YouTube-videoannonsering: hvor skal du begynne?

Video er en stor del av vårt daglige liv. Husk når dagen din gikk uten å se videoen - på TV eller på Internett? Vi er så vant til å se på bevegelige gjenstander på skjermen at det har blitt normen for oss: starter med de store bildene på gatene i byen og slutter med de små i hodestøttene til flyseter. Uansett hvor du ser - overalt rektangulære skjermer kringkaster video.

Vel, ok, alt er klart med fjernsynsreklame, men hva med Internett, som lenge har blitt mer populært blant unge mennesker (befolkningens mest løsningsmiddelskikt)? Faktisk, i vår alder av zomboyaschikov ser folk ikke bare video med katter - og mange forstår det. De smarteste markedsførerne har lenge lært å bruke video for å øke salget og merkevaren. Lær og deg!

YouTube er den mest populære videotjenesten i verden. Siden det eies av Google, blir videoannonsering i YouTube, samt på andre tjenester i dette selskapet, plassert ved hjelp av AdWords-verktøyet - veldig enkelt å bruke.

Slik kan du komme i gang med YouTube.

Beslut om formålet med annonseringskampanjen

Ikke hør for å plassere annonsene dine hvor som helst, bare fordi dine partnere eller konkurrenter gjør det samme. Tenk på hvorfor du vil markedsføre produktet ved hjelp av video? Kanskje det er så komplisert at det er lettere og mer tilgjengelig for å forklare i en video enn på papir? Eller lanserer du en ny linje av tjenestene dine og ønsker flere mennesker å vite om det? Eller kanskje du planlegger å stimulere salg gjennom video?

I noen av alternativene som tilbys, er video en fin måte å plassere annonsen på. Men som i en annen reklamekampanje, bør den gjøres nøye og nøye - så vil sjansene for suksess øke, og effekten vil overstige alle forventninger.

Lær det grunnleggende

Annonsering på YouTube plasseres på betalt basis, men du betaler for hver visning av videoen, og ikke for hvert klikk som tar betrakteren til nettstedet ditt. Til tross for at plasseringen av videoannonser på YouTube vanligvis fører til en tilstrømning av trafikk, må du betale hver gang brukerne ser annonsen din i en minimumsperiode (vanligvis 25% av hele videoens varighet).

Dette er grunnen til at YouTube vanligvis brukes. å øke merkevarebevisstheten, og ikke å direkte tiltrekke seg kunder. YouTube har selvfølgelig en positiv effekt på å øke salget og lederne, men ikke glem - du betaler for reklame, uansett om brukeren kommer på nettstedet ditt. Dette betyr ikke at YouTube ikke stimulerer konvertering, men effektiviteten av slik annonsering kan avvike vesentlig fra tradisjonelle kampanjer, hvor du betaler for hvert klikk.

målretting

Videoannonsering på YouTube har en stor fordel: Du kan velge målgruppen din. YouTube er målrettet på samme måte som i Google Displaynettverk: Du kan velge målgruppe etter interesser, hobbyer, søkeord, demografiske egenskaper (alder, kjønn, sivilstand) eller deres kombinasjoner. Siden høsten 2013 har Google integrert sitt sosiale nettverk Google+ til YouTube, slik at tjenesten nå vet nesten alt om personen som ser på videoen på nettstedet.

Husk at YouTube-målgruppen er enorm - dette er hele verden uten unntak. Du har ikke nok penger til å dekke alle med annonseringen din, og det kommer ingen mening i dette - ungdommer om Forex vil ikke være interessert i ungdom, og husmødre vil ikke være interessert i en ny Porsche. Du må begrense sirkelen til målgruppen din - tenk på hvem som kan bli din potensielle klient, og velg de riktige alternativene. Husk at å filtrere målgruppen ved hjelp av søkeord, kan begrense omfanget av personer annonsene dine blir tilbudt.

Hvor videoer vil bli vist

YouTube-annonser vises selvfølgelig på YouTube selv, og på partnerwebområder som er en del av Google Displaynettverk. YouTube-klipp kan opprettes og plasseres i fire formater: in-stream (kommersiell før hovedvideoen), in-display (bannere inne i videoen), på-søk (filmen i YouTube-søkeresultatene) og in-slate (filmen dukker opp på skjermen etter å ha sett videoen).

1. En in-stream-annonse vises som en reklame før hovedvideoen.

2. En in-display-annonse vises på YouTube sammen med lignende klipp som teksttittel og en lenke til videoen din.

3. En in-search-annonse vises i YouTube-søkeresultatene, blant videoer som er like i innhold til ditt.

4. En in-slate-annonse vises foran en lang video (mer enn 10 minutter) og er en liste over tre reklame fra forskjellige annonsører. Brukeren får et valg: enten å se en av dem, eller å se videoen din med flere pauser for annonsering.

Velg annonseringsmål

I en tradisjonell betal-per-klikk-annonseringskampanje blir annonsen kombinert i grupper, som hver har tildelt sine egne søkeord. Når brukere bruker bestemte forespørsler, tilbys de en annonsegruppe som kan interessere dem. For eksempel, hvis du er på utkikk etter en jobb og skriver inn en søkemotor for "logistikk ledige stillinger i Moskva", så fungerer en av annonsegruppene i rekrutteringsbyrået, den logistiske ledigheten tilbyr. Hvis du angitt andre aktivitetsområder i dine forespørsler, vil du bli tilbudt andre annonsegrupper fra samme byrå.

YouTubes strategi for annonseringskampanje er litt annerledes enn den tradisjonelle - den har annonser, videoer og mål.

  • Mål defineres på samme måte som i en tradisjonell målrettet kampanje - av interesser, hobbyer, søkeord, demografiske egenskaper (alder, kjønn, sivilstand) eller kombinasjoner.
  • Video er din kommersielle. En video kan brukes i ulike reklamekampanjer.
  • Kunngjøringer inkluderer videoen selv og dens kopi med tillegg - en tittel, beskrivelse og en lenke til videoen. I en reklamekampanje vil du kombinere alle disse elementene for å finne ut nøyaktig hva dine potensielle kunder vil se.

Du kan tilpasse kampanjen din slik at annonsen din blir vist for alle målgrupper eller bare noen av dem. Eksperimenter med ulike målrettingsalternativer for å se hvilken som passer deg best.

For detaljer om hvordan du oppretter din første videokampanje, se følgende video:

Tenk på destinasjonssiden

I annonsene dine på YouTube kan du omdirigere brukere til YouTube-kanalsiden din eller destinasjonssiden til nettstedet ditt. Å bestemme hva du gjør skal være basert på målene dine: Hvis du bare vil øke bevisstheten til publikum om det nye produktet og utvide listen over abonnenter, er det bedre å omdirigere besøkende til YouTube-kanalen din. Hvis du jakter på ledelsen, så send brukere til nettstedet ditt der de kan utføre bestemte handlinger.

Fordelen med å annonsere på YouTube er at du ikke trenger å betale for visning av videoene dine hvis brukerne slår dem av etter fem sekunder eller enda senere - men disse 5 sekundene jobber fortsatt med merkevaregjenkjenningen.

Koble YouTube og AdWords-kontoene dine

Hvis du kobler YouTube- og Google AdWords-kontoene dine, kan du se den forbedrede statistikken for annonsekampanjen din. En enkel handling kan være svært nyttig for å forstå effektiviteten av strategien din. Hvordan gjøres dette er beskrevet i detalj her.

Opprett et popup-banner for videoen din.

Når du har lagt til en video i AdWords-kampanjen din, kan du legge til en banner til den - en blokk med tekst som vises øverst i videoen hver gang den vises. Betaling for klikk i disse bannere er ikke nødvendig.

Videobannere er opprettet på YouTube, ikke på AdWords. Logg deg på YouTube under kontoen din og gå til kanalen din, der kontrollpanelet blir kategorien "Videobehandling". På "Uploads" -fanen finner du alle videoene du har lastet opp til nettstedet. Velg videoen du vil lage en banner for, og klikk på "Rediger". Der klikker du på «Call-to-Action Overlay», og gjør nødvendige endringer i en kopi av annonsen din.

I utgangspunktet kan publisering av videoannonser på YouTube virke som en svært vanskelig oppgave, men etter litt øvelse vil du innse at dette er en veldig god måte å markedsføre virksomheten din på, øke merkevarebevisstheten og skape potensielle kunder.

Forresten, tilbyr vårt firma video markedsføringstjenester og gjør det glimrende! Så, hvis du trenger videokvalitet av høy kvalitet, vennligst kontakt oss! Vi har spesialister med stor erfaring, og prisene er under markedet. Klikk her for å be om en gratis konsultasjon!

Se på videoen: Video markedsføring (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar