Content Marketing Show 2013: viktige funn fra London konferansen

Content Marketing Show er en innholdskonferanse som holdes regelmessig ved University of London, Storbritannia. Kanskje, alle markedsførere og eiere av storvirksomheten til Foggy Albion har hørt om dette arrangementet, men det er ikke så lett å komme dit - antall seter i hallen er begrenset, og det er mange som vil lære grunnleggende om den mest effektive måten å nå. Årets konferanse ble avholdt 31. mai, og blant sine gjester var slike fremtredende britiske merker som: BBC, Unilever, British Red Cross, Guardian, TUI, British Ecological Society og andre.

Hall of the London Institute, som er vertskap for konferansen (kilde)

Hvorfor bestemte vi oss for å dele med deg resultatet av denne konferansen? Det er veldig enkelt: Britiske markedsførere vet mye om innholdsmarkedsføring, og de har virkelig mye å lære. Deretter presenterer vi en liste over hovedidéene som ble stemt på den siste Content Marketing Show, som det overveldende flertallet av russiske markedsførere bør vurdere.

Danner et lag for å lage innhold

  1. Et helt team medarbeidere bør jobbe med innholdet: fra oppmerksom på de små tingene skeptikere til de inspirerte annonsene.
  2. Fra tid til annen tiltrekker nye mennesker til laget ditt, et nytt utseende er alltid veldig viktig.

Opprette innhold som folk vil dele med andre.

  1. Effektiv innholdsmarkedsføring krever investering og innsats. Du bør vurdere det som et forberedelse til et maraton - et langsiktig mål, som du må jobbe hardt for.
  2. Bruk brainstorming for å generere så mange ideer som mulig. Som praksis viser, vil 80% av ideene dine bli avvist umiddelbart, 19% vil være akseptabelt og bare 1% vil være strålende. Det er på det siste og trenger å jobbe.
  3. Prøv å gjøre det slik at folk enkelt kan distribuere innholdet ditt. Oppfordre dem kontinuerlig til å gjøre dette.
  4. Vær realistisk i dine forventninger.
  5. Bruk redaksjonskalenderen.
  6. Hvis du ikke selv kan lage innhold, kan du overvåke arbeidet til de ansatte som kan takle denne oppgaven.
  7. Nettstedet ditt bør ha mye innhold.
  8. Tenk utenfor boksen.
  9. Ikke prøv å være hvem du ikke er. Vær ærlig med publikum.
  10. Nyt publikum, men overdriv ikke det. Humor må være naturlig.
  11. Publikum er interessert i backstage-siden av prosjektene selskapene jobber med. Så hvorfor ikke dra nytte av dette?

Effektiv markedsføring av innhold kommer ned til evnen til å fortelle historier.

  1. Med riktig presentasjon av historier, burde folk ikke føle at de er tvunget til å kjøpe noe.
  2. Nyttige historier oppfordrer folk til å handle.
  3. Prøv å gjøre historiene dine fascinerende.

Innhold oversatt til forskjellige språk er nøkkelen til å utvide virksomheten din.

  1. Det er ikke nok bare å oversette innholdet ditt til andre språk. Du trenger hjelp fra morsmål som forstår tollene i et bestemt land. De er de som vil kunne lage innhold som vil forta målgruppen din.
  2. På hvilket språk innholdet er opprettet, trenger du entusiastiske forfattere som har stor interesse for sitt arbeid. Takket være dem, vil brukerne oftere dele innleggene dine på sosiale nettverk, og nettstedets konverteringsfrekvens vil øke.

Bruk videoer for å markedsføre varemerket ditt.

  1. Markedsføring gjennom videoinnhold er ikke lenger prerogative for store merker, siden kostnadene ved implementeringen nylig er blitt betydelig redusert.
  2. Høyverdig video skal forstyrre folk og oppmuntre dem til å handle. Derfor må du klart definere meldingen, presentasjonsmetoden, målgruppen og ønskede resultater.

Forbedre kvaliteten på innholdet med begrepet "rasjonalitet"

  1. Det er ikke nok å skape bare godt innhold. Han burde være iboende reason:

P

elevantnost

En

ktualnost

W

nachimost

i

nikalnost

M

oschnost

H

ezabyvaemost

Oh

rientirovannost

C

oderzhatelnost

T

ochnost

overbevisende

b

Nosta

Retningslinjer for innholds markedsføring for nettbutikk-eiere

  1. Innhold er ditt hovedverktøy for å tiltrekke seg kunder.
  2. Lag kvalitetsinnhold. Om nødvendig involverer tredjeparter for dette.

Content Promotion Strategies

  1. Det tar mye tid og energi for å fremme innhold. Denne prosessen tar som regel mye arbeid som prosessen med å skape innhold.
  2. Storskala forfremmelse av innhold er ekstremt vanskelig, spesielt hvis du vil bevare den personlige karakteren av samspill med kunder.
  3. Når det gjelder innholdsfordeling, må du først gi noe til folk før du får noe fra dem i retur.
  4. Automatiser oppgaver som ikke representerer spesiell verdi. Selvfølgelig inkluderer de ikke ekte kontakt med publikum.
  5. Elektroniske meldinger som fremmer innholdsfremmende, bør ha fire egenskaper: tilpassing, fokusering, overbevisning og en klar oppfordring til handling.

Alt om innholdsplanlegging

  1. Når du komponerer din redaksjonelle kalender, tenk alltid på stemningen til målgruppen din. Husk at innholdsmarkedsføring ikke innebærer noen pålegg.
  2. Planlegge fremover og samtidig være spontan. Vær fleksibel for å utnytte mulighetene som kommer, og følg en klar plan som vil hjelpe deg med å nå dine mål.
  3. Vær selektiv med distribusjonskanaler du bruker. Noen plattformer gir deg bedre resultater enn andre.

Hvordan øke antall abonnenter i sosiale nettverk?

  1. Nostalgi er et sterkt incitament for folk til å dele innholdet ditt. For eksempel, artikkelen "19 ting som folk i Nord-England savner når de flyttes mot sør", nylig publisert på buzzfeed.com, økte publikumets engasjement betydelig. Og artikkelen "Dashing 90s", publisert på adme.ru, har i en måned fått rundt 4000 liker på sosiale nettverk.
  1. Demonstrer konstant Twitter-aktivitet. Bruk bilder, svar på meldinger i sanntid, bruk analyser. Hvis et innlegg har vært effektivt, vær ikke redd for å publisere det igjen, men på andre plattformer.

Endelige tanker

  1. Innholdsarkitekter er generelt skeptiske til Google+-prosjektet. Under konferansen ble denne tjenesten nevnt flere ganger, men hovedsakelig i sammenheng med "ikke-sosialt nettverk som alle bruker bare på vegne av SEO-spesialister".
  2. ASOS regnes som firmaet som tilbyr den høyeste kvalitetsinnholdsmarkedsføring og kundeservice. Under konferansen ble hun tatt som et eksempel av tre forskjellige høyttalere.

Tilpasse innhold 52 Innholdsarkitektur Vis takeaways av Karen Webber.

Se på videoen: Practical Business and Marketing Advice for Dominating 2019. Keynote at NAC. Philippines, 2018 (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar