Effektiv markedsføring av innhold: 5 vaner for å hjelpe deg med å skille seg ut

Innholdsmarkedsføring er i ferd med å skaffe seg øyeblikk, og bekrefter omdømmet til den mest relevante og effektive måten å markedsføre virksomhet på Internett. Mange eksperter i Vesten kaller selv forfremmelse ved hjelp av innholdsinnhold. Innholdsmarkedsføring øker også popularitet i Runet takket være vellykkede eksempler på prosjektutvikling ved hjelp av denne tilnærmingen.

Ifølge en studie av strategiske planer for forretningsprosjekter for 2013 gjennomført av MarketingProfs og Content Marketing Institute, bruker 91% av B2B og 86% av B2C-markedsførere allerede innholdsmarkedsføring som et markedsføringsverktøy (forskningen gjelder selvsagt det utenlandske segmentet av Internett). Mer enn halvparten av respondentene vil øke kostnadene ved å lage og publisere innhold i de neste 12 månedene.

Husk at innholdsmarkedsføring ikke er en magisk pille, så bruk av denne metoden garanterer ikke automatisk suksess. Bare konsistent implementering av riktig strategi gir forretningsresultater. Hva er egenskapene til effektive markedsføringsmetoder ved hjelp av innhold? Hvilke hemmeligheter hjelper vellykkede innholdsførere å utvikle nettbaserte prosjekter?

Denne artikkelen vil fortelle deg om de fem vaner med ekte fagfolk innen innholdsmarkedsføring. Du vil være i stand til å skille seg ut mot den generelle bakgrunnen for spesialister og forretningsmenn, etter å ha vedtatt den tilegnede kunnskapen.

1. Lær å forklare essensen av innholdsmarkedsføring i forretningsspråket.

Forsiktige eksperter innen forretningsfremme på Internett har allerede forstått prinsippene for arbeid og bevis på effektiviteten av innholdsmarkedsføring. Men selv de kan ikke alltid gjøre den økonomiske begrunnelsen for effektiviteten av kampanjen ved hjelp av innhold for kunder eller ledere av deres firma.

Som du forstår, er størrelsen på budsjettet for implementering av strategier for innholds markedsføring, avhengig av din evne til å demonstrere resultatene av implementeringen eller for å bevise muligheten for å oppnå bestemte mål i overskuelig fremtid. Koble målene til dine markedsføringskampanjer til forretningsmålene til klienten eller organisasjonen du jobber med, slik at prosjekteiere og prosjektledere forstår hva de bruker penger på.

For eksempel har en forretningsmann som mål å skape et merke og gjøre det gjenkjennbart. Innholdsmarkedsføring i dette tilfellet vil involvere publikum i samspill med virksomheten og vil gi potensielle kunder ulik informasjon om merkevaren og dens prospekter.

Forbrukerlojalitet er en annen målbar fordel som en bedrift får gjennom innholdsmarkedsføring. Kundene dine vender tilbake til deg igjen og igjen hvis du regelmessig gir dem nyttig og relevant informasjon i form av vurderinger, artikler, e-postadresser.

2. Kombinere spesialister fra en annen profil til et sterkt innholds markedsføringsteam.

Du vil ikke lykkes med innholdsmarkedsføring alene. Vellykkede markedsførere lager lag som er i stand til å implementere store redaksjonelle planer (vi har allerede dekket dette emnet her).

Du trenger kommandoen til å:

  • Opprett og publiser kontinuerlig store mengder relevant relevant innhold. Ved å samarbeide med kvalifiserte spesialister fra forskjellige felt, får du ytterligere fleksibilitet. Det handler om å skape innhold av ulike typer og emner. I dette tilfellet lagrer du hovedkjernen i markedsføringskampanjer - innholdet fremmer prosjekter, da det drar nytte av potensielle og eksisterende kunder.
  • Rådfør deg med spesialister i ulike disipliner for å opprettholde innholdets relevans for publikum, samt å velge effektive kanaler for å formidle informasjon. Samspillet mellom copywriters, designere, SEO-optimalisatorer, eksperter i opprettelsen av videomaterialer, sikrer deg en økning i effektiviteten av markedsføringskampanjer.

3. Fortell interessante historier.

Denne vanen er fortsatt et av hovedtrekkene til vellykkede fagfolk innen innholdsmarkedsføring. Lær å intrigere publikum og bli interessant for potensielle kunder.

Bruk noen triks av profesjonelle journalister som kan gjøre artikler til trendy materialer som gjør været i et bestemt område. Disse teknikkene inkluderer:

  • Publisering av artikler som tilfeldigvis nevner visse varer og tjenester. Journalister unngå anbefalinger eller direkte reklame for å skape et inntrykk av forfatterens upartiskhet fra publikum.
  • Bevaring av stilart og etterlevelse av publikasjonens kvalitetsstandarder. Dette øker tilliten til potensielle og eksisterende kunder i innholdet.
  • Bekreftelse av informasjonskoblinger til anerkjente kilder. Journalister bruker denne teknikken til å øke verdien av egne materialer i øynene til publikum.

Og for å skape gode nyheter eller en artikkel, kombinerer mange journalister sitt arbeid i fem faser. Her er de:

  1. Søk etter ideer.
  2. Søk etter kilder til informasjon.
  3. Intervjuer sentrale aktører og eksperter.
  4. Skrivemateriell.
  5. Publisering av artikkelen og mottak av tilbakemelding.

Lær de grunnleggende prinsippene for fortellingen, de vil også hjelpe deg med å lage spennende artikler og anmeldelser. Et av disse prinsippene er strukturering av materialer. For eksempel består moderne historier ofte av tre blokker:

  • Representasjoner der forfatteren beskriver skuespillerne, forholdet mellom dem og omstendighetene der handlingen utfolder seg.
  • Handlinger der historiens helter løser de problemer som har oppstått og skaffer seg ny kunnskap og ferdigheter.
  • Interchanges, hvor skuespillerne oppnår sine mål, får svar på alle spørsmål og skaffer seg et nytt syn på livet.

Dette er bare en av måtene å strukturere materialet som du kan bruke. Husk at å ha en struktur gjør historier og vurderinger lesbare og dynamiske.

Sørg for å bruke grafikk for å gjøre innholdet interessant for publikum. Vi har gjentatte ganger skrevet at grafisk design og fotografering er viktige komponenter i presentasjonen av tekster (se her og her). Tenk på visuelle løsninger som en effektiv måte å påvirke dine potensielle kunders følelsesmessige sfære på.

Lær andre triks fra profesjonelle journalister og forfattere. De vil hjelpe deg med å administrere publikum og få leserne til å handle.

4. Endre miljøet

Innholds markedsføring kan betydelig endre tilnærmingene til å gjøre forretninger i din organisasjon eller i firmaet som har blitt din klient. Du og dine kolleger må lære å gi forbrukerne nyttig og interessant informasjon når man markedsfører en bedrift. Dette innebærer vanligvis å gi opp på standardannonsering som de fleste kjøpere ikke merker. Dermed bør du vite hvordan du skal forandre situasjonen i bedriften din med suksess og konstruktivt.

Vær oppmerksom på forretningsfortellingen av John Cotter og Holger RatgeberIsfjellet smelter, eller hvordan å oppnå resultater i lys av endringer". Det vil hjelpe deg med å gjøre de nødvendige endringene for å hjelpe bedriften din til å bli vellykket i perioder med transformasjon.

Innholdsarkitekter bør samtidig gi publikum relevant og nyttig informasjon, samt opptre som agenter for endring. Med andre ord bør innholdsmarkedsføring lære deg å snakke og skrive om hva som interesserer kundene dine (eller vil interessere dem i nær fremtid), men ikke om hva som er lønnsomt og interessant for bedriften din.

Har du noen gang lurt på hva slags produktjournalister produserer? De lager en stor mengde innhold av høy kvalitet som tvinger publikum til å komme tilbake igjen og igjen til nettsidene til nyhetsbyråer for å lese de siste nyhetene eller et eksklusivt intervju.

Bruk innholdsmarkedsføring for å markedsføre virksomheten din, husk at kundevennlig informasjon skal være en av produktene dine. Dette gjelder selv om firmaet har spesialisert seg på produksjon av stålkonstruksjoner. Kan du forestille deg hva tektoniske endringer skal skje for at et metallbehandlingsfirma skal kunne lage sitt eget redaksjonelt personale for å jobbe med innhold? Men den mest interessante tingen å komme er er at du vil bli leder for endring hvis du vil effektivisere virksomheten din i informasjonsalderen.

5. Kontroller og vurder innholdet kontinuerlig.

Innhold markedsførere bør tydelig forstå rollen til hver anmeldelse, video eller artikkel i den overordnede strategien for forretningsfremmende kampanjer. Når du for eksempel publiserer materiale om et bestemt emne, bør du umiddelbart tenke på offisielle dokumenter, forskningsresultater og presentasjoner som dekker de problemene som er oppstått i artikkelen. Du kan også bruke ulike typer innhold for å utvide ditt potensielle publikum.

Regelmessig innholdsrevisjon hjelper deg med å identifisere de mest vellykkede og populære materialene, samt artikler og anmeldelser som trenger oppdatering. I tillegg vil kontroll og inventar hjelpe deg med å unngå dannelsen av "ubebodde øyer med innhold". Vi snakker om materialer som ikke er etterspurt av kundene dine, noe som uttrykkes, for eksempel i fravær av sidevisninger, sosiale handlinger, kommentarer, etc. Revisjonen lar deg endre og oppdatere upopulært innhold for å gjøre det relevant igjen.

Innholdsmarkedsføring er både en vitenskap og en kunst. Spesialister som jobber på dette feltet har muligheten til å få en enorm mengde informasjon ved hjelp av markedsføringsautomatiseringsverktøy, søk og sosiale analysetjenester, når det gjelder revisjonen. Det gjør dem til å ligne forskere. Imidlertid er kun eksperter på høyt nivå i stand til å arbeide med mottatt informasjon og forvandle den til nyttig og interessant innhold for publikum. Er de ikke kunstnere?

Lær å finne ut hvorfor dine beste materialer har blitt populære hos kundene. Kanskje det hele i et lysbildefremvisning eller videoer du brukte i en bestemt artikkel? Eller var temaet i anmeldelsen så presserende at hundrevis av mennesker igjen igjen kommentarer innen få timer etter publisering? Jo mer du vet om innholdet ditt, desto lettere vil det være for deg å lage de materialene din forbruker trenger.

Hva tror du, hvilke andre vaner har vellykkede markedsførere for innholds markedsføring? Del dine tanker.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar