Copywriter, komme vekk fra entreprenøren

Classic: Forfatteren bestemte seg for å forlate børsen for fri svømming og begynte å lete etter entreprenører. En slik strategi virker logisk - bare se på nettstedene til kollegaer som sikrer konverteringen, og les et par tips fra guruer.

Det er to skakete måter for gårdagens aksjemegler:

  • Søk etter ordrer i sosiale nettverk. På grunn av uerfarenhet står de overfor svindlere og forhandlere, og taper tid og penger. Resultat: Alle nye og nye meldinger i svartelisten "Overheard Copywriting". Husk: det er bare sikre transaksjoner på børsen, de er ikke i sosiale nettverk.
  • Send kalde kommersielle tilbud til alle. Under distribusjonen faller nettbutikker, informasjonsportaler, destinasjonssider. Ingen svarer og sender til spam? Faktisk må vi glede oss. Det kan være mye verre hvis entreprenøren godtar å jobbe.

Tidligere trodde jeg selv at det var nødvendig å øke sjekken på grunn av fravær av mellommenn - en direkte forbindelse med bedriftseiere. Deretter brente han seg mer enn en gang og beklaget å kontakte ham i det hele tatt.

Jeg ber deg: copywriter, la meg være alene fra entreprenøren.

Hvorfor skal du falle bak

Entreprenøren trenger fortjeneste, men tekstforfatteren kan ikke garantere det på noen måte. Alle disse garantiene for konvertering fra N% er fullstendig tull.

Det pleide å kunne sette inn mange søkeord i teksten, gå til toppen uten problemer og få maksimal trafikk. Ah, det var tider. Nå går det ikke ut. Faktorer i SEO alene er hundrevis. Selv supertekst fra copywriting gud vil påvirke søkeresultatene bare litt.

So.

Hva virksomheten trenger

Hva en tekstforfatter kan garantere

Øk bestillinger og lukkede tilbud

100% unik tekst

Øk gjennomsnittlig kontroll (AOV)

Manglende grammatiske og stavefeil

Lavere kundeinnkjøp og oppbevaringskostnader (CARC)

Den organiske forekomsten av søk

Øk gjenkjøpsfrekvens (RPR)

Lister, underoverskrifter, bilder, tabeller, lenker

Redusere tiden som kreves for å returnere en investering til en kunde (Time to Payback CARC)

Enkelt og klart språk

Øk kundens levetid verdi (LTV)

Full overholdelse av T. Z. / redaksjonell politikk

Økt avkastning på markedsinvesteringer (ROMI)

Volum N tusen tegn

Føler forskjellen? Entreprenøren bryr seg ikke om prosentandelen av unikthet, antall tegn og nøkler. Han trenger et resultat.

For å sikre konverteringen kan bare markedsfører, som bygger en omfattende internettmarkedsføring. Bare han kan forklare alt for entreprenøren på språket til de endelige forretningsresultater, og ikke mellomliggende indikatorer. Uten tvil er mikroindikatorer viktige, men bare hvis det er et system, og det virker.

Omnichanality er ikke en mote trend, men en viktig nødvendighet.

Hva vil skje hvis du ikke faller bak

Basert på personlig erfaring identifiserte jeg tre typer entreprenører:

  1. Ikke forstå markedsføring. De vet ikke hva de trenger selv. Tilfreds med noen tekster, betale regelmessig, ikke motsette seg. Selvfølgelig er dette mer enn tilfredsstillende for forfatteren, men hva med forretningsfordelene?

Faktisk ligger faren selv her: før eller senere vil noen fortelle slike entreprenører hele sannheten om integrert markedsføring.

  1. Det antas å forstå. For artister er dette den farligste typen. Slike personer vil markedsføre nettstedet med bilstereo på forespørsel fra "radio", evaluere effektiviteten av kontekstuell annonsering ved å se på dybden.

Hvis du prøver å jobbe med slike tegn akkurat nå - bedre løp!

  1. Virkelig kjent i internettmarkedsføring. Ideelt, men i en ikke-digital virksomhet er dette sjeldent.

En tekstforfatter er usannsynlig å finne slike entreprenører: de vil bedre velge et byrå / ansette kompetente internettmarkedsførere som kan stole på et nøkkelferdig prosjekt.

Det er det som kommer ut til slutt. Etter å ha jobbet med en copywriter direkte, kan en gründer lære noe, ikke forstå og være stille. Eller det kan en dag bli skuffet og stoppe samarbeidet, men samtidig si ikke et ord. Eller det kan, når han ikke ser salg og fortjeneste, bli sint, gjøre krav og ødelegge sitt rykte.

Hvis en entreprenør med ordene "copywriting" og "content" vil spytte, er det dårlig for hele den digitale industrien.

Kort sagt, entreprenører er ikke målgruppen din.

Til hvem da å holde fast

Målgruppen din: Internett markedsførere, redaktører, SEO.

Igjen: virksomheten bryr seg ikke om skjønnheten i teksten og dens andre egenskaper. Disse menneskene er ikke: de forstår innholdsverdier og vet hvordan de skal knyttes til forretningsmål. Det vil si at du bare vil være ansvarlig for det faktum at du virkelig kan kontrollere + få uvurderlig erfaring og tilbakemeldinger fra høy kvalitet.

En viktig fordel er at det er mye lettere å finne denne sentralasiatiske: du trenger ikke noe kaldt KP på topp 100. Og for å forstå det er mye lettere, så mange representanter skriver regelmessig til blogger og sosiale nettverk. I mitt utvalg, for eksempel, 23 redaktører, og alle av dem, på en eller annen måte, gir råd til forfatterne. Entreprenører snakker sjelden om deres ønsker, behov og "smerter".

Her er et grovt karakter kart - se, det kommer til å være nyttig.

Internett-markedsførere, redaktører, SEO spesialister *

Hva vil de ha når de går forbi teksten

100% unikhet, tekst uten "vann".

Godt åpnet emne, artikkel på målgruppenes språk.

Den riktige strukturen og designen.

Manglende grammatiske og stavefeil.

Overholdelse av redpolitiki, overholdelse av den tekniske oppgaven.

Egnede illustrasjoner med bildetekster.

Riktig tittel og beskrivelse.

Organisk oppføring av søkeord.

Bevist fakta.

Fravær av referanser til konkurrenter.

Kompetent relink med andre sider på nettstedet.

Tilstedeværelsen av et anrop til handling.

Hva de ser etter publikasjonen

Antall visninger.

Dochityvaemost.

Tid på stedet.

Avvisningshastighet.

Sosiale signaler (liker, reposts, kommentarer).

Trafikk til artikkelen: søk, sosialt.

Målrettede handlinger (overganger til andre sider, samhandling med skjemaer, etc.).

Antall tilbakekoblinger til materiale.

Det mest infuriates når du arbeider med forfatterne

Overtredelse av vilkår.

Misforståelse av behovene til Sentral-Asia.

Motvilje mot å dykke inn i emnet.

Samme feil.

Likegyldighet til kvaliteten på sluttproduktet.

Sett inn henvisningslinker.

Forsinkelse (når kommentarer er ubesvarte, men endringer er ikke gjort).

Handel på avgiften.

* Her mener jeg en sunn persons SEO, som ikke trenger å skrive inn 100 500 direkte nøkler som "kjøpe en billig bilpris Moskva" + kjøre teksten gjennom 10 tjenester. Fra disse må også løpe!

Utvekslingsforfatteren, som har gått til neste evolusjonsstadium, har en kjennetegn: han krever forskuddsbetaling. Jeg anbefaler deg umiddelbart å glemme dette: seriøse publikasjoner og byråer betaler ikke for det på denne måten, men betaler for en publisert artikkel eller på bestemte datoer i måneden.

Ja, og trenger ikke denne forskuddsbetaling, hvis et selskap med godt omdømme. Tenk deg også: du tar opp med artikkelen, noe som betyr at du må returnere forskuddsbetalingen. Det er mye bedre å motta penger og ikke tenke på deres mulige retur, ikke sant?

Sammendrag: Arbeid med disse kameratene, og vær ikke redd for at en entreprenør kommer en dag og legg inn teksten sammen med forfatteren. I sinne er det lite sannsynlig at han husker hvordan du rådet ham til å endre design, sparke de verdiløse salgsforvalterne og jobbe med kvaliteten på produktet. Kort sagt, hvis en entreprenør kommer til å drepe, så ikke du :-)

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar