Slik unngår du risikoen for newsjacking: 5 minisaker

De fleste internett markedsførere er klar over fordelene med newsjacking. Hver dag ser de vellykkede angrep av nyhetspirater på Twitter, Facebook og andre sosiale nettverk. Noen misunner markedsføringsfilibustere fra markedsføring, mens andre forsøker å styre informasjonsbrigene selv.

Ved første øyekast er newsjacking ikke forskjellig fra tradisjonelle PR-metoder. Men arbeidet med nyhets pirater er forbundet med en rekke risikoer og farer. Effektiviteten av markedsføring avhenger av newsjackers evne til å løse vanskeligheter og unngå trusler. Hvilke risici snakker vi om, og hvordan løser erfarne nyhetsvolver problemet? Om dette nedenfor.

Newsjackers er om bord!

Reefs, rev og headwinds of newsjacking

David Mirman Scott, forfatteren av begrepet "newsjacking", mener at det er nok for et merke å ri nyhetsbølgen i det rette øyeblikk for å dramatisk øke rekkevidden til publikum. Men nyhetspirater utøverne vet at rask reaksjon ikke er nok for å lykkes. Markedsførere må være oppmerksomme på risikoen for newsjacking og kunne unngå dem. De farligste fallgruvene av nyhets piratkopiering inkluderer:

  • Eksplisitt forsøk på å bruke nyhetsemner i næringslivets interesse. Vanligvis er denne risikoen utløst når en merkevare ikke engang prøver å gjøre meldingen vittig og morsom. "Våre skatere vant i Sochi, det er på tide å kjøpe skøyter i vårt nettverk av sportsbutikker." Vil du ha dette Facebook-innlegget?
  • En ufrivillig fornærmelse mot følelser og syn på folk som deltar i en begivenhet som har blitt en informativ anledning til newsjacking. Den uheldig vitsen til designer Kenneth Cola om masseprotokuttene i Kairo ble et lærebok eksempel for nyhets pirater.
  • Uviljen av merkevaren til en negativ reaksjon. Ved å velge virkelig relevante nyhetsemner, vil nyhets pirater snart eller senere møte en negativ reaksjon fra en del av publikum. I dette tilfellet er suksessen til en markedsføringskampanje avhengig av markedsførerens evne til å arbeide under press og konstruktivt svare på kritikk.
  • Ingen viktige nyheter relatert til din bransje. Brandledere av stålverk, detaljhandelskjeder og andre trivielle bedrifter kan tro at hendelser som kan knyttes til sin bransje sjelden forekommer i verden.
  • Utvalg av for smale industrinyheter. Informasjon om anledningen skal være klar for alle målgruppens medlemmer. Ellers vil du trekke oppmerksomheten til bare kolleger og konkurrenter.
  • Mangel på publikumsreaksjon på newsjacking. Dette er en av de viktigste risikoen for nyhets piratkopiering. Potensielle kunder tar hensyn til ikke alle merkemeldinger, og markedsførere bør være klare til dette.
  • Mangelen på bevissthet om markedsførere eller målgruppen i Internett-kulturen. Newsjackers burde bruke memes og jargong populært på nettet. Ikke alle kunder forstår uttrykk som "IMHO, bayan", "lol", "takk, cap", etc.

Hvor kjente merkevarer unngår risikoen for newsjacking

Vitne og oppfinnsomhet er hovedvåpenet til newsjacker mot fallgruver. Legg merke til hvordan kjente merkevarer elegant bypasser rev.

Charmin - nontrivial PR trivial virksomhet

Charmin er merket der Procter & Gamble lanserer toalettpapir. Introduserte deg til markedsføreren av dette merket? Faktisk, hva slags kreativitet kan vi snakke om når det kommer til åpenbar trivialisme og bytovuha. Og hvordan, juletrær, pinner, gjør publikum "like" eller "dele" et notat som mange anser det nesten tabu? For eksempel:

"Lykke til nominert, ikke glem å se ned før forestillingen." Charmin-markedsførere utnytter Oscarene

Charmin-markedsførere brukte Oscarene til å minne dem om deres produkt. De ga ikke anledning til anklager om vulgaritet, mangel på smak og direkte reklame.

Markedsføringsleksjon: I motsetning til politikk og økonomi er popkultur en trygg og uutslettelig kilde til newsjacking ideer for nesten enhver bedrift. Dessuten kan markedsførere forberede på forhånd for store kulturelle og sosiale arrangementer. Selvfølgelig oppnås de beste eksemplene på newsjacking når et merke reagerer spontant på uventede hendelser. Imidlertid kan de forventede hendelsene, som Oscarene eller de olympiske lekene, legge til lyse farger til kjedelige bedriftsnyheter.

Venstre uten lys? Så går tidevann til deg

Super Bowl blir sannhetens øyeblikk for amerikanske markedsførere hvert år. Amerikanske beboere er veldig glad i amerikansk fotball, så på dagen for det endelige spillet øker antall TV-seere dramatisk. 2013 Super Bowl ble husket for å slå av lysene på en stadion i New Orleans. Og markedsførere husker reaksjonen til merkevaren Oreo, som skrev at kaken fortsatt er velsmakende, selv i mørket. Dette er en annen lærebok sak av newsjacking.

Naturligvis passerte andre merker heller ikke ved å slå av lysene på stadion i løpet av sesongens siste kamp. Brand Tide kom til oss med dette innlegget på Twitter:

"Vi vil ikke fikse lyset ditt, men vi vil hjelpe deg med å fjerne flekker fra klærne"

En enkel, vittig og rettidig post mottok tusenvis av retweets. Et imponerende resultat, hvis vi tar hensyn til mangelen på sammenheng mellom produktet Tide og konkurranser i amerikansk fotball.

Markedsføringsleksjon: Det er viktig å være våken, selv om de forventede hendelsene ikke er relatert til virksomheten din i det hele tatt. Det er ofte overraskelser i livet som kan være en kilde til ideen om newsjacking. For å dra nytte av uventede muligheter, må markedsførere eie verktøy for å jobbe med sosiale nettverk. Vær oppmerksom på Tide brukt hashtags for å øke synligheten til notatet ditt.

"Gjett" fra Stella Artois

Brand Stella Artois spilte med stor oppmerksomhet til publikum til Oscarene. Før seremonien inviterte markedsførere av merkevaren publikum til å spille spillet "gjett filmen":

Plottet av filmen "Mål nummer ett" i seks ord

Innlegget mottok bare to retweets. Imidlertid antok abonnenterne av merkevaren filmen, som ble rapportert i kommentarene.

Markedsføringsleksjon: Newsjacking er ikke bare "liker" og "deling". Vurder en piratrapportering vellykket hvis du var i stand til å få tilbakemelding og få publikum til å kommentere notatet.

Hvit og aktualitet: En oppskrift fra pizza maker DiGiorno

Mange følger viktige hendelser i sanntid, bruker hashtags på Twitter eller andre sosiale nettverk. Dette er en flott mulighet for merkevarer. DiGiorno pizza maker solgte det slik:

"Det kan ikke være at hun ikke likte pizza." Brand DiGiorno kommenterer fordelene til heltene i musikalsk The Sound of Music Live!

Markedsførere brukte #TheSoundofMusicLive hashtag, som ble populær under utsendelsen av The Sound of Music Live! 5. desember 2013. Posten DiGiorno mottok hundrevis av retweets. Og markedsførere vurdert det slik:

"Det beste eksempelet på markedsføring på Twitter siden Oreo skrev at mørket ikke ødelegger smaken av informasjonskapsler." Reaksjon av Amy Lutz, grunnlegger av The Young Federalist nettside

Markedsføringsleksjon: Newsjacking er veldig enkelt. Det er nok å legge til informasjon om merkevaren din til en populær begivenhet. Dette kan gjøres ved hjelp av et ordspill, en spøk, et godt bilde.

Dyrelskere ser også Oscarene

Petcentrics kjæledyrmarkedsførere bestemte seg for å tiltrekke seg et ekstra publikum gjennom newsjacking. De var forberedt på å lete etter noen nyhetsarrangement under Oscarene, som publikum ærlig ble fortalt om:

"Det er ganske jævla vanskelig å tenke på markedsføring under Oscarene. Kanskje er det bedre å gjøre kattunger?"

Ved å publisere dette bildet, gjorde Petcentric markedsførere to gode trekk samtidig. For det første innrømmet de åpenbart at de ville jakte på en nyhetsfeed under Oscarene. Internett-publikum elsker merke åpenhet. For det andre brukte markedsførere bildet av en kattunge. Selv Robert De Niro vet at på noen magiske måter har bilder av katter på Internett et stort potensial for viralitet.

Markedsføringsleksjon: For å bli en vellykket newsjacker, må du kjenne Internett-kulturen. Dette vil gi deg muligheten til å svare på dagens trender, bruk korrekt memes, ta hensyn til netikett.

Hvem risikerer ikke, er ikke en pirat

Newsjacking er en effektiv måte å gjøre kjedelige kommersielle meldinger livlig og minneverdig. Nyhets piratene står imidlertid stadig overfor risikoer, de alvorligste er mislykkede vitser som forårsaker negativ, mangel på offentlig reaksjon, mangel på sammenheng mellom populære hendelser og omfanget av virksomheten.

For å unngå disse risikoene må markedsførere handle raskt, prøv å unngå for skarpe emner med negativ farge, bruk oppfinnsomhet, velg populære hendelser.

Og hvilke hendelser, interessant for det innenlandske publikum, vil du velge for newsjacking?

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar