6 tips om bruk av Google Analytics for avanserte brukere

De fleste markedsførere bruker Google Analytics. Men få eksperter bruker alle funksjonene i dette verktøyet. Dessuten logger mange optimaliserere inn på kontoen din for et kryss. De forstår ikke hvilke data de trenger og hvorfor.

I denne artikkelen finner du tips som vil forbedre dine evner når du bruker Google Analytics. Du kan ikke være en avansert bruker av dette systemet umiddelbart etter å ha lest materialet. Men du vil finne ut at Google Analytics ikke bare er nødvendig for å spore oppmøte og studsene.

Det er ubeleilig å hammer negler med en tablett

Google Analytics er et multifunksjonelt system for overvåking av ytelses- og markedsføringskampanjer for nettsider. Bruk av dette systemet kun for overvåking av oppmøte kan sammenlignes med spikring med en tavle-datamaskin. Spiken du sikkert vil score. Men tabletten er ikke nødvendig for dette, ikke sant?

I denne artikkelen finner du ikke en fullstendig oversikt over funksjonene til Google Analytics. Men du vil bli kjent med de seks mulighetene til dette systemet, som ikke alle markedsførere vet om. Spesielt vil du lære:

  • Hvordan sammenligner oppførselen til en bestemt demografisk gruppe med gjennomsnittsbrukerens oppførsel.
  • Hvor mye går brukerne ut av pengepolitikken?
  • Slik studerer du detaljert omdreiningsbanen til den besøkende.
  • Hvordan ikke gå glipp av unormale endringer i trafikken.
  • Hvordan analysere trafikk i ettertid.

Tips nummer 1: Opprett vilkårlig kategori av brukere

Mest sannsynlig studerer du de demografiske egenskapene til publikum. Du kan også kombinere brukere til vilkårlig kategorier ved å markere funksjoner for kategorisering av deg selv.

Bruk menyen "Målgruppe - Interesser - Oversikt". Du vil se tre rapporter: "Lukk kategori", "Segment av produkter i markedet" og "Annet kategori".

Disse rapportene gir deg en ide om interessene til besøkende på nettstedet ditt. For eksempel vil du lære at 6,33% av besøkende på nettstedet ditt følger tekniske innovasjoner, 5,21% kjærlighetsfilmer og 3,52% kan ikke leve en halv dag uten friske nyhetsmeldinger. 9% av de besøkende jobber i finansinstitusjoner, og 5% selger eiendommer.

Gå nå tilbake til demografiske tegn. Bruk menyen "Målgruppe - demografi - alder". Du vil motta data om fordeling av publikum etter kjønn og alder. For eksempel representerer de fleste publikum på sitet X en aldersgruppe fra 25 til 34 år.

Blant de besøkende av denne ressursen er dominert av menn.

Ved hjelp av standardrapporter lærte du at mange besøkende på nettstedet ditt kan beskrives som følger:

  • En mann i alderen 25 til 34 år.
  • Han er interessert i tekniske nyheter, filmer og nyheter.
  • Fungerer i finansinstitusjoner eller i fast eiendom.

Fortsett nå med å opprette en kategori basert på selvvalgte funksjoner. For å gjøre dette, bruk menyen "Målgruppe - Gjennomgang - Alle økter". Deretter velger du alternativet "Opprett segment".

Gi den nye kategorien av besøkende navn og fyll inn feltene som er foreslått av systemet.

Velg alternativet "Sjekk" for å se hvor mange besøkende som kommer inn i den opprettede kategorien. Etter å lagre dataene kan du sammenligne oppførselen til representanter for den nye kategorien med oppførselen til den gjennomsnittlige brukeren av nettstedet. Ved å bruke menyen "Dato for første økt" kan du gruppere brukere av en ny kategori ved første besøk på nettstedet ditt. Dette kan brukes til å øke effektiviteten til remarketingkampanjer.

Tips nr. 2: Tilordne verdien til målene

Du setter sannsynligvis inn og sporer mål med Google Analytics. Hvis du ikke gjør dette, trenger du ikke Google Analytics, siden du kan holde styr på trafikken ved hjelp av enklere verktøy.

Videre er det ikke nok å holde styr på målene. Gi målene en pengeverdi. Hvorfor? For eksempel, ved å tildele en pengeverdi til mål, vil du kunne vurdere i monetære termer alle ledd som faller ut av konverteringstragten en gang eller en annen.

For å tilordne en pengeverdi til målet, bruk menyen "Administrator - Mål".

Du vil se en liste over mål. Ved å velge en av dem, tar du deg til en side, hvor grensesnittet gir deg mulighet til å tildele en pengeverdi til målet.

Som nevnt ovenfor, ved å tildele en pengeverdi til et mål, vil du kunne evaluere mislykkede konverteringer i monetære termer. Dette vil gi deg mulighet til å revurdere optimaliseringen av konverteringen trakten. Er det nødvendig å forkorte den besøkende veien til målet? Eller endre navigasjonsmenyen for å hindre at besøkende forlater nettstedet? Må jeg forenkle utformingen av destinasjonssiden? Ved å tildele penger til mål, begynner du å stille deg de riktige spørsmålene og se etter svar på dem.

Tips nr. 3: Lær konverteringsbanen

Se bort fra dette rådet hvis alle besøkende på nettstedet ditt oppfører seg slik:

  • Hvis du ser koblingen i det naturlige problemet eller den kontekstuelle annonsen, går du straks til ressursen din.
  • De lander på destinasjonssiden og godtar umiddelbart konverteringstilbudet.
  • Utfør og betal transaksjonen.

Snakk, de fleste av dine kjøpere kommer til nettstedet flere ganger fra forskjellige enheter før en avtale? Deretter må du studere konverteringsbanene. Denne informasjonen vil hjelpe deg å forstå hvordan besøkende faktisk oppfører seg før du kjøper.

Dra nytte av menyen "Konverteringer - flerkanalsekvenser - grunnleggende konverteringssekvenser". Du vil se de 10 beste konverteringsbanene.

Du kan velge et ekstra analysealternativ. Konverteringsbaner kan for eksempel matches med nøkkel setninger (Ekstra parameter - trafikkilder - søkeordbane).

Tips # 4: Lag dine egne varsler.

Google Analytics varsler automatisk webmastere om vanlige hendelser. Dette tillater imidlertid ikke rettidig respons på uregelmessigheter, for eksempel plutselige overspenninger eller oppmøtefeil. Her kan du ikke uten funksjonen "Mine varsler".

Bruk menyen "Alerts - Overview - My Alerts". Velg deretter "Administrer varsler - Ny varsel" -menyen.

Du vil bli tatt til en side hvis grensesnitt lar deg velge parametrene for et nytt varsel. Velg de nødvendige alternativene, oppgi varselet og velg e-postvarslingsalternativet. Deretter lagre varselet.

Tips nummer 5: studere dynamikken i fremmøte i ettertid

Som nevnt ovenfor bruker mange Google Analytics-brukere kun dette systemet for å overvåke fremmøte. Samtidig studerer de bare den nåværende trafikken. Du kan utvide effektiviteten til analysene ved å studere dynamikken i fremmøte i ettertid. For eksempel kan du sammenligne nåværende trafikk med priser for en tilfeldig valgt periode.

Velg menyen "Målgruppe - Oversikt". Bruk rullegardinmenyen øverst til høyre på siden:

Ved å angi ønsket datoperiode og velge en periode for sammenligning, får du ønsket tidsplan.

Tips # 6: Legg til kommentarer til rapporter.

Med funksjonen "Notater" kan du lage notater på grafer og diagrammer. Ved å gjøre notater tilgjengelig for alle fagfolk som arbeider for å fremme et prosjekt, vil du øke samarbeidsevnen.

For å lage en kommentar, bruk knappen under grafen:

Deretter bruker du menyen "Legg til en kommentar." Du vil se et grensesnitt som lar deg lage notater.

Du kan bare kommentere en kommentar til deg eller til alle fagpersoner som bruker Google Analytics-kontoen din.

Avanserte markedsførere bruker Google Analytics bevisst

Funksjonene beskrevet ovenfor vil hjelpe deg med å få viktige data som trengs for å øke effektiviteten av markedsføringskampanjer. Muligheten til å bruke disse eller andre funksjoner gir deg imidlertid ikke en avansert bruker. Erfarne markedsførere logger deg på Google Analytics-kontoen og presenterer hvilken informasjon de vil få. Og funksjonene til systemet forblir verktøy for å skaffe de nødvendige dataene. Amatører bruker alle funksjoner, inkludert avanserte, for brukens skyld. De vet ikke hva de skal gjøre med informasjonen mottatt.

Og hvilke avanserte analysefunksjoner bruker du?

Se på videoen: Facebook annonsering - kampanjen som alltid jobber for deg (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar