Ny familie av XXI århundre. Hvordan markedsførere sov en stille revolusjon

De siste 20 årene har familier forandret seg mye. Til tross for dette fortsetter merkene å bruke et utdatert bilde som et blåkopi: en mor glad for å vaske gulv, en arbeidsfare og et par sterile vasket barn er nødvendigvis en gutt og en jente. Samtidig forblir en økende del av publikum bak kulissene - det er ganske enkelt ikke tatt hensyn til dens behov. Kanskje er det på tide å endre synspunktet?

Det er slutten på et eventyr

All markedsføring i dag fortsetter å komme fra den kjedelige arketypen - mamma, pappa og to og en halv statistisk barn per familie. Dette er logisk - slike familier er faktisk fortsatt flertallet, og de gir hovedinntektene til selskaper. Men alt forandrer seg, og en visjonær markedsfører må være fullt bevæpnet.

Familien er nå en kollektiv

Jo mer utviklet et samfunn blir, desto raskere foreldede grunnlag dør. Hvis tidligere var familiens behov prioritert, vil foreldre i dag ikke lenger ofre alt. De krever at de vurderes, oppfattes som en person med individuelle behov, verdier og ambisjoner. Dette er det som kalles "queer" (queer) - forskjellig, med atferden er ikke det som anses å være normen.

Å være deg selv er en viktig motivasjon for moderne familier, så det er dumt å ikke ta dette med i markedsføringskampanjer. Til tross for dette fortsetter merkene å stampe plastbilder, fremme dem i sin reklame. De lærte aldri å lytte til moderne foreldre, som ikke har noe å gjøre med de idylliske bildene av ulastelig hus, lydige barn, og plastine frokoster.

Syn på nye, normale familier

Familiestruktur i dag kan være noe:

  • samme kjønn ekteskap (ikke i Russland, så langt);
  • besteforeldre eller fjernere slektninger;
  • nannies og omsorgspersoner;
  • enslige foreldre familier.

Den siste er en hit. Ifølge Federal State Statistics Service siden 2010 utgjør ca 10 ekteskap ca. 5 skilsmisser, dvs. hver andre familie faller fra hverandre. Trist men sant. Og det må holdes i tankene.

Selv om familien er full, jobber moderne foreldre oftest heltid, går ut og deler ansvar med hverandre. De er under konstant press, slik at alltid fornøyde bilder som ser på dem fra skjermen, absolutt ikke forårsaker følelser av forståelse og selvforening.

Nye roller

I dag ligger begrepet "samarbeid" i sentrum av oppveksten av den moderne familien. Av en eller annen grunn antas det at faderen a priori skal jobbe i familien - dette er normen. Har du hørt uttrykket "arbeider mor"? Jeg hele tiden - de føler seg lei for dem, sympatisere, det er utenom det vanlige. En "arbeidende pappa"? Jeg hørte ikke, selv om alle første er han!

Det er enda overraskende hvor synlig vår stat viste seg å være, og tilbyr paven muligheten til å gå på permisjon for å ta vare på et barn. Og du vet hva? Unge fedre benytter aktivt denne muligheten. Hva er ikke et tegn på at den klassiske modellen av familien brister i sømmer? Selv før politikere kom det, og annonsørene sover fortsatt.

Ikke patriark - omsorgsfull far

Tidligere familiehoder, som tok en hjort drept på en jakt, har blitt følsomme og er ikke redd for å vise følelser. Procter & Gamble ble også med i kampen mot kjønnsstereotyper. En mann er ikke redd for å be om tilgivelse for ikke å hjelpe i familien.

Slagordet om Ariel-pulverannonsering er "Hvorfor er Klesvask bare en mors jobb? Dads #ShareTheLoad" (oversatt: "Hvorfor vasker bare mors arbeid? Faktisk er vask og annen lekser egentlig bare en bekymring for den svakere halvdelen av familien? Hvorfor ikke reflektere denne tilnærmingen i reklame? Hvor mye kan du vise en lykkelig husmor i et forkle med majones klar, hvem venter på mannen sin fra jobb?

Et positivt skifte i russisk mediarom ble vist av Google-annonsering, hvor en ung far og datter drar til sjøen. I rammen er det ingen mor (kort i begynnelsen), ingen bror, livlige følelser, familien ser ekte ut.

Høye forventninger

Dette er en annen faktor som moderne markedsførere og annonsører bør ta hensyn til. Familien, som er revet av barn, katter, boliglån og andre "delights" i livet, er mye mer krevende for tjenester og varer. De har ingen mulighet til å bruke dyrebar tid på lavverdig service. De har ikke lyst til å bruke varer som ikke gjør livet lettere og mer komfortabelt. De trenger å få alt og helst, ikke forlate huset, slik at melken ikke brenner.

På denne bakgrunn er det en nisje for elektronisk teknologi.

I dag besøker bestemoren min Skype, og møte hennes venner - til forumet for unge mødre. Ifølge en undersøkelse utført av McCann Truth Central Research Agency, ut av 18.000 familier, svarte 47% at moderne teknologi bidrar til å få mer fra familielivet, og 67% sa at de bruker dem til å kommunisere med nære familiemedlemmer.

Tilpasning til nye myndigheter

Mens mødre og fedre jobber på jobb, vokser ungdom under oppsyn av bestemødre, lærere eller favorittrockalbum. Samtidig har deres mening en økende vekt i familiens avgjørelser, noe som betyr at gjennom dem er det mulig å påvirke beslutninger av voksne.

Ny virkelighet

Det handler ikke om å glemme glemme gamle tradisjoner. Nei, de er stort sett riktige, men faktum er et faktum. Samfunnet endrer seg, og hvis du vil beholde bedriften din relevant for forbrukeren, må du prøve å gjenspeile det virkelige livet i reklame, i stedet for bildeteknikken.

En viktig nøkkel i denne saken er selvbevissthet som en del av en familie. Mens strukturen i samfunnets sosiale enhet endrer seg, er følelsene de oppretter en familie fortsatt viktig for folk.

Dette faktum skal være grunnlaget for fremtidige reklamekampanjer. Varemerker bør vurdere å reflektere virkelige følelser - kjærlighet, lojalitet, støtte, å bruke dem på ekte bilder. På nye roller i nye familier.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar