17 tips for å få mest mulig informasjon fra intervjuer med kilder

Hvorfor i innholdsmarkedsføring må du stole på ekspertkilder til informasjon

Hva er vanlig mellom en journalist og en markedsfører som jobber for å markedsføre et kommersielt nettsted ved hjelp av innholdsmarkedsføringsstrategi?

Ved første øyekast, ingenting. Men stort sett, en god markedsfører i et miljø der innholdsmarkedsføring blir den mest effektive markedsføringsstrategien, kan ganske enkelt ikke være en spesialist, langt fra å forstå prinsippene for arbeidet til en profesjonell journalist. Han bør ha en ide om ikke bare de unike fordelene ved den markedsførte tjenesten eller produktet, ikke bare trafikkens natur og effektive kanaler for innholdsfremmende, men også om hvilke mekanismer som brukes til å lage materialer som har en tendens til selvreplikasjon (alle trenger repost med henvisning til , liker, retweets, etc.). Slike innhold kan bare opprettes ved å stole på ekspert innhold og korrekt presentasjon av materialet.

Til slutt, la oss si det viktigste: tilnærmingen til å samle inn informasjon når du lager webinnhold, bør være det samme som i journalistikken. Og dette er en av betingelsene for å generere innhold som har potensial til å bli viral.

Her er de tre hovedtrekkene ved slikt innhold:

  • Han snakker om hva som er veldig interessant for publikum.
  • Det gir ekspertnivåinformasjon.
  • Det skaper tillit blant publikum.

Tilnærmingen til å skape tekster og å skaffe informasjon fra alle forfattere er annerledes. Nå, den sene Helen Thomas, journalist på White House Press Club, elsket provokasjoner og ubehagelige spørsmål. Og den legendariske Hunter S. Thompson, en forfatter og skaperen av gonzojournalistikk, trodde at objektivitet er en myte: det skjer at et opprettet faktum og et levende bilde jobber for ideen om en tekst som er mye bedre enn sannheten - en forfatter, hva kan du si. Publikum er bare interessert i resultatet av forfatterens arbeid. Det spiller ingen rolle hva du gjør med informasjonen som er oppnådd, hvordan du blander de samlede fakta, under hvilken saus å tjene og hvordan du tolker for å skape en god tekst som gir høy grad av publikumsinteresse. Bare én ting er viktig: du kan ikke gi et kjølig resultat til publikum hvis du ikke har gjort et grundig arbeid med å studere emnet. Å formidle til tekstforfattere som skriver tekster for publikum, er viktigheten av å tenke på det seriøse arbeidet med å samle informasjon, en viktig oppgave.

Kilde - en journalist stoler på det. Dette er hans utgangspunkt. Hovedkilden til forfatteren som jobber med innhold på nettet, kan bare være en fagkompetent. Internett gir selvsagt gode muligheter for å skaffe seg informasjon. Men dette er en sekundær kilde.

Teksten kan gi maksimal nytte til leseren bare dersom det ble utført et grundig forarbeid med hovedkilden til informasjon - en ekspert på emnet. Intervjuer eksperter før du skriver hver artikkel er ikke bare nyttig, det er nødvendig. Uten å skaffe ekspertinformasjon er det umulig å skrive materiale med ekspertinnhold.

Her er noen "journalistiske" tips som vil hjelpe deg med å jobbe effektivt med eksperter:

  1. Intervju kun via e-post hvis alle andre alternativer er utelukket. Telefon, Skype, Google-talk og andre instant messengers med mulighet for talekommunikasjon og lydopptak er et godt alternativ. Personlig møte - perfekt.
  2. Ikke start et intervju før du har en klar oversikt over materialet du må skrive i hodet ditt. Et intervju uten en slik plan drar risikoen for å bli en spredende vell av mye unødvendig informasjon og tilfeldige fakta. Det vil være vanskelig for deg senere, når du skriver teksten, for å samle et komplett bilde fra disse opplysningene.
  3. Begynn intervjuet med en vits, et kompliment, en diskusjon av de siste nyhetene - med irrelevante detaljer som gir opphav til en gnist av positiv mellom mennesker. Femten minutter - å snakke om hyggelige ting. Så overfør samtalen jevnt til emner som interesserer deg.
  4. Gå til intervjuet utarbeidet som en utmerket student - til eksamen.
  5. Ikke les spørsmålene i pakningsvedlegget. Skjul det generelt og hold spørsmålene dine i hodet ditt.
  6. Hvis du intervjuer, husk: Stemmeopptakeren til mange mennesker er unnerving. En effektiv måte å avlaste spenningen på fra denne gadgetens syn er å advare samtalepartneren umiddelbart. Før du publiserer, blir materialet koordinert med deg, og du kan gjøre eventuelle nødvendige korreksjoner fra ditt synspunkt i teksten.
  7. Ordne en konferanse med deltagelse av to til fire intervjuere. Ved å spare tid kan du lære flere eksperters mening om saker av interesse for deg.
  8. Overrask samtalepartneren. For eksempel: Fortell ham en historie om et uvanlig faktum fra biografien til en autoritativ person for ham, gi ham et interessant faktum at han ikke visste (ta deg tid til å lete etter slik informasjon). Han vil behandle deg som en profesjonell og mer villig å åpne opp foran deg.
  9. Smile. Din partner er verdig til positive følelser: ikke glem, han håper at du er en utmerket forfatter og skrive en kul artikkel. Får ikke dette faktum deg? Så smil.
  10. Smil selv om du intervjuer via telefon eller Skype uten videoopptak. De fleste hotline-spesialister har en tendens til å tro at samtalepartneren i den andre enden føler at operatøren smiler mens han snakker med ham (det er vanskelig å si hvordan, men dette er et faktum).
  11. La den andre personen vite at han er interessant for deg. Ikke vær redd for å bruke tid på noen avklarende spørsmål som vil lede deg bort fra hovedemnet og avsløre personens identitet (selv om du ikke har tenkt å beskrive samtalepartneren i artikkelen, og du er bare interessert i hans ekspertvurdering). Det er ikke nødvendig å bli involvert i utgraderinger, men et par spørsmål som viser din interesse for samtalepartens skjebne og personlighet, vil gi deg en lojal intervjuer, klar til å svare i detalj på noen av dine spørsmål om emnet i artikkelen.
  12. Ikke stol på den populære troen på at du bør spare tiden for en bedriftsperson som har avtalt å gi deg et intervju. Vær en rimelig egoist i denne saken - du trenger informasjon, din samtalepartner - nyttig for hans forretningsinnhold, det er han som forventer av ham, godtar et intervju. Tilbring like mye tid som du trenger for å løse dine spørsmål tilfredsstillende. Og ikke et minutt mer.
  13. Prøv å forsikre deg om at lengden på tiden du bruker, blir hyggelig og nyttig for samtalepartneren din. I fremtiden vil han og hans stab lett være enige om å snakke med deg.
  14. Kontroller situasjonen og vær snill å returnere samtalepartneren til hovedtemaet i intervjuet. Det er to typer intervjuere. Den første tar samtalen i egne hender - de snakker levende, i lengder, går bort, svarer ikke bare på dine spørsmål, men også spørsmål som de møter for seg selv der, på farten. Den andre venter på initiativ fra deg. I det første tilfellet trenger du bare å rette personen riktig i riktig retning med de riktige ledende spørsmålene. I det andre tilfellet, spør personen så mange avklarende spørsmål som mulig, og prøv å gjøre intervjuet ikke til et "spørsmålssvar", men inn i en levende samtale.
  15. Avbryt aldri samtalepartneren. Ved å gjøre det, slår han ham av tankene sine, fra rytmen som han tok, fra et bestemt humør.
  16. Tren minnet ditt. Noen ganger får du endelig viktig informasjon når du slår av lydopptakeren eller et program for opptak via Skype.
  17. Og det viktigste: Hvis du bruker i artikkel sitatene til personen du hadde en samtale med, eller enda mer, hvis artikkelen din helt og holdent representerer et intervju med ham - ikke ta med alt ordentlig. Et intervju er det samme opphavsrettsmaterialet som alle andre. Intervjuers tale må redigeres og behandles etter eget skjønn (uten å forvride meningen, selvfølgelig).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar