Ærlig - om yrket av innholds markedsfører

Innkommende markedsføring er din personlige informasjonskilde, det annonserer bare hva du virkelig vil kjøpe og bare materialene du vil lese, innkommende markedsføring handler om oss, våre interesser, interessene til naboene på landingen, dette er et speil vårt liv. I dag er det en seriøs industri i utlandet og et raskt voksende marked i runet. Virksomheten går allerede for markedsføring ikke til SEO-selskaper, men til byråer som hjelper selskapene å engasjere seg i innkommende markedsføring. Hovedverktøyet for innkommende markedsføring er innhold. Derfor er innkommende markedsføring primært innholdsmarkedsføring. Og den siste, som dømmer av mengden snakk om det, er hovedpersonen til markedsføringsmarkedet for søkemarkedsføring i 2013, og det ser ut til at det vil forbli så i de neste årene. For de som ønsker å finne en jobb i en lovende bransje, er innholdsmarkedsføring et av de beste områdene å vurdere.

Michael Stelzner i boken Content Marketing. Nye metoder for å tiltrekke kunder i Internett-æra "kom opp med litt overdrevet, men vakker og sikker måte: Hvis virksomheten din er et romfartøy, så er innholdsmarkedsføring sin løft.

Rosen av innkommende markedsføring er over. Videre - sannheten i livet.

Om "gamle" og "nye" i søkemarkedsføring

Nesten alle som på en eller annen måte fulgte historien til SEO i Runet, har nylig hørt om innholdsmarkedsføring i sammenheng med å kontrastere det med metodene for klassisk søkemotoroptimalisering. Generelt, hvis vi reduserer denne motstanden til en banalt enkel, ser det slik ut: SEO er en metode for manipulering basert på ufullkommenheten til søkemotorer (søk etter "hull" i systemet). Innholdsmarkedsføring er fremme av opprettelse og markedsføring av innhold av høy kvalitet for å øke merkevarelojaliteten.

Men tross alt er det viktig å forstå at vi mangler mye i kjeden "skapelse - kvalitetskontroll - forfremmelse." Bare opprettelse, forfremmelse og kvaliteten på innholdet i moderne søkemarkedsføring kan ikke begrenses. Dette, i denne kjeden, bør inkludere et lag med arbeid på å lage en innholdsplan, intervjuer spesialister for å skrive ekspertnivåmaterialer, redaksjonell korrekturlesing av tekster, webanalyse, arbeid for å forbedre utformingen og brukervennligheten av nettstedet, etc.

Og ja - alt dette er samlet integrert internettmarkedsføring. Innholdsstyring, webanalyse, forbedret brukervennlighet og nettsteddesign, etc. - disse er alle deler av en helhet.

Det er derfor for oss innholdsmarkedsføring, og følgelig går det som om innholdet markedsfører går utover grensene for å jobbe med innhold bare. Vi snakker alltid om disse konseptene i forbindelse med søkemarkedsføring, noe som betyr at vi mener mer enn bare å skape og markedsføre innhold på nettet. Vi sier "innholdsmarkedsføring", men vi mener ikke bare innholdsfylling, men komplekse Internettmarkedsføringsforanstaltninger som er viktige for vellykket nettstedfremmende markedsføring i moderne forhold.

Og når et Internett-byrå i praksis implementerer innholdsmarkedsføringsstrategier for klientprosjekter, sier "innholdsfører", betyr det ofte at denne spesialisten ideelt sett skal forstå alle deler av det hele. Det er, i forståelsen av Internett-byråer (minst våre), innholdsleverandøren er en tverrfaglig spesialist med strategisk tenkning, om nødvendig, multifunksjonell (det vil si analysere og ikke bare utføre handlinger). Problemet er at bare i det voksende markedet (få det riktig: selve markedet for søkemarked har utviklet seg siden nullårene, men med avviket fra klassiske SEO-metoder har dette markedet andre retningslinjer, andre spesialister har blitt nødvendige) det er praktisk talt ingen klar fagpersoner som Jeg likte å se noen internettmarkedsføring byrå. De som er - stykke kopier.

Hva er karakteristisk for dagens marked

Dette problemet oppstår på grunn av markedets spesifikke egenskaper og historie:

  • Han er ny. Seriøst om behovet for å markedsføre nettsteder på en integrert måte, begynte de å snakke i RuNet for ikke så lenge siden, og begrepet "innholdsmarkedsføring" ble inkludert i ordforrådet for fagfolk bare i 2013 (før det snakket bare noen få om det). Og sannsynligvis ble den virkelige starten av de nye markedsføringsmetodene gitt ved at Yandex ble kansellert av lenker - det ble tydelig at det ikke var noen annen måte i søkemarkedsføring.
  • Det finnes noen profesjonelle "workshops" på markedet: det er copywriters, hvorav mange er vant til å jobbe i henhold til kanonene i klassisk SEO (kvaliteten på teksten spiller ingen rolle, det viktigste er å legge inn nøklene, den mest tette vurderer fortsatt antall nøkler på siden: så mye jo bedre); Det er designere som er klare til å tegne en destinasjonsside, en knapp på et nettsted eller et dashbord, lage et infografisk for scenario, etc., men ingenting mer; det er webutviklere og programmerere, etc. Og konseptet med Internett-markedsføreren av den moderne prøven er å kombinere og dyptgående forståelse av alle funksjonene som er viktige for søkemarkedsføring i dag.
  • Innholdsmarkedsføring er ikke undervist i universiteter (uttrykket er smertelig kjent for alle som jobber i bestemte områder der det bare ikke er noen ferdige spesialister, og du må gjøre treningen nybegynnere til en konstant kostnadspost).
  • Alle ferdige fagfolk i dette markedet er selvlærte, som har kommet til alt gjennom erfaring. Og dette faktum antyder at mastering et yrke er et spørsmål om gjennomførbarhet for alle som seriøst ønsker dette.
  • Men det samme faktum (alt i dette tilfellet er selvlærte) danner en ganske vag idé om innholdsmarkedsførerens funksjoner: Hvis det ikke finnes et treningsprogram eller legaliserer ideer om hva denne spesialisten skal kunne gjøre, så er hver arbeidsgiver fri til å dechifisere dette yrket på sin egen måte. tenker i et bredt spekter av variasjoner.
  • På bakgrunn av det faktum at det ikke er noen fullverdige spesialister, er barrieren for å komme inn i yrket relativt lavt - det er vanligvis ingen oversikt over de ansattes profesjonelle kvaliteter (alle forstår: du må trene). Men samtidig er det merkelig nok, det er også en oppmuntrende faktor, noe som betyr at nå er det perioden du kan lage en innholds markedsfører fra alle som seriøst ønsker det (med andre ord, det er et demokratisk og veldig lovende yrke, inngangen som mens gratis for alle komere). Hvis det er et voksende marked som opplever mangel på personell, vil disse rammene vises. Etterspørselen skaper forsyning.

Leter etter ikke-innholds markedsførere

Internett markedsføring byråer som opplever en alvorlig mangel på høy kvalitet menneskelige ressurser gjør det lettere for dem å finne tilfredsstillende spesialister i dette fremvoksende markedet. Et yrke som er integrert i teorien er delt inn i sine funksjonelle komponenter i praksis. Ikke se etter en "innholds markedsfører" som vet alt:

  • ta over funksjonene til en PR-leder
  • skriv en kul artikkel
  • rediger tekst
  • sett inn riktige titler på siden
  • engasjere seg i SMM etc.

De leter etter folk som, hvis de er forente i et lag, vil bli gitt begrepet "innholds markedsfører": en innholdsadministrator (layout designer), en redaktør, en copywriter, en webanalytiker, en designer, etc.

Hvis vi snakker om vår erfaring, kom ingen medlem av teamet til oss som en ferdig spesialist. Hver hadde sin egen "base" - profesjonelle ferdigheter i et bestemt område, som kan brukes i implementeringen av innholdsmarkedsføringsstrategi, men hver har vokst til ønsket nivå gradvis.

I slike tilfeller - når det er vanskelig å finne ferdige fagfolk - er ofte erstatning for kompetanse ting som er følelsesmessig: et sterkt ønske om at en person skal jobbe på dette området, i noen tilfeller ambisiøsitet, et fleksibelt sinn, evnen til å lære seg selvstendig, hardt arbeid, mangel på frykt for rutinearbeid Det er kjent at i noen sfære forbruker det opptil 80 prosent av arbeidstiden).

Sannsynligvis, etter å ha møtt en intervjuer med en person som oppriktig demonstrerer disse egenskapene (selvfølgelig, forutsatt at han har kompetanse som er nødvendig for byrået her og nå), vil arbeidsgiveren bestemme til hans favør med mindre nøling, forutsatt at en slik person har en sjanse vokse til et innhold markedsfører.

Vel, det viktigste argumentet til fordel for å mestre dette yrket, vet du hva? Veldig banal: innholdsmarkedsføring er jævla interessant. Sant, med ett, men betydelig forbehold: bare for de som er veldig interessert.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar