verktøy for vekst.

Mer enn 500.000 mennesker så denne plasken!

Gjennomsnittlig tid for å se denne strømmen av gården er 4 minutter 48 sekunder!

Det er fascinerende maling, ikke sant?

Ikke et eneste ord på 45 minutter ...

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar