Slik oppretter du en konverterings destinasjonsside

Site attendance er en av de viktigste indikatorene for sin vellykkede kampanje. Derfor bruker merkevarer ressurser for å få målrettet trafikk. De bruker en rekke markedsføringsteknologier, inkludert reklame, innholdsmarkedsføring, SMM, Email, SEO, etc. Kampen for trafikk krever konstant innsats og investering, da potensielle og eksisterende forbrukere alltid trenger ny informasjon.

Interessant har Internett-brukere langutviklede reflekser, noe som gjør det umulig å identifisere ubrukelige og irrelevante ressurser raskt. "Landing" på nettstedet, evaluerer de det i noen sekunder, hvoretter de forlater for alltid eller forblir lenge. Når det gjelder kommersielle ressurser, legger forbrukerne oppmerksomhet på informasjonsinnholdet og nivået på innholdskompetanse, samt produktegenskaper. Dette tvinger merkevarer til å kontinuerlig skape nytt innhold og forbedre bedriftsforslag.

Tenk deg et selskap som vellykket vinne kampen om trafikk. Hun investerer tungt i å opprettholde sitt eget redaksjonelle personale eller betale for byråtjenester. Hun investerer også i utviklingen av nye produkter og deres produksjon. Målrettet trafikk til nettstedet vokser stadig, men dette er ikke oppmuntrende selskapsledere. Hvorfor?

Den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen i Runet er ca 2%. Imaginary selskap mottar 20 transaksjoner per 1000 besøk. For å øke antall transaksjoner må det øke kostnadene: Opprett mer innhold, ansett ekstra tekstforfattere og redaktører, bruk penger på annonsering og tid til å søke og publisere gjesteinnlegg.

I dette tilfellet, å vinne kampen for trafikk øker omfanget av virksomheten, men påvirker ikke effektiviteten. Merket faller inn i en ond sirkel, hvorfra det er en enkelt vei ut. Som du kan gjette handler det om å effektivisere aktivitetene. Spesielt økningen i trafikkomregningsfrekvensen.

Konvertering av besøkende til forbrukere begynner med ressursens destinasjonssider. Først av alt, dette er sant hvis du markedsfører nettstedet gjennom annonser.

Når du legger en innsats på innhold og naturlig søketrafikk, kan landing være hvilken som helst side av ressursen. Vær derfor oppmerksom på konverteringsegenskapene til hele nettstedet. Imidlertid vil diskusjonen nedenfor fokusere på å øke konverteringsfrekvensen på destinasjonssider som er opprettet for å konvertere besøkende, for eksempel ved å klikke på annonser, til forbrukere.

Hva gjør konverteringen av landingssiden

Målsiden mål er trafikk konvertering. Det handler om å snu besøkende til en ressurs, som kom til ham gjennom markedsføringsaktiviteter, til kunder. Ofte har landingssider dårlig konverteringsevne. Dette skjer når destinasjonssiden ikke tilfredsstiller behovene og ikke oppfyller forventningene til den potensielle forbrukeren.

Konvertering av destinasjonssiden avhenger av bekvemmelighet, funksjonalitet og visuell appell av layoutet, dets design, informasjonskomponent, tillit og andre faktorer. Den visuelle delen av destinasjonssiden spiller en svært viktig rolle. Faktisk spiller destinasjonssiden rollen som selve klærne som er funnet. Vær derfor spesielt oppmerksom på landingenes attraktivitet.

Logikken for å opprette destinasjonsside

Landing layout gir sin visuelle appell, enkel oppfatning og funksjonalitet. Hovedelementene i oppsettet inkluderer toppteksten, den grunnleggende informasjonsdelen, konverteringsskjemaet og tillitelementene.

Når du lager dem, bruker du følgende retningslinjer:

header

Tittelen skal tiltrekke seg besøkende oppmerksomhet i de første tre sekunder etter "landing" på siden. Det må oppfylle forventningene til brukeren som kom til nettstedet ditt. Hvis dette ikke skjer, forlater den besøkende ressursen.

Derfor bør overskriften til destinasjonssiden så nøyaktig som mulig svare til meldingen, takket være hvilken brukeren fulgte annonsen. Legg merke til følgende eksempel:

Interessert i den kontekstuelle annonseringen "Sony Smartphones", går brukeren til nettstedet, og ønsker å bli kjent med de relevante produktene. Overskriften på destinasjonssiden bekrefter øyeblikkelig at den potensielle kjøperen har angitt ønsket del av nettstedet.

Ved å bruke Internett for å søke etter spesifikk informasjon, liker brukerne ikke å bruke tid på ressurser som ikke samsvarer med deres faktiske interesser. Som nevnt ovenfor, forlater de nettstedet hvis destinasjonssiden ikke oppfyller forventningene generert av annonsen.

Bruk overskrifter for å sertifisere en potensiell klient for å oppfylle dine forventninger. For å gjøre dette, skape fengende overskrifter. Pass på at de gir en visuell respons. Hvis annonsen inneholder uttrykket "Sony-smarttelefoner", bør tittelen på destinasjonssiden også inneholde den.

Fjern nettstednavigasjonslenkene fra destinasjonssiden for å understreke overskriften. Din oppgave er å engasjere besøkende i konverteringsscenariet. Og navigering gir ham ekstra muligheter for handling.

Hovedinformasjonen

Erfarne markedsførere er godt oppmerksomme på at besøkende til de klassiske destinasjonssidene bare bla gjennom innholdet. Derfor bør du ikke publisere bulkmaterialer på destinasjonssiden som forklarer fordelene ved produktet på molekylivå.

Den viktigste informasjonsdelen av destinasjonssiden skal supplere tittelen og overfladisk detaljere essensen av forslaget. I detalj bør detaljeringen motivere forbrukeren til å fullføre konverteringsskjemaet.

Når du jobber med hovedinformasjonen, bruk overskrifter, underoverskrifter og lister for å strukturere innholdet. Bruk fargeløsninger og grafikk for å trekke oppmerksomheten til produktets verdioppsett. Husk at hovedformålet med informasjonsdelen av destinasjonssiden er å oppmuntre den besøkende til å fylle ut konverteringsskjemaet. Ikke slå destinasjonssiden til en kjedelig beskrivelse av egenskapene og egenskapene til produktet.

Konverteringsskjema

Det finnes mange typer konverteringsblokker for destinasjonssider, men de mest populære er call-to-action-knapper og konverteringsskjemaer. For eksempel fungerer knapper godt når det er nødvendig å stimulere forbrukeren til å utføre konverteringshandlinger: kjøp, legg til i handlekurven, få mer informasjon, last ned fil, etc.

Konverteringsskjema er passende hvis du samler inn informasjon om potensielle kunder, for eksempel e-postadresser.

Hvis du bruker en konverteringsskjema, ber kunden om å gi den minste informasjonen som er nødvendig for å engasjere seg i konverteringsscenariet. For eksempel kan det være et navn og en e-postadresse eller bare en e-postadresse. Unngå konverteringsskjemaer med for mange felt. Vi snakket om disse i artikkelen "21 typiske problemer med destinasjonssiden" (eksempel 12).

Hvis du bruker konverteringsknapper til handlingsplan, velger du dem mot bakgrunnen for den generelle destinasjonssiden. Bruk for kontrastfarger, plasser knappene på et fremtredende sted og gjør dem stort nok. Ikke la brukeren tenke på hva som vil skje hvis han trykker på en knapp. For å gjøre dette, bruk korte og klare samtaler til handling: "last ned filen", "kjøp nå", "legg til i kurven", etc.

Stol på elementer

Landingsskapere glemmer ofte tillitselementer, som inkluderer brukeranmeldelser, priser, sertifikater, opplysninger om brukerdata, etc. Vær oppmerksom på at mange potensielle kunder som kom til nettstedet fra søkemotorer eller gjennom annonser, aldri har hørt om virksomheten din. De ønsker å se på destinasjonssiden bekreftelse på påliteligheten til din bedrift. I tillegg er tillitselementer nødvendige, slik at klienten ikke tviler på sin beslutning. Jo mindre tvil kunden har på grunn av landingselementene til tilliten, desto høyere blir konverteringsfrekvensen for destinasjonssiden.

Hva bør være utformingen av konverteringslandingen

Det er mange måter å organisere destinasjonssider på. For tiden er enkle ettrinns destinasjonssider de mest populære. De to-trinns destinasjonssidene forblir imidlertid også relevante.

En engangs destinasjonsside er en destinasjonsside som direkte inneholder konverteringsskjemaet eller knappen. To-trinns landing - en side som tilbyr en potensiell klient flere alternativer. Ved å velge en av dem, kommer kjøperen til den ekstra siden der han utfører konverteringshandlingen.

Legg merke til følgende eksempel:

Den første destinasjonssiden gir kunden et valg. Han kan kjøpe varer på egen regning eller arrangere et lån. I tillegg har klienten muligheten til å legge til flere produkter i kurven eller å kjøpe varer i ett klikk.

Hvis du velger alternativet "Kjøp inn 1 klikk", gjør klienten et program, som angir navnet ditt og telefonnummeret ditt. Bruk derfor en to-trinns landing hvis du vil gi kunden et valg. En-trinns landing er egnet hvis salget ikke innebærer tilleggsalternativer.

Velg lengden på destinasjonssiden avhengig av produktets spesifikasjoner og formålet med destinasjonssiden. Det er mange eksempler på vellykkede nettsider på én side og destinasjonssider som ligner ark. Du kan også enkelt finne destinasjonssider som ikke krever rulling. Det er verdt å merke seg at den mest konvertering er korte eller mellomstore sidelengder, hvis venstre side inneholder hovedblokken, og den høyre viser konverteringsskjemaet.

Utformingen av destinasjonssidene kan avvike fra utformingen av bedriftens nettsted. Så ikke glipp av muligheten til å eksperimentere. Bruk delt testing for å bestemme den beste landingsvarianten i ditt tilfelle.

Slik sjekker du destinasjonene på destinasjonssiden

Bruk Analytics-eksperimentmodulen til å utføre en deltest på destinasjonssiden. A / B-testing vil hjelpe deg med å forbedre destinasjonssiden din, samt forstå behovene til målgruppen din.

For å evaluere ytelsen til en destinasjonsside, bruk følgende beregninger:

  • feil. Bruk Google Analytics-filtre til å finne trafikkilder med de fleste bounces. Du kan finne annonser som ikke samsvarer med destinasjonssiden. Kanskje er publikum av en ressurs ikke interessert i tilbudet ditt. Eller kanskje din landing bare etterlater eiere av mobile gadgets. Om mobiltrafikk vil bli diskutert nedenfor.
  • Unike besøkende. Dette er det enkleste kriteriet for effektiviteten av markedsføringsaktiviteter. Vær oppmerksom på at antall unike besøkende ikke har noe å gjøre med landings effektivitet. Denne metriske verdien er imidlertid nødvendig for å beregne konverteringsfrekvensen.
  • Konverteringsfrekvens. Dette kriteriet viser hvilken prosentandel av besøkende til landingen utfører en konverteringshandling. Jo høyere konverteringsfrekvensen desto mer effektiv destinasjonssiden.
  • Tid på side. Hvis brukeren forblir på destinasjonssiden i lang tid, betyr det at noe holder ham fra å kjøpe. Kanskje du bør forenkle design og endre teksten.

Hvorfor trenger du en responsiv destinasjonsside design

Andelen mobiltrafikk vokser stadig, så lydhør design er en kritisk faktor for ytelsen til destinasjonssider. Artikkelen "Responsive Design som et SEO-verktøy" beskriver vår erfaring ved hjelp av responsiv design. Kort sagt, adaptiv layout vil hjelpe deg med å redusere antall feil.

Så, opprett en destinasjonsside, og sørg for at utformingen har alle hovedelementene i konverteringslandingssiden. Disse inkluderer den fengende relevante overskriften, den grunnleggende informasjonen delen, konverteringsskjemaet og tillitelementene. Bruk enkeltsteds destinasjonssider hvis du selger et enkelt produkt. En to-trinns destinasjonssider er egnet hvis du tilbyr en klient flere konverteringsalternativer.

Bruk delt testing for å velge den mest effektive landingsvarianten og forstå behovene til publikum. Vurder destinasjonssiden med antall hopp, konverteringsfrekvens og tid brukt av brukeren på destinasjonssiden. Opprett sider med responsiv layout for ikke å miste mobil trafikk.

Tilpasse hvordan du designer en destinasjonsside som konverteres av John Paul Mains.

Se på videoen: Analytics - Hvordan oppretter jeg mål (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar