Google stjeler innholdet og trafikken, eller tvetydigheten til en ny kunnskapsgraf

I januar i år oppdaterte Google Knowledge Graph. Kunnskapsgrafen 2.0 har ennå ikke dukket opp i russisk søk. Denne teknologien har imidlertid allerede gjort markedsførere som arbeider med engelsktalende Google think. Noen eksperter hevder at Google bruker en oppdatert kunnskapsgraf for å stjele andres innhold og trafikk. Hvor rettferdig er disse anklagene?

Hva er kunnskapsgrafen

Kunnskapsgraf eller Kunnskapsgraf er en Google-teknologi som lar deg generere svar på enkelte brukerforespørsler direkte på søkeresultatsiden. Søkemotoren analyserer semantikken til spørringen og gir svar ved hjelp av informasjonsdatabaser. Slik fungerer det:

Som svar på en forespørsel utstedte søkemotoren et kort og spesifikt svar, utarbeidet i form av et svarboks eller kunnskapskort. Takket være Hummingbird-algoritmen analyserte den største søkemotoren semantikken til brukerproblemet. Og hvor fant Google det riktige svaret? For å forstå dette, ta en titt på illustrasjonen:

Google tok informasjonen for svarboksen fra kunnskapspanelet, som ligger på høyre side av utstedelsessiden. I sin tur bruker søkemotoren en begrenset liste over kilder for å danne kunnskapsgraf, som inkluderer Wikipedia, Google+, Freebase.

Hvorfor Google måtte oppdatere kunnskapsgraf

Som nevnt ovenfor bruker søkemotoren flere kilder til å danne Knowledge Graph-paneler. Alle disse kildene er utviklet gjennom innsats av ansatte og frivillige. Derfor har Google oppstått et problem som forårsaket at alle søkemotorer ble opprettet.

Søkemotrobotter dukket opp på et tidspunkt da folk sluttet å takle tillegg av informasjon i katalogene til nettsteder. Kunnskapskurven 2.0 dukket opp på et tidspunkt da det var behov for å gå utover det begrensede utvalget av informasjonskilder som ble opprettet av mennesker. Enkelt sagt, Google ønsker ikke å ta kunnskap for kunnskapsgrafen fra Wikipedia. Søkemotoren lærte hvordan du automatisk svarer på spørsmål ved hjelp av alle indekserte nettsteder.

Her er svaret på den engelske spørringen "Sosialsikkerhetsskattesats":

Si, svarboksen med kunnskapskurs 2.0 er ikke forskjellig fra et lignende kort av den første kunnskapsgrafen? Vær oppmerksom på linken. Søkemotoren genererte et svar ved å bruke data tatt fra et regjeringens nettsted. Dermed bruker Google hele Internett som en database for å generere svar.

Den nye svarboksen er plassert øverst i den venstre kolonnen i SERP, så vel som kortene i den første kunnskapsgrafen. Google har lært i tilstrekkelig detalj for å svare på brukerens spørsmål. Her er hva svarboksen som er utformet som svar på spørringen "stein for de som er født i september", ser ut som:

Vær oppmerksom på at søkemotoren har direkte svar på spørsmålet. Svarskortene i kunnskapsgrafikk 2.0 ble lik blokkeringen "Definisjoner på Internett", som i russisk-søk er dannet hovedsakelig fra Wikipedia-data.

Ny topp

Kunnskapskortsvarene til kunnskapskart 2.0 ble faktisk den nye første posisjonen i problemet. De er de første som tiltrekker seg oppmerksomheten til brukerne, da de ligger over organiske resultater. Ifølge MOZ er svarboksene veldig ofte dannet fra data hentet fra nettstedet som ligger på første utstedelsessted. I dette tilfellet ser brukeren øyeblikkelig to koblinger til donorressursen: den første i svarkortet, og den andre direkte i søkeresultatene. Slik ser det ut:

I noen tilfeller bruker Google imidlertid som donorressurser som ikke er i første omgang. Forbes opptar for eksempel de tre første linjene på forespørsel "den rikeste mannen på planeten." Og dataene for svarboksen er hentet fra ressursen som inntar det åttende stedet:

Det er bemerkelsesverdig at nettstedet Time.com, hvis data er lagt inn i svarboksen, refererer direkte til Forbes. Ifølge MOZ har Google foretrukket Time to Forbes, siden sistnevnte brukte en dårlig side-design og endeløs rulling. I tillegg spilte semantisk relevans en betydelig rolle. På tidssiden er Bill Gates navn plassert ved siden av uttrykket "den rikeste personen på planeten." På Forbes nettside er det ingen nøyaktig innføring i det hele tatt på uttrykket "den rikeste personen på planeten."

Verdien av semantisk relevans er bekreftet av følgende mini-eksperiment. Hvis du skriver inn uttrykket som brukes på Forbes nettside som en forespørsel, er denne ressursen plassert på svarkortet.

Alt er bare begynnelsen

Google har ennå ikke forbedret kunnskapsgrafen 2.0 og svarboksfunksjonen. Noen ganger svarer svarkortene morsomt:

Det er imidlertid allerede klart at søkemotoren vil forbedre kvaliteten på svarene ved å bruke innholdet på de indekserte nettstedene. Forresten, har søkemotoren allerede betydelig økt antall informasjonskilder for dannelsen av et utvidet kunnskapspanelpanel. Merk relaterte emner blokk i følgende illustrasjon:

Legg også merke til lenken til giverstedet. Det er knapt merkbart på bakgrunn av definisjonen. En blå fremhevet kobling for å bli kjent med resultatene av utstedelsen av Google på den aktuelle forespørselen.

Kunnskapsgraf 2.0: flere spørsmål enn svar

Takket være Knowledge Graph 2.0 kan Google svare på brukerforespørsler uten å være begrenset til elektroniske encyklopedier som kilder til informasjon. Den største søkemotoren i verden har lært å bruke for å svare på dataene du publiserer på nettstedet ditt. Hvis før Google bare henviste til ressursen din og sendte besøkende til den, viser den nå grunnleggende informasjon allerede på utstedelsessiden.

Denne situasjonen er absolutt gunstig for Google-brukere. Men kunnskapsgrafen 2.0 bryter balansen mellom interessene til søkemotoren og nettstedseierne. Søkemotoren frarøver faktisk ressursene til en del av trafikken. Den bruker informasjon fra tredjepartsressurser for å hindre at brukere går til nettstedet eller for å tvinge dem til å foreta et ekstra søk.

I denne forbindelse oppstår spørsmålet: vil ikke handlingene fra Google føre til en nedgang i kvaliteten på innholdet på Internett? Tross alt tar Google informasjonen i svarboksen fra ressursene av høyeste kvalitet. Samtidig berøver de dem trafikk, da brukerne mottar de nødvendige dataene uten å forlate SERP. Google gjør at nettstedseierne tror at de kommer i retur ved å legge ut informasjon.

Hvilken situasjon tror du er mer å foretrekke: Når kommer informasjonen fra nettstedet ditt eller på konkurrentens nettside inn på svarkortet? Hvorfor?

Se på videoen: LITT ALT MULIG. EBAY HAUL (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar