Synder til salgs: Hvordan annonsere alkohol og sigaretter

I kampen mot helse rundt om i verden begrenser annonseringen av visse varer og tjenester. Både sosialt merkede stoffer eller våpen, så vel som mest akseptable, og for noen mennesker daglig alkohol og sigaretter, faller i skam. Men tellerne kommer ikke til å tømme kraftig. Folk slutter ikke å røyke i det hele tatt, navnene på merkene til de som er oppe, blir ikke glemt. Stort grunnet annonsering, som ikke er det. Påstått, fordi produsenter alltid finner smutthull i lovene for å minne seg på forbrukeren. Noen ganger ser disse smutthullene veldig kreativ ut.

Hva slags reklame kan straffe varene?

Loven om annonsering, endret 28. mars 2017, tillater ikke annonsering:

  • varer, produksjon og (eller) salg av disse er forbudt i lovgivningen i Den Russiske Federasjon;
  • narkotiske stoffer, psykotrope stoffer og deres forløpere, planter som inneholder narkotiske stoffer eller psykotrope stoffer eller deres forløpere, og deres deler som inneholder narkotiske stoffer eller psykotrope stoffer eller deres forløpere;
  • eksplosiver og materialer, med unntak av pyrotekniske produkter;
  • menneskelige organer og (eller) vev som gjenstand for salg;
  • varer som er underlagt statlig registrering i fravær av slik registrering
  • varer som er underlagt obligatorisk sertifisering eller annen obligatorisk bekreftelse av at kravene i tekniske forskrifter overholdes, i mangel av slik sertifisering eller bekreftelse av slik overholdelse
  • varer for produksjon og (eller) salg som krever oppkjøp av lisenser eller andre spesielle tillatelser, i mangel av slike tillatelser;
  • tobakk, tobakksprodukter, tobakksprodukter og røykeutstyr, inkludert rør, kroker, sigarettpapir, sigarettenner;
  • aborttjenester.

Det viser seg at sigaretter ikke kan annonsere i det hele tatt. Alkoholreklame er tillatt, men er underlagt så streng kontroll at det er lettere å anta at det er umulig å annonsere alkoholholdige drikkevarer. Noe som å puste øl, som kan annonseres mellom sports-sendinger og russisk-laget vin, som fant sted i sidene av utskriftsmedier og i tradisjonelle medier fra kl. 00.00 til 7.00.

Mørk markedsføring

Hva å gjøre når du ikke kan, men virkelig vil? Søk smutthull. Faktisk er det uendelig mange mulige kontaktpunkter mellom en merkevare og en forbruker. Det er ikke nødvendig å kaste inn bevisstheten direkte, kjøpe reklametid, reklameposter eller bannere. En av måtene - mørk markedsføring. Ingenting ulovlig og hemmelig. Bare et sett med måter å fremme, som dukket opp som en reaksjon på forbudene. Dette er en indirekte innflytelse på publikum når merket selv synes å ikke ha noe med det å gjøre, men publikum husker godt hvem som kommuniserte med dem ved en eller annen anledning.

Tilnærmingen ligner guerilla markedsføring, men disse er to helt forskjellige strategier. På nettstedet til Alexander Levitas, er guerilla markedsføring beskrevet som et sett med verktøy og verktøy når en liten eller mellomstor bedrift uten et spesielt budsjett forsøker å rote ut med sine konkurrenter. I partisans beste tradisjoner - å la toget nedover skråningen på sløyfen, kaste logger på skinnene, og ikke arrangere dyre teppebomber. Mørk markedsføring er ikke begrenset i midler. Tvert imot - det er store budsjetter og landemerkekampanjer.

Alkoholreklame

Artikkel 21 i loven "On Advertising" tar allerede av seg nesten ved roten til vingene til markedsførere og annonsører. Annonsering kan ikke:

  • si at alkohol bidrar til å oppnå suksess eller anerkjennelse;
  • fordøm yazvennikov og edru;
  • si at alkohol er trygt eller bra for å slukke tørst;
  • appellerer til mindreårige;
  • bruk håndtegnede tegn.

Alkoholreklame kan ikke plasseres på fjernsyn, på radio eller på utskriften. På transport, reklametavler og bannere strekkmerker. Og hver gang vi må si at alkohol forårsaker skade på kroppen. Dette er hvis du opptrer i henhold til reglene, men hvis fantasi virker, kan de omgå.

Om internett

Alkohol kan ikke annonseres på Internett. Det handler ikke bare om sonene ru, RF og su, men om hele Runet - det russisktalende segmentet av nettverket. dvs. merket vil ikke kunne lage et nettsted med .com-domenet og eksistere i fred - FAS finner og fine. Dessuten vil han ikke straffe produsenten, men distributøren av forbudt annonsering - den personen som nettstedet er registrert på. Hva å gjøre

Offisielle nettsteder

Her bestemmes § 3 i del 2 i artikkel 2 i forbundslov "om reklame", som sier at loven "på annonsering" ikke gjelder referanse- og analysematerialer, blir for å beskytte produsenten.

FAS gjenkjenner ikke informasjon om produkter på den offisielle nettsiden til produsenten eller selgeren av disse varene hvis den skal informere besøkende om produktutvalget, vilkårene for kjøp, priser og rabatter. Informasjon om selskapets virksomhet, kampanjer og arrangementer er heller ikke en annonse.

Det viser seg at FAS ikke vil straffe, hvis nettstedet har et fargerikt malt sortiment, og la oss si, cocktailoppskrifter (produktanvendelsesregler), men også rapporter fra hendelser der folk har det gøy er lagt ut. Det samme gjelder for de offisielle samfunnene av alkoholmerkene i sosiale nettverk. Deres tilstedeværelse er ikke forbudt ved lov. Det viktigste er at innholdet oppfyller kravene i loven.

Den samme annonsen, men i en avkortet versjon:

bloggere

Blir det en annonse på et innlegg i et sosialt nettverk eller en video på YouTube, hvor en blogger med en million mennesker for eksempel blander cocktailer med Bacardi og sier at han aldri har prøvd Roma for mojito i virkeligheten? Vi lytter til hva FAS sier.

I samsvar med bestemmelsene i del 2 i del 2 i loven "På reklame" gjelder denne loven ikke referanser til et produkt eller en produsent som er organisk integrert i vitenskapelige, litteratur- eller kunstverk, og er ikke i seg selv reklameinformasjon.

Det viser seg at informasjonen som er lagt ut på bloggen, mobilapplikasjoner for telefoner, spill, filmer og TV-programmer, selv om det er underlagt organisk vurdering i hvert tilfelle, er ikke eksplisitt forbudt. Så du kan trygt kjøpe annonser fra bloggere, ring dem på gratis turer til fabrikkene og smaksprøver.

Lukkede grupper

VKontakte og Facebook annonsere alkohol og sigaretter er ikke tillatt. Men ingen kan forby etablering eller overvåking av lukkede interessegrupper - whisky elskere, vin beundrere, vodka fans. Folk med den nødvendige hobbyen samler seg på ett sted. De trenger ikke å bli funnet ved hjelp av sosiale nettverk - du kan umiddelbart lage tematiske innlegg og rapporter. Dekningen av slik annonsering vil være mindre, men publikum er helt målrettet.

Trykte utgaver

Ved lov, i tidsskrifter kan man bare annonsere øl og russisk vin laget av russiske druer. Vi leser nøye: "i periodisk". Det viser seg at publikasjonen opphører med jevne mellomrom (faktisk antall magasiner på forsiden forsvinner ganske enkelt), du kan annonsere alkohol i en bok, brosjyre, brosjyre. For eksempel har magasinet Simple Wine News skiftet til en rekke bøker.

Men det er viktig å huske at slike bøker og blader kun kan distribueres på steder som er lisensiert for å selge alkohol - barer, kafeer, restauranter, butikker, men ikke i Soyuzpechats kiosker.

En annen måte å bruke utskrifter på er å ha en fest med en fotobestilling om den. Tross alt forbyr ingen å gjøre rapporter fra interessante hendelser? Det viktigste at bildene fikk de riktige navnene og logoer. Men ikke i de første rollene, men et sted på siden, slik at FAS ikke ville gjenkjenne slike bilder som direkte reklame.

Forresten, noen ganger utskrifter bare ignorere resepter av FAS og plassere annonser i det åpne. Avhengig av publikums rekkevidde, er det noen ganger mer lønnsomt for merkevaren å betale 20-30 tusen dollar mer og kompensere for fremtidens bot som publikasjonen vil motta, men ikke alle bladene vil være enige om dette.

TV

Loven "On Advertising" tillater å vises i TV-programmer Russisk vin fra russiske druer fra kl. 23.00 til 7.00 og øl under live-sendinger eller i innspillinger av sportsarrangementer (unntatt barn- og juniormesterskap). Ikke bli for bra. Sterk alkohol i denne forbindelse er generelt ikke lett. Men det er et annet smutthull - paragraf 15 i artikkel 14 i loven "På reklame".

Restriksjonene fastsatt av denne føderale loven i forbindelse med reklame for bestemte typer varer i fjernsynsprogrammer gjelder ikke for reklame som er plassert i stedet for et arrangement som sendes live eller innspilt, bortsett fra de som er spesielt opprettet for kringkastingsproduksjoner.

Det viser seg at navnet på et alkoholholdig merke eller minst en kjent logo, en kombinasjon av farger, ikke kan bli bøtelagt ved tidspunktet for live-sendingen av festivalen, sportsbegivenhet, nyhetsrapport. Derfor er aktiv sponsing av offentlige arrangementer etter merkevarer. Noen ganger ikke bare sponsing, men skapelsen og forfremmelsen av tematiske festivaler. For eksempel, Insight Urban Sound-festivalen, som utviklet og støttet Heineken. Den gjenkjennelige røde stjernen på en grønn bakgrunn er godt knyttet til hovedmerket og sponsoren til arrangementet. Eller Ballantins whisky, som frem til 2015 holdt en WORK & ROCK Battle musikkkonkurranse. Oppgaven - å finne blant kontoret stille musikalske talenter.

Retrett: litt om hvordan hjernen din fungerer

Jeg glemte nesten å fortelle en viktig detalj, slik at det var klart hvordan annonseringen virker, der de ikke engang kaller produktet blir fremmet. Reklame har en eiendom - det er forfriskende, og noen ganger skaper det bærekraftige foreninger. Om dette i boken "Hvordan vokse merkevarer," sier Byron Sharp. Grovt sagt, jo lysere merkevare, jo mer interessant ideen, desto bedre potensielle kunder vil huske deg. Ideelt sett, for å skape en forening med et bestemt øyeblikk eller en situasjon i livet, så gjorde "Sprite" som slukker tørsten eller "Snickers" som lindrer sult.

På University of Chicago gjennomførte studentene et eksperiment. En gruppe ble matet med deilig dyrt popcorn. Den andre viste en lys og fargerik reklame for denne popcornen, men matet billig og nesten plast. Den tredje gruppen av "heldige" fikk en kjedelig reklame og smakløst popcorn. En uke senere ble deltakerne spurt hvor mye de likte popcorn, og de lyseste svarene var fra den andre gruppen, som så overbevisende reklame. De som prøvde dette produktet ble imponert mye mindre. Deres inntrykk var på nivået med den tredje gruppen. Jeg håper de fikk en gratis prøveversjon.

Det viser seg at annonsering er i stand til å danne falske minner som våkner på kjøpstidspunktet. Å fremkalle disse minner, bare å nevne merkevaren er nok.

Et annet eksempel på en lys forening. For noen år siden sendte tsjekkiske gründere en gave på Moskva-elven til innbyggerne i hovedstaden - en stor tregeit med et to-etasjers hus. Det er umiddelbart klart for alle hvilke entreprenører og hvilken type øl som ble husket av alle skummelskere.

På elva lanserte en trege med tre-etasjers høyde

Et annet eksempel på et PR-verktøy. Efes sponset øl yoga klasser i Russland, som er stadig mer populær i verden. Rapporten viste flere ledende kanaler.

Her er det - en drømmesport!

På kvelden før VM, lovet Russland begrenset annonsering av alkoholholdige drikkevarer i flere år. Vi la merke til hvor mange alkoholfrie øyer dukket opp på TV, og med deltakelse av mennesker - for første gang siden 2005. Og gå til butikken - denne øl og det er ingen spor på hyllene, men interessen for merkevarer er oppvarmet. Annonser "nulevka", og på hyllene bare alkoholholdige versjonen. Hvordan kan du ikke huske South Park?

God parodi av tricks av markedsførere

Salgssteder

Alt er lovlig her. Annonsere i distribusjonspunktene for alkohol er mulig og følgelig nødvendig. Her kan du bruke interaktive paneler, store skjermer med reklamefilmer, arrangere smaksprøver (18+), og i det minste lansere vekstflasker for kramming.

HoReCa

Direkte kontakt med publikum i HoReCa-kanaler (hotell, restaurant, kafé) er en av de mest effektive måtene å annonsere på alkohol. Dette kan inkludere bonuser til distributører for de solgte varene til et bestemt merke, for å anbefale dem til besøkende, merkevarepartier, opprette sine egne kontaktpunkter. For eksempel har Heineken opplæringskurs om riktig helling av en skummel drikke, mens Diageo (Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, Baileys, Cuervo, Captain Morgan) holder kurs og bartenderkonkurranser årlig.

Tobakkannonsering

Loven "På annonsering" forbyder reklame for tobakk, tobakksvarer, tobakksprodukter og røykeutstyr, inkludert rør, kroker, sigarettpapir, sigarettenner. Alt er tøft her. Ansvarlighet tiltrekker seg alle - merkevarer og distributører. Bøter - fra 3 til 600 tusen rubler. Alle la merke til at før screeningen av filmene nå er overalt advarsel etiketter, og sigaretter pent zamylyutsya redaktører?

Google, "VKontakte", har Facebook ikke lov til å annonsere noe relatert til røyktobak. Produksjonen av sigaretter faller. Ifølge økonomernes prognoser vil totalproduksjonen innen 2019 falle med 22% (i stykker). Men! Kostnaden for markedet vil øke med 7%! Ingen forventer sammenbrudd og generell konkurs av nikotinmonstre - de vil fortsette å motta inntekter, fordi de finner måter å kontakte forbrukerne på.

Når det er umulig å tiltrekke et nytt publikum til røyking, opprettholder merkene en lojal forbrukerbase. Kommunikasjon er via e-postadresser eller lukkede nettsteder. Kontakter får under avstemninger. Jeg er sikker på at en jente kom opp til deg i supermarkedet og spurte om du røykt. Jeg gjorde det ikke, så de lot meg gå videre, men vanligvis blir dette spørsmålet etterfulgt av testing og datainnsamling. Noen ganger kan de tilby å bytte en pakke med sigaretter til et nytt merke. Men det er halvfullt, fordi du heller ikke kan gi sigaretter.

Aktive kontakter av potensielt publikum samles på offentlige arrangementer. For eksempel, i fjor på Chernozem-festivalen i midten av feltet var det en slik buss - residensen, som det senere ble klart, British American Tobacco - et merke som forener sigarettmerker Neste, Dunhill, Vogue.

Brillene var ugjennomsiktige, bare røykere ble tillatt innvendig, alle var fornøyd med tobakkens fleur, i morsomme hatter og tilsynelatende med nye pakker sigaretter. Selvfølgelig vil de alle gå til sine byer over hele Russland og fortelle venner hvor heldige de er med freebies, vise morsomme briller og hatter, gjør tusenvis av innlegg på sosiale nettverk med de riktige kommentarene. Forresten, på bakgrunnen av ølsponsorene spredte de tydelig sine telt - det er som har uvanlig færre problemer.

Hvordan kan du ellers annonsere hva du ikke kan ringe?

På en gang vil jeg si at forbudet mot tobakk og alt som er knyttet til det, er ganske tydelig og innebærer ingen forbehold, som det er tilfellet med vin eller øl. Derfor er det bedre å forhåndsdefinere mengden av potensiell bot i annonseringsbudsjettet, og deretter beregne effektiviteten av kampanjen.

  1. Reklame på sigarettpakker. Du kan kort snakke om det nye sortimentet av tobakk, om de unike egenskapene, kanskje om det lavere innholdet av nikotin, etc. Men du husker at ifølge loven bør det være advarselsetiketter og skremmende bilder på pakkene. Så det blir lite plass for annonsering.
  2. Branding hendelser. Som i tilfelle av alkohol, kan en lukket fest bli fortalt i media, illustrert med bilder fra arrangementet. Bilder, som hopper over kjente logoer.
  3. Arbeid med bloggere. Som i tilfelle av alkohol, kan en populær blogger lage en video eller en artikkel om å nevne en viss type sigaretter, fortelle deg hva du likte om kroker eller tennere. Det er viktig at informasjonen er organisk vevd i det vanlige innholdet, så en god tekstforfatter ikke gjør vondt.

Den som søker vil alltid finne

Loven er hard og det er mange problemer med det, men det er nesten umulig å helt stoppe merkevarekommunikasjon med forbrukerne. Spesielt når det gjelder daglige produkter. Uansett hvor hardt vi prøver å forby, før serien av vår favorittserie, hører vi alle hvor mange domener og adresser Jojkazino endret seg, og går rundt Peter nå og da ser du "nattfugler" telefoner under føttene. Annonsering vil eksistere så lenge det er etterspørsel - du trenger bare å koble til fantasien!

Se på videoen: Fotballekspert om vinnerkultur: - Det er synd at vi er redd for at noen skal bli sint i dette landet (November 2019).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar