6 Content Marketing Lessons from The Hobbit: En uventet reise

Bakgrunn: Som en lite kjent språkvitenskapelig professor ble en litterær legend

Hobbits suksesshistorie begynte med en plutselig innsikt, et tomt ark med papir og en setning skrevet på den. Det skjedde i begynnelsen av 30-tallet på XX-tallet.

En lite kjent professor ved Oxford University satte dokumentene i orden da han ble inspirert. Han skrev raskt en kort setning på et stykke papir som påvirket professorens liv selv, og forandret også verdenslitteraturen for alltid.

Hva er denne setningen? "En gang var det en hobbit i et hull under bakken," - slik begynner en lang historie. Den ble fullført i slutten av 1932. Manuskriptet ble lest av flere professorers venner, blant annet en annen ukjent ung mann, Clive Staples Lewis.

Elaine Griffiths, en av studentens professorer, ga håndskriftet til Susan Dagnell, som jobbet som redaktør ved George Allen & Unwin. Historien skrevet av professoren likte virkelig Dagnell. Hun viste manuskriptet til utgiver Stanley Anvin, som ønsket en uavhengig vurdering av dette arbeidet. Mr. Unwin ba om sin 10 år gamle sønn Reiner å lese brikken. Som forventet ville gutten ha vært fornøyd etter å ha lest manuskriptet.

Den etterfølgende skjebnen til arbeidet du kjenner. Utgiver George Allen og Unwin utgitt en bok som selvfølgelig ble kalt "The Hobbit, eller There and Back." Og professorene ble kalt John Ronald Ruel Tolkien.

Hobbit er blitt en av de mest populære bøkene fra hele tiden. Senere skrev Tolkien hennes oppfølger, ringenes ringenes trilogi. Og hvis du noen ganger ser på Internett eller slår på TV, har du allerede hørt om premieren av filmen "The Hobbit."

Oppmerksomt folk kunne legge merke til en medieklokke rundt dette bildet som dukket opp seks måneder før den kommende utgivelsen. Filmindustrien er i stand til å skape en overdreven etterspørsel etter sine produkter. Hun bruker innholdsmarkedsføring for å tiltrekke publikum oppmerksomheten til nye filmer.

Maleriet "The Hobbit" var ikke noe unntak fra denne regelen. Dens skapere brukte de klassiske teknikkene for innholdsmarkedsføring for å fremme filmen. Markedsførere som arbeider innen e-handel, kan låne fra forfatterne av "The Hobbit" -strategiene for å jobbe med innhold som sikrer oppmerksomheten til forbrukerne på bildet, selv før det ble utgitt. La oss dvele på dem mer detaljert.

Lag teaser tilhengere

Tilhengere er et av de mest kjente verktøyene som filmstudioer markedsfører sitt produkt. De bruker en teaser for å få publikum til å se hele filmen. Styrerne kombinerer i en kort video de beste spesialeffektene, de morsomste og mest kritiske øyeblikkene i bildet, som viser potensielle seere sin verdighet.

De første Hobbit-tilhengerne dukket opp i januar 2012, nesten et år før filmens premiere. Internett-markedsførere bør lære to leksjoner fra dette:

  1. Når du utvikler en markedsføringsstrategi for innhold, tenk fremover. Filmindustrien skaper et medie gjennomsnitt lenge før utgivelsen av filmer. Spesialister innen e-handel kan vedta denne tilnærmingen. For eksempel brukte markedsfører Jeff Walker det aktuelle prinsippet i sin "Product Launch Formula".
  2. Dra nytte av teasere og gratis eksemplarer av produktet. Claude Hopkins, en av pionerene i reklamebransjen, høyt verdsatt verdien av produktprøver. Han kalte en av de største kampene i sitt liv for å lære markedsførere å bruke gratis prøver og samplere. Mr. Hopkins bemerket at selskaper bruker store mengder penger på annonsering. Men av en eller annen grunn sender de selgere til kunder uten teasere. Faktisk tvinger selskaper tvinge kunder til å kjøpe en katt i en pose. Claude Hopkins var overrasket over selskapsledelsens ord om de høye kostnadene til samplere og ønsket om at enkelte kunder skulle få gratis eksemplarer igjen og igjen. Han trodde at overbevisning av forbrukere i høy kvalitet på produktet med teasers bringer selskapet mye mer enn det tilbringer distribusjonen av gratis produkter.

Tror du at tilhengere bare brukes til å fremme nye blockbusters i filmindustrien? Vær oppmerksom på boktrailere for bøkene "The Seagull med navnet Jonathan Livingston" av Richard Bach og "The City and the World" av G.L. Oldie.

Erfarne innholdsførere merket sannsynligvis at disse videoene er teasers, ikke klassiske annonser. Dette innholdet selger ikke. Det vekker interessen til målgruppen til produktet. Formålet med teasers er nettopp dette. Og for konverteringen av interesse i kjøp og lukning av transaksjonen, må du bruke innhold av en annen type.

Mange filmstudier stopper ikke med å lage filmtrailere, avhengig av mer omfattende produktfremmende midler.

Lag teaser nettsteder

Bruke salgsfremmende nettsteder for å markedsføre produkter er vanlig praksis, så innholdseksperter kan tro at denne metoden ikke engang er verdt å nevne. Men i dette tilfellet snakker vi ikke om opprettelsen av nettsteder-selgere, som skal gi umiddelbar konvertering. Filmstudioer lager webressurser som avviger fra tradisjonelle salgssteder.

Tenk på to hovedtrekk ved teaser-nettsteder:

  • Filmstudier gir folk verktøyene for å huske en film. For eksempel kan besøkende besøke det viktigste musikalske temaet for bildet fra nettstedet og bruke det som ringetone. Skrivebordsbakgrunn - et annet verktøy gjennom hvilket publikum i lang tid husker produktet fra filmstudiet.
  • Reklame plattformer gir publikum muligheten til å formidle informasjon om produktet. Ringetoner og tilhengere refererer til dem. Telefon ringetoner nevnes to ganger i denne sammenheng, da de utfører en dobbel funksjon. For det første minner melodien om filmen til personen som installerte den på sin mobiltelefon. For det andre minner ringetonen om et filmprodukt til alle som hører det. Det samme gjelder bakgrunnsbilder til stasjonære datamaskiner.

Studios selger ikke billetter til kinoer, og skaper teasersteder før utgivelsen av filmer. De hjelper deg med å huske filmen før den vises, og også fortelle omgivelsene om dette produktet.

Hvordan hjelper det offisielle nettstedet til filmen "The Hobbit: An Unexpected Journey" publikum å huske dette produktet og fortelle venner om det? Vurder noen verktøy:

  • Resursen tilbyr å lage skreddersydde bakgrunnsbilder ved hjelp av en generator.
  • Dwarfens kampsport er et morsomt spill som gjør at du kan "utvikle dine militære ferdigheter for å tilfredsstille fiender."
  • "Bli med" - et verktøy som lar deg bli gnome eller hobbit med et webkamera.
  • IOS app - applikasjoner som hjelper deg med å komme inn i verden av Gandalf og Bilbo Baggins ved hjelp av iPad og iPhone.
  • Fangehullens mysterier er en egen tjeneste der publikum kan møtes med den odious Gollum og løse sine puslespill.
  • Mysterier i middelalderen er en annen tjeneste som introduserer Tolkiens univers for potensielle seere.

Du kan også finne mange tradisjonelle instrumenter på nettstedet, for eksempel trailere, bakgrunnsbilder, melodier.

Kan alle nettbaserte salgsselskaper skape salgsfremmende ressurser som kan sammenlignes med Hobbits nettside i skala? Selvfølgelig ikke, men mange bedrifter klarer seg uten å "fange universet."

Hvorfor slipper du en gratis app for smarttelefoner? Eller vil du foretrekke å skape interessant innhold som publikum vil gjerne dele på Facebook og Vkontakte? Ikke forsøk å skalere, opprette et salgsfremmende nettsted. Resursen skal hjelpe potensielle forbrukere til å huske produktet og fortelle venner om det, hva som kan gjøres uten hjelp av dvergene, Gollum og Warner Bros-budsjettet.

Oppfordre til å opprette innhold om dine produkter og tjenester av tredjeparts ressurser.

Filmstudioer gjør alt mulig, slik at presse-, fjernsyns- og Internettressurser så mye som mulig skrev, viste og snakket om å forberede leiefilmer. Press Junket er et av verktøyene som hjelper mediene til å skrive positive vurderinger om fremtidens film. Press Junket kalt arrangementet, hvor skaperne av filmproduksjon samler journalister og organiserer for dem et møte med regissører, manusforfattere, skuespillere og tekniske eksperter som deltar i filmen. Denne hendelsen tar en hel dag eller en helg.

De fleste innholdsførere er veldig travle mennesker. Likevel krever opprettelsen av innhold av høy kvalitet konsentrasjon. Husk imidlertid at artikler og vurderinger av produktet ditt, opprettet og publisert av tredjeparts media, forbli et ikke mindre effektivt verktøy for å fremme et prosjekt enn ditt eget innhold. Mange forbrukere er mer sannsynlig å tro på meninger fra tredjeparter, med rette vurderer deg en interessert part.

Gå tilbake til "The Hobbit", du kan se aktiv bruk av tredjepartsressurser av skaperne av dette båndet. Bare skriv inn det tilsvarende spørsmålet i søkeboksen. For eksempel, se på videoen av CNN Money om mannen som bygget huset, likt Bilbo Baggins hullet.

Vil hver nettbutikk kunne tiltrekke seg oppmerksomheten til Lenta.ru eller komme inn på kveldenhetsutgaven av den første kanalen? Selvfølgelig ikke. Men høyt spesialiserte industri- og regionale medier søker alltid etter interessante historier som skal brukes. Tilbyr kvalitetskvalitet fra tredjeparts ressurser som de er glade for å publisere. Dette vil øke effektiviteten av markedsføringen din.

I stedet for konklusjon: de lovede seks leksjonene

Du har allerede sett at filmindustrien ikke sparer penger til store strategier for å markedsføre sine produkter. Teknikkene som brukes av studioer for reklame for filmer, kan diversifisere arsenalet av eksperter innen innholdsmarkedsføring.

Husk de seks viktigste leksjonene å lære av markedserfaringen av filmen "The Hobbit: An Unexpected Journey":

  1. Start innholdsfremmende for produktet ditt lenge før det ble opprettet og solgt.
  2. Bruk aktivt teasere og gratis eksemplarer av produktet for å tiltrekke publikum oppmerksomheten.
  3. Lag innhold som hjelper publikum ditt å huske produktet ditt.
  4. Lag innhold som fremmer formidling av informasjon om produktet av brukere.
  5. Bruk tekster, applikasjoner, tjenester og andre innholdsprodukter for å engasjere publikum med din bedrift.
  6. Oppfordre til å opprette materialer om produktet ditt av tredjeparts media.

Forresten, har du sett The Hobbit?

Se på videoen: The Lord of the Rings Mythology Explained Part 1 (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar