Saftig innhold på tørre emner: 5 tips pluss Margot Robbie i boblebadet

Fra og med 2010, sier mer enn halvparten av markedsførerne at å skape eget innhold er deres største hodepine. Spesielt bittere tårer hilser representanter for B2B-segmentet og vanskelige forretningsområder - tørr og tilsynelatende kjedelig. Hvis du er for trøtt når du går gjennom artikler fra bloggen din, kan du lese hvordan du løser situasjonen.

Hva er problemet?

Når det gjelder innholdsmarkedsføring, blir du og jeg ofte åpenbare eksempler fra spennende områder - dette er goosebumps fra GoPro-video, Red Bulls svimlende stunter, og saftige reiserapporter, og bum på plakater av treningssenter. For å skrive, tegne og skyte for slike emner, befalte Gud seg selv. Her egger innholdet med farger - klarer å bytte flash-stasjoner og publisere innlegg.

Se også: Hvem drepte historiefortelling?

Men ikke alle er heldige med temaet. Det er vanskelig å skape noe viralt for rengjøring av septiktanker, og fordelene med å investere i et subprime boliglån er ikke forståelig i det hele tatt. Attraktivt innhold uten et attraktivt merke er smertelig vanskelig å bygge. Alvorlige emner er ofte forvirrende og fører til feil i strategien.

Tørr og kjedelig ≠ ekspert og viktig

Noen ganger skriver kunder meg brev i stil med "teksten passer ikke, fordi leseren ikke forstår at vi er et seriøst selskap." Og så helvete - i teksten av redigeringene med spredt på kaotisk vis, fagfolk, eksperter og dynamikk. Du vet hva det minner om?

"Da jeg i det andre året ble bedt om å jobbe i en slags makroøkonomi, der jeg ikke rørte ved foten min, fyllte jeg den til randen med smarte vilkår for å se kulere. For de fire rullet jeg, men fra innholdsstrategiens synspunkt er det gal!

Dette betyr ikke at banker og forsikringsselskaper bør begynne å blogge artikler med ordene "Hei, Bro" eller "Ikke bekymre deg, hjelp", men du kan fjerne masken av hard seriøsitet. Hvorfor ikke gjøre det, som i filmen "Spillet på lysbildet"?

Ikke fortell meg at han ikke presenterte henne med rødt og blått hår :)

Jeg vil ikke argumentere for at mange seriøse selskaper ikke vil risikere å uttrykke seg i denne ånden, men du må innrømme at det er en fantastisk måte å trekke oppmerksomheten til det kjedelige emnet på boliglån. Men for å implementere et slikt knep, må du ha utviklet en kommunikasjonsstil med kunder.

Se også: Hvordan skrive om hva du absolutt ikke forstår

Firma stemme

En av oppgavene til innholdsmarkedsføring er å nesten få venner med leseren, for å komme inn i hans selvtillit. Hvis hver gang det vil bli gjort av en annen person - en forretningsmann, en hipsterstudent, en omsorgsfulle bestemor - vil det ikke være noe fornuftig. Spesielt når du har flere innholdsdistribusjonskanaler som fungerer samtidig. Det viser seg at en alvorlig onkel gir økonomisk rådgivning i en blogg, og en pimply-student slutter seg til Twitter. Split personlighet og total dissonans av brukeren.

Skriv en stilguide, skriv ned hvilke setninger selskapet aldri vil bruke, hvilken type overskrifter er forbudt, forretningsformålet som innholdet er opprettet for. Dette vil hjelpe dine underordnede til å lage tekster, infographics og video i en rytme, snakke med en stemme, gjøre like interessant innhold i alle retninger.

Ikke forsøm på forskning

Uansett hvor mange jenter du deler i videoene dine, eller uansett hvor morsomt joking om jøder, blir det ingen effekt før publikum viser interesse. Tross alt er du en markedsfører først, så forskning bør komme først. Spesielt hvis du snakker om økonomiske ordninger, og ikke om å hoppe fra plass eller konkurranser av våte T-skjorter.

For eksempel kom eieren av teltet til deg med nye og brukte radioer for lastebiler. La det være en betinget onkel Vitalik, som bestemte seg for å gå online og erobre innholdsmarkedsføring.

  1. Tilhengere. Jeg vil råde å snakke med representanter personlig eller i det minste på forumet. Finn ut hva som interesserer dem. Spør hva forferdet i forrige uke, og hvorfor ha en god latter på denne.
  2. Konkurrenter. Forventet i blogger og sosiale nettverk på dette emnet er det ikke noe normalt innhold - helvete i helvete og kjedelig kjedsomhet. Ethvert levende ord og interessante infographics vil lykkes, så fortsett og med en sang!
  3. Trender. Mens resten forteller deg hvordan du velger en walkie-talkie eller gjør deg gjerne med egenskaper, fortell meg:
    • - hvordan å stille inn og høre på sivile kanaler eller politiet;
    • - hvor gratis programvare nedlasting for utstyr;
    • - om testing for kommunikasjonsområde
    • - hvordan å be om hjelp på radioen i utlandet;
    • - hvor å spise eller sove på motorveien eller mens du står i kø på tollposten
    • - produsent nyheter.
  4. Innholdskampanjer. Det vil være nødvendig å distribuere utenfor boksen - søk etter livefora, tematiske plattformer. I Instagram er bilder av en ny radio usannsynlig å få mye repost. Selv om hvem vet, kan du eksperimentere, hvis du ikke føler deg lei for onkel Vitaliks penger.

Etter å ha samlet de nødvendige dataene, er det fortsatt å gjøre innholdet interessant. Det er mange måter å tiltrekke seg oppmerksomhet på - bruk billigere for onkel Vitalik først, men husk at ingen avbrutt testingen.

5 dokumenterte måter å gjøre en blogg interessant

1. Skyt videoen

Jeg vil gi et eksempel. Nyheter fra de sentrale kanalene dekker ofte en langvarig konflikt i Syria. Hvem og hvem kjemper er ikke klart selv etter den tiende utgivelsen. Vår seier, statene - den dårlige fyren ser ut til å være, Tyrkia - den verste fienden ... eller er det allerede en venn? Se nå en kort video fra Vox nyhetskanal. På innholdet ikke si - rate strømmen. Selv skolen din engelsk er nok til å forstå hva som er hva.

De har dusinvis av videoer på kanalen - kort og visuelt om komplekset. Jeg drømmer om dagen da våre nyhetsbyråer gjør noe lignende. Selv som et tema for video, fungerer videoer som "hvordan det er gjort" godt.

2. Lag infographics

Et diagram du har lagt ut i Excel på middag, er ikke is. En god infographics inneholder så mye nyttig informasjon som det er nok for en fullartet artikkel. Her er et par gode eksempler: en og to.

For å gjøre slike underverk må du kjenne noen få prinsipper for gode infographics:

  1. Enkelt konsept og forståelig emne.
  2. Spesifikke data som enkelt kan presenteres.
  3. Følelser eller trendemne i tittelen.
  4. Historie. Uten historiefortelling ingen steder, så må det være logikk.
  5. Overraskelse. Vel, hvis tittelen er klamrer uttalelse.

3. For å overraske regelmessig, tenk:

  1. Hvilken del av virksomheten diskuterer uncle Vitalik ikke på møtet, men over et glass øl på fredag?
  2. Hvordan bruker du produktet til andre formål?
  3. Hvem lager produktet, og hva skjer bak kulissene?
  4. Hvor bringer du råvarer fra? Opp til gruvene og plantasjene.
  5. Er det suksesshistorier når produktet fullstendig forandret andres liv?

4. Gi noe bort gratis.

Book, video opplæring, favoritt krus av den generelle. Ordet "gratis", kanskje interesserer bedre enn noen andre. I hvert fall, etter å ha sett det i en artikkel eller på skjermen, vil jeg definitivt tilbringe et par sekunder for å finne ut hva som bare er distribuert der.

5. Spion på konkurrenter

Bruk vellykkede case-studier for innholdsideer. Her er tre eksempler på arbeidet med innholdsmarkedsføring i et komplekst (kjedelig) emne.

Les også: 23 tjenester for analyse av konkurransesider

Fokuser på det beste

Tinkoff magazine. Jeg leser det regelmessig. Jeg får regelmessig nyttig informasjon. Jeg forstår regelmessig komplekse emner. Hvis du sammenligner med banksektoren, så er det ingen annen bank som ville ha en så kul blogg. Her, alt - og presentasjonen av materialet, og design og verdi.

Hvis du ikke har lest TexTerra-saken for HeliCo-gruppen, anbefaler jeg. Arbeidet med prosjektet klarte vi å lage en blogg som kunne interessere en million millionær. Ikke bare for å være interessert, men for å overbevise deg om behovet for et kjøp med en verdi fra 700 000 dollar.

Blokker, blokker av blokker. Cheboksary Construction Plant skriver veldig kule artikler og gjør kule eksperimenter, finner ukonvensjonelle måter å bruke et så spennende produkt som gass- og skumbetong.

Som konklusjon

Jeg tror at bare domineringen av kjedelig innhold gjør din kjede kjedelig. Den etablerte mening og frimerker som er innblandet i tekstforfatterens underkategori, tillater ikke å gjøre et skritt til side. Men uansett hva du gjør - alt kan gjøres kult. Hvis du tror en nisje er kjedelig og uegnet for innholdsmarkedsføring - dans og lansere salutes. Dette betyr at du sannsynligvis ikke har noen konkurranse i dette feltet. Hva sier du, gutt? Ja, du har rett - det betyr at i 99% av forsøkene dine på å lansere innholds markedsføring vil skyte og treffe målet. Det viktigste er å ønske og finne en tilnærming.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar