Slik bruker du lydmerking: Finn lydsignaturen din

Markedsførere gjør mye bruk av visuelle merkevareverktøy. De maler kontorer, utskriftsprodukter og produktemballasje i bedriftens farger. Bedriftslogoer er ikke satt på pannen til ansatte. Annonser irriterer ikke bare TV-seere, men også brukere av YouTube og andre video-hosting-nettsteder. Samtidig anses lydinnhold generelt og musikk spesielt som en bakgrunn som følger med demonstrasjon av publikum av videosekvensen.

Noen selskaper har imidlertid lært å bruke lydinnhold som et av hovedelementene i branding. Denne artikkelen vil fortelle deg hvordan merkevarebygging fungerer med musikk og hvordan du bruker lydinnhold til å kommunisere med publikum.

Hvorfor bruke lyd merkevarebygging

Innholdsarkitektur utvikler seg kontinuerlig i kjølvannet av publikums voksende behov i innholdet og fremveksten av nye muligheter for forbruk. For eksempel, for 20 år siden var det mulig å lese om aviser i form av mikro-fjernsyn bare i fantastiske verk, for eksempel i den berømte historien om Kir Bulychev om Alice Selezneva. I dag, med tavle datamaskiner og smarttelefoner som lar deg se videoer og lese tekster bokstavelig talt på farten, har nesten alle møtt.

Fremveksten av nye distribusjonskanaler til innhold legger til markedsførers bekymringer. Du ser, de skal ikke bare bruke forskjellige kanaler for å publisere det samme innholdet. Eksperter står overfor behovet for å lage innhold som passer for nettstedene som det er publisert på. For eksempel kan de publisere artikler og vurderinger på selskapets bedriftsblogg. Men for publisering på YouTube må markedsføreren først skyte videoen.

For tiden har Internett-ressurser blitt flerkanalsplattformer for distribusjon av innhold. Etter å ha åpnet en side av et nettsted, kan du finne tekst, video, bilder, lyd og andre typer innhold. Hvorfor er det videoer, på noen sider finner du også spill. Gitt dette kan markedsførere bruke ulike typer innhold til å kommunisere med publikum og merkevarebygging, inkludert musikk. Og noen merker har allerede lyktes i dette. Se for deg selv:

Du har sikkert identifisert produsenten på plass for ringetonen. Og du gjorde det takket være melodien som ble merkets visittkort.

Hvordan merkevarebygging fungerer med musikk

Faktisk er musikk et språk som du kan formidle følelser og betydninger. Formålet med å bruke dette språket, kan en bedrift sende sine verdier til publikum, posisjonere seg selv og legge vekt på fordeler. Se hvordan kultmusikk brukes av et av de mest fremtredende merkevarene på det russiske bankmarkedet:

Lederne av banken "TKS" bestemte seg for å gjøre sangen til det legendariske rockebandet et element av merkevaren og dets lydsignatur. Men tror ikke at Mr. Tinkov valgte denne sammensetningen bare fordi han liker det og gjenspeiler hans humør. Kanskje liker German Gref også å synge med vennene sine med gitar "Blood Group" og "Changes". Men du ser, kjernen i Sberbanks publikum ville nesten ikke forstå bruken av denne musikken som lydsignaturen til landets største bank.

Med andre ord må det musikalske elementet i merkevaren ikke bare oppfylle smakene til eiere og toppledere, men også sammenfallende med forbrukernes stemning og forventninger. For å sikre denne tilstanden, gjør litt forskning:

  1. Bestem dagens markedsposisjon av merkevaren din. For å gjøre dette, beskriv virksomheten din, beskriv målgruppen, forskjellene fra konkurrenter. Hvis du bruker musikk i annonsekampanjene dine, bør du vurdere om den samsvarer med verdiene til selskapet og dets kunder. Tenk på hva du vil si til kunder, partnere eller ansatte ved hjelp av musikk.
  2. Velg typer og formater av lydinnhold som målgruppen din sannsynligvis foretrekker. For eksempel, ifølge Sixième Sons audio branding byrå, bør en hypotetisk kaffemaskin velge musikk som et element av merkevarebygging som oppfyller disse egenskapene:

    1. Sensualitet, romantikk, forførelse. Musikk med disse egenskapene kan spilles på strykeinstrumenter med merkbar etterklang av lyd, messinginstrumenter, fremhevet bass og en dytt perkusjonsseksjon.
    2. Vennskap, familiekomfort, moro. Disse egenskapene tilsvarer musikken som spilles på gitar eller ukulele, barnekor, jazzrytmer.
    3. Hedonisme, seksualitet. Musikken som matcher dette humøret, spilles av funk-artister.
  3. Spør om hvordan andre selskaper sender musikk gjennom følelsene og betydningen du vil uttrykke. For eksempel er Coca-Cola-reklamene med den klissete melodien "Holiday comes to us" sikkert betraktet som referansen til musikalsk-visuelt innhold som formidler en festlig stemning.
  4. Tenk på lydene og melodiene som best formidler verdiene og interessene til merkevaren og publikum. Er det et musikkstykke du kan bruke som lydsignatur?
  5. Velge en musikalsk sammensetning, bestemme hvordan du bruker den i markedsføringskampanjer.

Slik bruker du lydinnhold

Folk prøver ofte å gjøre flere ting samtidig. For eksempel er det lite sannsynlig at du blir overrasket av en spesialist som samtidig klarer å jobbe med et dokument, lytte til musikk, korresponderer med en venn i ICQ, og svare på en telefonsamtale. Samtidig blir en persons oppmerksomhet fordelt i varierende proporsjoner mellom ulike oppgaver, uten å konsentrere seg fullt ut på noen av dem. Denne situasjonen er karakteristisk for arbeidssituasjoner og hverdagsliv.

Audiobranding refererer til verktøyene som gjør det mulig for bedrifter å formidle sine meldinger til den moderne forbrukeren, hvis oppmerksomhet hele tiden distribueres mellom ulike informasjonskanaler. Følgende retningslinjer vil hjelpe deg med å bruke dette verktøyet for å øke merkevarebevisstheten og forme virksomhetsbildet ditt:

  • Velg et musikkstykke som vil bli lydkortet til firmaet ditt. Dette kan være en eksisterende komposisjon eller musikk opprettet spesielt for ditt merke. Bruk den til å designe markedsføringsinnhold, for eksempel reklame eller brukerhåndbøker. Vær oppmerksom på at lydkortet ditt ikke skal brukes som bakgrunnsakkompagnement. Fokus på betydningen og følelsene du vil formidle til brukere gjennom musikk.
  • Bruk jingles og musikklogo for å designe innholdet ditt. Som en jingle kan du bruke et utdrag av stykket du valgte som visittkort.
  • Opprett og tilby forbrukerne og ansatte en bedrifts ringetone. Dette instrumentet har blitt populært blant musikalske grupper og store selskaper.
  • Bruk lydinnhold til å designe bedriftens PBX. En melodi av venting eller musikalsk akkompagnement for en telefonsvarer kan fungere for ditt merke.

Hvem trenger musikkinnhold og hvordan man bruker det

Lydinnhold har blitt et integrert element i mange kjente merker, for eksempel Coca-Cola, Nescafe, Nokia. Bedrifter bruker musikalske komposisjoner til å designe innhold. Samtidig formidler virksomheten nødvendigvis følelser og semantiske meldinger ved hjelp av lydinnhold. Et klassisk eksempel er Coca-Cola-firmaet med sin kommende ferie.

Først av alt er lyd merkevarebygging nødvendig for store selskaper som opererer i forbrukermarkedet. Selv små bedrifter kan imidlertid bruke elementer av lyd-merkevarebygging på grunn av utviklingen av Internett-teknologier.

Tror du det er verdt å investere i lyd merkevarebygging for små og mellomstore bedrifter?

Se på videoen: Hunter Killer (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar