Innholdsskaping eller markedsføring: Hva er viktigere?

Hvis du ofte kommuniserer med små barn, har du sannsynligvis lagt merke til en bemerkelsesverdig evne. Barn kan kjøre en voksen til en blindgyde med ett spørsmål. For eksempel, hva vil du si til en nysgjerrig tre år gammel som lurte på hvem som ville vinne bjørn- og hajkampen? Og hvorfor er katten i den animerte serien Tom og Jerry jakt på en liten mus, og våre Cat Leopold tvert imot lider av hooligans? Det viser seg at markedsførere er litt som barn. De vet også hvordan du stiller spørsmål som gjør at du tar en pause for refleksjon. Så hva synes du er viktigere - innholdsopprettelse eller markedsføring? La oss se etter et svar på dette spørsmålet sammen.

Markedsføring er viktigere

Grunnleggeren av Social Triggers markedsføringsagentur, Derek Halpern, anser fremme av innhold viktigere enn etableringen. Mr. Halpern brukte selv den berømte Pareto-loven for å visuelt forklare den optimale tidsbalansen for å skape og distribuere innhold. Ifølge eksperten bør merkevarer bruke 20% av tiden, og 80% av tiden på innholdsmarkedsføring.

Paretos lov er et universelt prinsipp, ifølge hvilket en person får 80% av resultatet ved hjelp av 20% av innsatsen, mens de resterende 80% av innsatsen bare gir 20% av resultatet. Denne loven er mye brukt i økonomi, ledelse, sosiologi og andre områder.

Mr. Halpern forklarer behovet for å bruke fire femtedeler av ressurser til fremme av innhold ved at mange bloggere ganske enkelt ikke vil være i stand til å danne sitt eget publikum dersom de ikke kontinuerlig og aktivt tilbyr sine materialer til nye forbrukere. Først av alt handler det om unge sider og forretningsprosjekter. Med andre ord kan markedsførere skape superkvalitets og interessant innhold, men det vil gå ubemerket uten ytterligere markedsføringsarbeid.

Eksperten til konsulentfirmaet Convince and Convert og forfatteren til den bestselgende Youtility Marketing Jay Beyer deler delvis Derek Halperns mening. Etter hans mening besøkte hver nøkkelfølger av en blogg en gang for første gang. Bare etter det første besøket ble han omgjort til en aktiv leser, kommentator og kjøper. Jay Beyer hevder at hvert prosjekt begynner å fungere uten et publikum og anskaffer det gjennom markedsføringsarbeid.

I sin tur hevder AT & T-markedsfører Thunder Bean at han tilbringer omtrent 12 timer i uken og markedsfører sine blogginnlegg og bare 3 timer i uken for å skape nye materialer.

Innhold er viktigere

Forretningskonsulent og forfatter av populære bøker om markedsføring Mark Schaefer mener at merkevarer må bruke 100% av tiden for å skape høy kvalitet. Ifølge Schaefer vil publikum selv finne en ressurs med relevant og interessant informasjon hvis den oppfyller sine behov. Da vil leserne distribuere innholdet selv, referere til det og anbefale hverandre i sosiale nettverk.

Og ifølge lederen av konsulentfirmaet Wunderroot Steve Parks, må markedsførere bare bruke moderne CMS for ikke å tenke på innholdsmarkedsføring. Ifølge eksperten kan populære "motorer" for blogger og portaler, inkludert WordPress, Drupal, Joomla og andre, allerede sees som et verktøy for å fremme innhold. De tilpasser materialer til ulike distribusjonskanaler, publiserer det på en tidsplan, informerer søkemotorer og aggregatorer om utseendet på nye materialer, og stimulerer sosial deling.

Denne tilnærmingen fungerer bra når det gjelder blogger fra kjente personer, nettsteder og offentlige kjente merker, autoritative informasjonsressurser. For eksempel, hvorfor skulle Oleg Tinkov bruke tid på å markedsføre sin Twitter-konto når over 100 000 abonnenter umiddelbart gjentar alle hans meldinger?

Sannheten er i midten: innholdsmarkedsføring er den riktige tilnærmingen

Varemerker må bruke tid og ressurser på å skape og fremme innhold. En bedrift har rett og slett ikke råd til å lage 10, 20 eller 150 innholdstyper, og fokuserer derfor bare på markedsføringen. Informasjon blir stadig for gammel og krever oppdatering, publikumets behov endres, noen hendelser skje rundt. Under disse forholdene kan innholdet ikke være statisk. For eksempel er det ikke sannsynlig at en veiledning for å velge en smarttelefon, skrevet i 2013, forblir relevant i 2014.

For å tiltrekke seg nye lesere, må markedsførere bruke ulike kanaler for innholdsfordeling. Men dette er umulig å gjøre med bare noen få materialer i redaksjonen. Varemerker må skape forskjellig innhold for ulike målgrupper, ta hensyn til spesifikasjonene på nettstedet som materialet publiseres, oppdater innholdet i samsvar med dagens markedssituasjon. Dette krever betydelig innsats og tillater ikke virksomheten å engasjere seg utelukkende i å fremme innhold.

På den annen side kan merker selvfølgelig ikke overse innholdsmarkedsføring. Det er ingen statisk status for virksomheten - den kan bare vokse eller nedbrytes. Derfor kjenner selv kjente bloggere eller ledende selskaper stadig å utvide publikum og tiltrekke seg nye lesere.

Hvert merke må finne sitt eget optimale forhold for tid brukt på å skape og markedsføre innhold. Relativt sett er det ikke 80 til 20, som i prinsippet Pareto, men 50 til 50. I tillegg bør dette forholdet hele tiden skifte avhengig av virksomhetens nåværende oppgaver.

7 trinn til innholds markedsføring

Noen merker og bloggere kan skape godt innhold, men de kan ikke tiltrekke seg nok lesere eller kunder. Følgende tips vil bidra til at vellykkede innholdsskapere blir til like vellykkede innholdsmarkedsførere:

  1. Tilpass innholdet til nettstedet der det vil bli publisert. Tenk på ressursens behov og interesser. Ikke glem atferdsmønstre, vaner og til og med kravene til leserne.
  2. Pass på at publikum enkelt kan konsumere innholdet ditt. For eksempel øke lesbarheten av tekster, gi mulighet til å se videoen din til brukere som ikke har tilgang til høyhastighets kommunikasjonskanal. Tenk på lesere som trenger snackinnhold - de vil ikke bruke mer enn fem minutter på materialet ditt. Ikke glem folk som trenger detaljerte manualer og analyser. De er klare til å tilbringe timer på nettstedet ditt.
  3. Lag killeroverskrifter som gjør leserne oppmerksom på innholdet ditt.
  4. Bruk bilder. Visuelt innhold tiltrekker perfekt oppmerksomheten til potensielle lesere.
  5. Optimaliser innhold for brukeresøk. Prøv ett materiale for å svare på ett kundeproblem.
  6. Skru de sosiale nettverksknappene til nettstedet. Mange lesere vil gjerne anbefale innholdet ditt til venner, men de er for lat til å kopiere lenken og manuelt publisere den i sin profil. Og delingsknappen lar deg gjøre det med ett eller to klikk.
  7. Stimulere publikumsaktivitet ved å målrette nøkkelabonnenter. Selvfølgelig har unge prosjekter ikke bare nøkkel, men vanlige tilhenger. Men når prosjektet ditt har sitt eget publikum, kan du enkelt identifisere sine mest aktive og verdifulle representanter.

Fortsatt ikke vet hva som er viktigere - innholdsskaping eller markedsføring? Ikke se etter et utvetydig svar på dette spørsmålet, det er det ikke. Snarere vil du raskt finne en vinner i en bjørn- og hai-kamp. Hvert prosjekt bør være oppmerksom på både opprettelse og markedsføring av innhold. På et tidspunkt av prosjektets eksistens må du være oppmerksom på markedsføring, på en annen må du konsentrere deg om å lage materialer av høy kvalitet. Dette er innholds markedsføring.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar