Alcomarketing: Hvordan selge en grønn slange

Av åpenbare grunner er alkohol ikke det enkleste produktet for et markedsføringsfirma. Det kan ikke selges til alle, ikke alltid og ikke overalt. Lov om salg og reklame for alkoholprodukter varierer i forskjellige land og epoker. Det er ikke påvist at annonsering i seg selv øker alkoholforbruket, men det gjør det mulig å øke bevisstheten om et bestemt merke og kundeloyalitet til det.

Loven som begrenser alkoholreklame ble opprettet av EU i 1989:

  • Reklame bør ikke rettes mot mindreårige, eller vise mindreårige som bruker alkohol
  • Reklame bør ikke forbinde alkoholforbruk med økt fysisk ytelse eller bedre kjøreferdigheter.
  • Reklame bør ikke skape inntrykk av at alkoholholdig alkohol bidrar til sosial eller seksuell suksess.
  • Reklame bør ikke representere alkohol som terapeutisk eller stimulerende, samt et middel for å løse personlige konflikter.
  • Reklame bør ikke oppmuntre overdreven forbruk av alkohol, og også sette moderat forbruk / avholdenhet i et negativt lys.
  • Reklame bør ikke representere et høyt alkoholinnhold som en positiv kvalitetsdrink.

Internett er sannsynligvis det vanskeligste å regulere innen alkoholreklame. Det eneste som nettsteder tilbyr, er en indikasjon på fødselsdatoen, som du ikke trenger å bevise.

Reklamealkohol i Russland

Reklamealkohol i Russland er forbudt i pressen, på radio, tv, utendørsformater og på Internett. Når det gjelder sistnevnte, som alltid, reservasjoner, men mer på det senere. Under kategorien alkohol i Russland faller "matvarer med et innhold av etylalkohol over 0,5%." Således er den eneste drikken som ikke er underlagt loven om reklame, ikke-alkoholholdig øl. True, produsenten må KAPITALBREV skriv det i øl 0% alkohol. Dette gjør lite for å hjelpe - loven gjelder ikke bare for selve produktet, men også for merkevaren som helhet. Enkelt sagt, "Baltic 9" kan ikke bli annonsert fordi det er "ni" og "Baltic 0" - fordi det er "Baltic" ☺

Med bans funnet ut, se nå på hvordan å komme seg rundt dem.

  • Bryggerier kan annonsere sine produkter i sportsferanser, inkludert den tradisjonelle "alkoholholdige" øl. Teknisk er dette ikke engang omgåelse av loven, men et helt autorisert smutthull.
  • Jeg hørte på radioen et eksempel så enkelt som et geni. Kanskje du hørte ham. Bunnlinjen: To menn diskuterer et møte med venner, en av dem, det virket for meg, etterligner karakteren Buldakovs stemme fra "Nasjonaljaktens egenskaper". Diskusjonen går videre til neste butikk med utkast til drikke og et utvalg av snacks presentert i den, hvorpå Buldakov sier: "Hva med fisken, er det der?". Ordet "øl" høres ikke, men alt er klart, og loven er ikke ødelagt.
  • Du kan utdele flygeblad hvis distributørene er over 18 år og de distribuerer flygeblad til voksne.
  • Du kan spam ekte postkasser i porches av hus. Husk disse tingene på veggene, ikke sant?
  • Paraply merker. Bunnlinjen er å frigjøre en annen type produkt under ditt merke. Alco-merkene hoppet raskt på ideen, men nå er slik "ondskap" forbudt og kan føre til store bøter.
  • På nattluften kan du støtte den innenlandske produsenten og se reklamen for viner produsert i Russland.
  • Annonser alkohol, inkludert sterk, du kan i stedene for distribusjonen (wow). Du går langs Auchan, du løfter øynene dine, og det er vodka på skjermen. Det virker logisk, men det er ingen måte å sile Sentral-Asia. Handlinger med smaksprøver kan også holdes på de beryktede distribusjonspunktene, med mindre det ikke er naturlig å ikke tilby alkohol til mindreårige.

Annonsering av alkohol i sosiale nettverk

Fra Facebooks regler om alkoholreklame:

Annonsering der alkohol tilbys eller nevnes, må overholde Facebooks krav til målgruppen og gjeldende lokal lovgivning. Vær oppmerksom på at annonser som inneholder alkohol eller alkohol, er forbudt i noen land, inkludert følgende: Afghanistan, Brunei, Bangladesh, Egypt, Gambia, Kuwait, Libya, Norge, Pakistan, Russland, Saudi-Arabia, Tyrkia, De forente arabiske emirater og Jemen.

Regler "Vkontakte" som styrer alkoholreklame:

Det er forbudt å annonsere på VK-siden:
3.5. Eventuelle alkoholholdige (inkludert øl) og tobakksprodukter, røykingstilbehør (inkludert elektroniske sigaretter), samt VKontakte-applikasjoner og lokalsamfunn som annonserer for slike produkter.

Det er forbudt å publisere annonser, men du kan lede grupper:

Gruppe "Fragrant World" VK:

I samfunn er det faktisk mulig å engasjere seg i standard SMM: kampanjer, praktiske vitser, interessante fakta, morsomme. Så begrensningene ser ut til å være der, og det ser ut til at de ikke trenger å bli omgått.

Alkohol og innholds markedsføring

Alkohol er et meget egnet produkt for KM.

Du kan legge inn cocktailoppskrifter ved hjelp av promotert merkevarealkohol:

Og du kan blogge om fester, produkter og igjen, cocktailer:

Budweiser vil lære øl-snacks.

Alkohol og klassisk reklame

Alcobrand-evangelister annonserer også produkter - ikke bare med tomme flasker på gaten, men også med virkelige handlinger. For eksempel, en berørende video for Johnnie Walker, filmet av amatører, og slått viral:

Og merkevarene selv velger som regel sin egen stil, understreker status, historie eller definerer målgruppen. Nedenfor er noen eksempler på hvordan du annonserer alkohol vakkert og stilig uten noen "oviplokosov" og foreninger med bastarder og tunge overhengere.

Bacardi

"Vi er natten." Slagordet er flott, ikke bare for å beskrive nattparty-goers, men også til flaggermuset, som er et symbol på merkevaren.

Ikke glem "Bacardi" og dens lange vanskelige historie:

I tillegg lanserte Bacardi Champions drink-kampanjen ansvarlig ("Champions drink responsibly"), hvis første person var Michael Schumacher i 2008:

- Se Schumacher på listen! Jeg parkerte bilen sin.
-Nei, meg!
- Når jeg går til baren, forblir bilen hjemme.

William Lawson er

"William Lawson" ga en gang ut en ganske provoserende reklame basert på "Basic Instinct" og kilts:

Merket fremhever imidlertid sin brutalitet, beardiness og skotskhet:

martini

Martini har skapt et bilde av en lett og elegant drink for sofistikerte fester:

Lekende annonse med unge Charlize Theron

George Clooney som skuespiller av gullalderen i Hollywood

Video med Monica Belucci med deltakelse av den legendariske Dolce og Gabbana

Luksus tema i moderne videoer redusert, men forsvant ikke

Budweiser

Det legendariske ølmerket i annonseringen forteller om viktigheten av vennskap på det rørende eksemplet på en hest og en valp. #bestbuds er de beste kompisene, perfekt tilpasset både merkenavnet og dets verdier.

Forresten, Clydesdale rasehester involvert i reklame har i mange år vært et symbol på Budweiser og har vært involvert i deres markedsføringskampanjer.

Men en video om et føll som ønsket å raskt bli en Budweiser hest og hale en merket vogn:

Eller en video om en hest som anerkjente eieren tre år senere:

Ansvarsfraskrivelse: rullene er veldig rørende, rett og slett tårer, så klargjør et skjerf ☺

Rom for hva?!

Alkoholreklame er en delikat sak. Drikker med en grad falt ofte i skam - opp til et totalt forbud og den "tørre loven", som imidlertid ikke endte med noe godt og bidro til oppgangen til måneskinn. Men i "alkoholmarkedsføring" er det også mulig å lykkes med å markedsføre et merke, bygge lojalitet, SMM, tiltrekke seg stjerner og starte sosiale prosjekter, bruke klassisk reklame og innholdsmarkedsføring. Hvordan tror du det er best å markedsføre alco-merker? Del din mening i kommentarene.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar