Hva vil Google SERP være i 2014 og hvordan å forberede seg på det

Overvåking av endringer i søkemotoralgoritmer blir ofte en besettelse for markedsførere. For eksempel tester Google tusenvis av ideer om året. Forsøk på å holde oversikt over alle innovasjonene kan gjøre optimisatoren sjenert bort fra hver skygge og ta beroligende midler.

Noen av innovasjonene i den største søkemotoren i verden krever imidlertid nøye søkemarkedsførere og endringer i innholdsmarkedsføringsstrategien. I denne artikkelen finner du informasjon om de mest sannsynlige endringene i utseendet og funksjonaliteten til SERP Google innen utgangen av 2014. Du vil også forstå hvordan du forbereder deg for disse forandringene og bruker dem i virksomhetens interesse.

Google-søkemotoren kunngjør ofte viktige endringer etter det faktum. Men selv de mest oppmerksomme markedsførerne oppdager ikke alltid innovasjoner. For eksempel lærte brukerne om Hummingbird-algoritmen en måned etter lanseringen.

Derfor bruker eksperter fra det amerikanske markedsføringsfirmaet MOZ spesialverktøy og informasjonskilder for å registrere innføringen av nye søketeknologier og forutsi deres innvirkning på internettmarkedsføring. Det første av disse verktøyene er MozCast-tjenesten. Denne tjenesten måler intradagendringer i søkerangeringer for 1000 nøkkeloppføringer.

Et av systemene i MozCast-tjenesten kalles Feature Alert. Den identifiserer funksjonelle endringer i SERP før de blir annonsert. For å gjøre dette overvåker systemet kildekoden til Google og registrerer utseendet til nye blokker i den. Etter å ha mottatt en advarsel om utseendet til en ny blokk i koden, kan markedsføreren forvente en endring i serpens utseende og utseendet til nye funksjonelle blokker på den organiske problemsiden.

Siden april 2012 har Feature Alert bestemt utseendet på 2441 nye enheter i kildekoden. Samtidig rapporterte Google at de gjennomførte 7018 eksperimenter med SERP bare i 2012. Mindre enn 10% av disse forsøkene førte til introduksjon av nye funksjoner. Feature Alert merker altså alle endringer, og ikke alle faste innovasjoner er endelig godkjent. Men dette systemet lar deg overvåke intentjonene til Google og forutsi fremveksten av nye funksjoner. Hvis for eksempel den samme blokken vises og forsvinner i kildekoden flere ganger, kan det antas at Google tester det grundig, endrer det og forbereder det til lansering.

MOZ-eksperter bruker funksjonaliteten til Googles mobilside som den andre viktige informasjonskilden. Verdens største søkemotor betaler stor oppmerksomhet mot mobiltrafikk. Derfor blir de fleste av de seriøse endringene i SERP-algoritmen og funksjonaliteten først og fremst testet på et mobilsøk, og deretter lansert i et søk etter stasjonære datamaskiner.

Google prøver desperat å gjøre søket praktisk for eiere av smarttelefoner, tabletter, mobile klokker, briller og andre gadgets av fremtiden. "Søkemotoren" er beskyttet mot en mulig nedgang i annonseringsinntekter knyttet til gradvis overføring av brukere fra stasjonære PCer til mobile enheter.

Ved hjelp av MozCast-tjenesten og overvåking av mobilsøk, fant MOZ-eksperter ut hvordan problemsiden endres innen utgangen av 2014. Markedsførere må forberede seg på de seks viktige innovasjonene, som omtalt nedenfor.

1. Oppdater kunnskapsgraf

Siden lanseringen har den semantiske teknologien til Knowledge Graph stått på informasjon fra flere kilder, for eksempel Wikipedia, Freebase og World Fact Book of CIA. Problemet er at selv mulighetene for elektroniske encyklopedi er begrenset. Derfor fungerer kunnskapsgrafikk bare for spørsmål, informasjon om hvilke presenteres i disse kildene og er strukturert.

For å øke effektiviteten til kunnskapsgrafen må Google trekke ut informasjon fra sin egen database med indekserte ressurser. Enkelt sagt, "søkemotoren" bør bruke høy kvalitet innhold publisert på ulike ressurser for å danne svar.

I de siste månedene har MOZ-eksperter notert det periodiske utseendet til denne versjonen av kunnskapsgrafen:

Legg merke til den nye SERP I kontekst seksjonen, som gir koblinger til informasjonsmateriale om emnet for søket. Søkemotoren inneholder koblinger til tredjepartsressurser i utstedelsen av kunnskapsgrafen. Dette betyr at nettstedet ditt snart vil kunne konkurrere med Wikipedia og inngå distribusjonen av Knowledge Graph.

Google bruker kunnskapsgraf for å generere ferdige svar på problemsiden. Vanligvis er de gråtonet og plassert over resultatene av organisk levering. Ifølge MOZ bruker søkemotoren allerede data fra tredjepartsressurser til å danne ferdige svar, og ikke bare fra Wikipedia eller Spørsmål og Svar-tjenesten. Bevis på illustrasjoner (for enkelhets skyld oversatt til russisk):

Disse endringene i kunnskapsgrafen gir enorme fordeler for merker som publiserer ekspertnivå. En bedrift får muligheten til å okkupere de mest fremtredende stillingene på utstedelsessiden for en bestemt forespørsel, helt gratis.

2. Nytt annonseformat

Ifølge MOZ og andre kilder, prøver Google aktivt det nye formatet for annonseenheter på problemsiden. Testversjonen ser slik ut:

Det ser ut som om Google vil nekte å markere annonser i farger i nær fremtid. I tillegg vil annonsering og naturlige koblinger se ut akkurat det samme. Det eneste kjennetegnet for betalte resultater vil være et lite gult rektangel med innskriften "Annonse".

Det bør bemerkes at dette annonseformatet allerede er implementert i mobilsøk. I mobil SERP blir annonser bare merket med en gul boks med tittelen "Annonsering".

3. Betalte resultater blir blandet med organisk

Sannsynligheten for denne endringen forblir lav, men Google undersøker denne muligheten. Her er hva som kan skje:

Vær oppmerksom på at illustrasjonen ikke er et skjermbilde, men en hypotetisk SERP-modell. Hvis Google virkelig går utover tester og introduserer denne innovasjonen, vil mange merker lide. For det første vil forandringen påvirke selskaper som fremmer sine ressurser på stillinger.

4. Søkestatistikken forsvinner.

Vanlige brukere vil ikke engang merke denne endringen. Søkemarkører vil imidlertid møte en ekstra hodepine. Hva snakker vi om? Vær oppmerksom på følgende skjermdump:

Ved første øyekast er det ingen endringer på problemsiden. Men hvis du ser nærmere, kan du se fraværet av søkestatistikk øverst på SERP (se illustrasjon).

Disse dataene er viktige for SEO-eksperter som planlegger søkemarkedsbedrifter. Forresten, i mobilsøkestatistikken forsvant lenge siden, da det tok for mye plass på skjermene til smarttelefoner og nettbrett. Hvis du er en markedsfører for søkemotorer, må du søke etter alternative statistikkinnsamlingsverktøy på forhånd, da Google er mer sannsynlig å godkjenne denne endringen.

5. Preferanser for første plass i økologisk produksjon

Ta en titt på resultatene av det organiske problemet for "koalisjonen" forespørselen igjen:

Resursen, som først står i det organiske problemet, mottok ytterligere preferanser i form av relevante lenker til relaterte sider. Ikke bare Wikipedia, men også en kommersiell ressurs kan motta en slik nåde (se illustrasjon).

De første tallene i mobilproblemet mottar også preferanser i form av flere koblinger til relaterte sider. Den oppdaterte mobil SERP ser slik ut:

Som det fremgår av illustrasjonen, har ressursen, som opptar førsteplassen i mobilproblemet, tatt hele skjermen. Prøv å bruke dette hvis publikum ofte bruker mobile gadgets.

6. SERP vil bli til et informasjonskort

Google Now-tjenesten oppretter resultatene av utstedelsen i formatet av informasjonskort (se illustrasjon).

Ifølge MOZ vil verdens største søkemotor bruke lignende informasjonskort til å danne SERP på alle mobile og stasjonære enheter. Sannsynligheten for å innføre denne endringen forblir lav. Men hvis Google bestemmer seg for å ta dette trinnet, endres problemsiden for desktop-brukere mest.

Hvordan vil SERP endres i 2014 ...

MOZ-eksperter har foreslått to alternativer "SERP future". Den første vil bli implementert dersom Google bestemmer seg for å danne helt SERP av informasjonskort. I dette tilfellet ser problemet ut slik:

Som vist i illustrasjonen er SERP dannet av informasjonskort. Ingen søkestatistikk, med tilpassede søkeresultater på høyre side av siden.

Det andre SERP-alternativet vil dominere hvis Google gjør Kunnskapsgrafikk hovedverktøyet for å presentere søkeresultatene. I dette tilfellet ser problemet ut slik:

Som det fremgår av bildet, blir resultatene av organisk utstedelse blandet med reklamekoblinger. På høyre side av skjermen ser brukeren kunnskapsgraf med lenker til tredjepartsressurser.

Ifølge MOZ, i 2014, vil Google trolig øke rollen som kunnskapsgraf og danne SERP av informasjonskort.

... og hvordan å forberede seg på det

For å kunne bruke de beskrevne endringene av hensyn til næringslivet, må merkene skape verdifullt og sakkyndig innhold som er verdig til inkludering i resultatene av kunnskapsgrafen. I tillegg må bedriftene strebe etter å ta de første posisjonene i utstedelsen av vitale forespørsler og de viktigste søkenøklene. Dette vil hjelpe bedrifter å dominere problemsiden.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar