Hvordan velge et markedsføringsinnhold for innhold: syv tips for virksomheten

Du er sannsynligvis interessert i resultatene av forskning innen innholdsmarkedsføring, hvis du bruker informasjonsmaterialer til å markedsføre virksomheten din på Internett. Informasjon oppnådd av forskere bidrar til å vurdere markedssituasjonen, samt bestemme retningen for internettmarkedsmarkedet generelt og opprettelse og distribusjon av innhold spesielt.

I denne forbindelse vil du være interessert i å bli kjent med resultatene av studien "B2B-innholdsmarkedsføring i 2013: benchmarks for suksess, budsjetter, trender" (2013 B2B Markedsføring Benchmarks, Budgets, og Trender), publisert av Content Marketing Institute og MarketingProfs i oktober 2012 . Spesielt i dette papiret finner du informasjon om markedet for outsourcing av innholdsskaping. Legg merke til følgende informasjon:

  • 54% av selskapene outsourcing innholdsproduksjon plan for å øke investeringen i etableringen av informasjon og markedsføringsmateriale i nær fremtid. Dette er gode nyheter for bedrifter, ettersom innhold av høy kvalitet er en virkelig effektiv måte å fremme prosjekter på nettet. Selvfølgelig kan disse nyhetene ikke tilfredsstille innholdsbyråene.
  • 56% av merkene skaper innholdet de trenger alene, mens ved utgangen av 2011 var dette tallet 38%. Samtidig har andelen selskaper som helt outsourcer innholdsinnsatsen, redusert fra 4% til 1% i løpet av året. Dermed foretrekker vestlige bedrifter i økende grad å opprettholde sine egne utgaver, i stedet for å delegere innholdsopprettelse til entreprenører.

Innholdsavdelinger kan imidlertid ikke bekymre seg - de vil ikke forbli uten bestillinger. Dette bekreftes av data om de største vanskelighetene som står overfor merker som implementerer innholdsmarkedsføringsstrategier på egenhånd. Her er de:

  • 64% av selskapene anser behovet for å skape store mengder innhold som den største utfordringen.
  • 52% av merkene anser det viktigste problemet er behovet for å skape innhold som engasjerer publikum i samspill med virksomheten.
  • 45% av forretningsmenn tror at hovedproblemet er behovet for å skape et mangfoldig innhold.
  • Til slutt vurderer 33% av selskapene manglende evne til å måle effektiviteten av innholdsmarkedsføring som en utfordring. Forresten, vi berørte dette emnet i tidligere publikasjoner, for eksempel her.

Bedrifter vender seg til innholdsbyråer for å takle disse vanskelighetene. Tross alt spesialiserer profesjonelle innholdsførere bare på å skape innhold i store mengder. De vet hvordan de skal engasjere publikum i et konverteringsscenario. Naturligvis skaper byråer mangfoldig innhold og er i stand til å måle effektiviteten av markedsføringskampanjer.

Ta gjerne kontakt med innholdsbyrået hvis du planlegger en informasjons- og markedsførings kampanje. Du kan helt outsource innholdsmarkedsføring av en bedrift, samt delegere gjennomføringen av en del av arbeidet til entreprenører. Og tipsene nedenfor vil hjelpe deg med å velge verdige partnere.

1. Sørg for at innholdsbyrået er profesjonelt

Dine partnere bør forstå essensen av innholdsmarkedsføring og prinsippene for rangering av nettsteder i søkemotorer. De bør ha en vellykket opplevelse av å fremme nettsteder i naturlig levering av søkemotorer, i planlegging og implementering av strategier for innholds markedsføring, og selvfølgelig for å skape mangfoldig innhold.

Undersøk agenturets track record, se eksempler på gjennomførte prosjekter. Sammenlign produktet av en potensiell entreprenør med dine ideer om det perfekte innholdet.

2. Vurder om du liker dette eller det innholdsbyrået.

Du bør være sympatisk med entreprenøren slik at samarbeidet ditt vil lykkes. Seriøst. Hvis du hører noe som "det som er nødvendig - ja, vi gjør" i den andre enden av ledningen, ringer nummeret til det valgte byrået, så er det lite sannsynlig at du skal jobbe sammen. Og hvis samtalen med byråforvalterne virker hyggelig for deg, så er du mest sannsynlig å finne det du lette etter. For å forstå kompatibiliteten din med potensielle partnere, spør deg selv to spørsmål:

  • Kan jeg jobbe med disse gutta i flere måneder eller år, slik at ingen av oss har lyst til å kvele den andre?
  • Vil disse karene passere ølprøven? Vil jeg nyte moro med dem hvis jeg inviterer til en bar eller en fest?

Med andre ord, bør kommunikasjon med partnere ikke føre til ubehag. Kommunikasjon er essensen av enhver bedrift. Teknologi er viktig, men uten kommunikasjon vil ikke noe godt komme av det. Vellykket innholds markedsføring er umulig uten fullstendig nedsenking i kundens virksomhet. Du må kommunisere veldig mye - spesielt i prosjektlanseringsfasen.

3. Sjekk om byrået kan måle effektiviteten av en reklamekampanje på Internett.

Innholdsmarkedsføring har lenge vokst fra korte bukser til en nymodig måte å fremme prosjekter, for det er ikke synd å bruke en liten del av reklamebudget på prinsippet om "alle gjør - og jeg gjør det." Det har blitt en selvstendig markedsføringsretning som krever betydelige investeringer. Dette reiser spørsmålet om å måle effektiviteten av disse investeringene. I tillegg må virksomheten sammenligne effektiviteten av innholdsmarkedsføring med andre måter å markedsføre.

Kort sagt, hvis et byrå ikke kan måle effekten av innholdskampanjer, velger du en annen partner. Og for å se om din potensielle partner kan evaluere suksessen til innholdsmarkedsføring, be dem om å fortelle deg om resultatene av ditt mulige samarbeid. Hvordan måle dem? Se etter svar på dette spørsmålet i vår tidligere utgave.

4. Vurdere om du ikke snakker med en skomaker uten sko.

Innholdsføringsbyråer bør markedsføre sin egen virksomhet ved hjelp av informasjonsmateriale. Sjekk ut din potensielle partners bedriftsblogg. Når er det nyeste materialet publisert? Hva er rankingen på byråets nettside for konkurransedyktige nøkkeloppføringer? Hva er kvaliteten på innholdet på nettstedet til byrået du valgte? Hvilke typer innhold agenturet selv bruker (om typer innhold vi opprettet dette infografiske). Hva er agenturets aktivitet i sosiale nettverk? Hva er oppmøtet, inkludert organisk, av byrået? Hva er omdømmet til markedet? Når du svarer på disse spørsmålene, kan du gjenkjenne en skomaker uten sko.

5. Vurder agenturets evne til å øke målrettet trafikk til nettstedet ditt.

Som de sier kan du bygge et luksushotell i Las Vegas, men hvis ingen vei fører til det, vil du ikke ha gjester. Internett er som Las Vegas i denne saken - det beste stedet med innhold av høyeste kvalitet er verdiløs uten trafikk. Så spør dine potensielle partnere hvordan de planlegger å øke trafikken til ressursen din - på bekostning av hvilke kanaler. Vær oppmerksom på at innholdsmarkedsføring innebærer å få mesteparten av trafikken fra organiske søkeresultater. Dette betyr ikke at byrået bør forlate kontekstuell annonsering, markedsføring i sosiale nettverk og blogger eller en medieannonsekampanje. Byrået skal ha kompetanse i alle kanaler for å motta trafikk.

6. Ta en titt på kjøkkeninnholdet.

Sørg for å møte nøkkelansatte av innholdsbedriftene som vil markedsføre virksomheten din. Kan de forstå nyansene dine aktiviteter? Vil de forstå verdien av merkevaren din og vurdere markedsposisjonen? Spesifikke byråmedarbeidere vil skape innhold som taler på vegne av virksomheten din. Pass på at disse personene finner riktig informasjon og kan operere den på riktig måte.

7. Pass på at du ikke trenger å i tillegg søke etter søkemotoroptimalisering spesialister.

Høye søkeresultater og målrettet trafikk er et av resultatene av innholdsmarkedsføring. Din ressurs må blant annet overholde de tekniske kravene til Yandex og Google for å komme til toppen av disse søkemotorene. Du må være enig om at det er praktisk hvis de ansatte i innholdsbyråene fyller i egne metakoder, gjør internkobling, gir overvåking av ressursposisjoner og begynner å jobbe for å forbedre rangeringen av nettstedet i søkeresultatene. Kort sagt, velg et byrå som har SEO-spesialister.

Ved hjelp av de ovennevnte tipsene, vil du kunne velge et profesjonelt byrå som oppfyller kravene til bedriften din. Dette vil tillate deg å glemme slike problemer som behovet for å lage store mengder innhold og engasjere publikum i samspill med virksomheten. Men de fleste merkene står overfor dem, som nevnt ovenfor.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar