Er det egentlig et sandkassefilter?

Om sandkassefilteret, som er lagt på unge sider, har det alltid vært oppvarmet diskusjoner blant optimister. De fleste optimister mener at det eksisterer, men jeg har hatt mulighet til å kommunisere med eksperter som er veldig autoritative for meg, som tror at det egentlig ikke finnes et slikt filter, men det er et pseudofilter som ikke tillater trafikk til et ungt nettsted - men ikke på grunn av det overordnede filteret, og på grunn av andre objektive faktorer - faktisk mangel på troverdighet av nettstedet, bestemt av en kombinasjon av faktorer, og ikke av ungdom av nettstedet som sådan.

Så la oss først prøve å finne ut hva optimalisatorene kalles under sandkassen. Sandkassen - det er en sandkasse - dette er hva dette filteret kalles (eller er det fortsatt et pseudofilter?) Utenlandske optimaliserere som markedsfører nettsteder på Google. Dette er en viss periode som kommer etter lanseringen av nettstedet, når det, uansett hva du gjør, ikke gir deg absolutt ingen synlighet i søkemotorer, ikke teller overgangene til merkede spørringer eller helt ved ultrafrekvente frekvenser, for hvilke det ikke er noen andre relevante svar på utstedelse.

Hvor kom snakkene om sandkassen fra? Tross alt har representanter for søkemotorer aldri bekreftet tilstedeværelsen av dette filteret. Det er enkelt. Enhver optimizer som har erfaring med unge prosjekter, har kommet over det som kalles head-on med dette filteret. Ungt prosjekt av kommersielle fag. Du gjør alt riktig: en god struktur på nettstedet, kompetent navigasjon, gode tekster, selv naturlige tilbakekoblinger er der, men det er ikke noe resultat. Deretter begynner lavfrekvensen å gå til toppen, og ikke bare noen separate forespørsler, men et stort antall ulike forespørsler - kommersiell, informasjons- og geo-avhengig og geo-avhengig. Vi har selv mange slike eksempler i vår praksis. Hva er det å si, det er en sandkasse, det er det! Videre kan området være i en sandkasse i svært lang tid i svært konkurransedyktige emner når man markedsfører i Moskva og Moskva-regionen. Her, for eksempel, vår klient i temaet "juridiske tjenester":

Siden juni 2013 har vi jobbet med prosjektet - siden lanseringen av prosjektet. Alt var gjort riktig fra begynnelsen - utvidet semantikk, god struktur, riktig navigasjon, kompetent involvering av tekster, utmerket innholdsoppsett. Men disse er juridiske tjenester, og dette er Moskva-regionen. 6 måneders søketrafikk vokste ikke i det hele tatt, og var på nivået med 20-30 besøkende per dag fra organisk. Strategien ble ikke endret, de fortsatte bare å jobbe, og deretter - bang! - Umiddelbart trafikk økte til 150 personer per dag fra søkeresultatene. Samtidig har vi i de første 3-4 månedene arbeidet mye mer på prosjektet enn senere - hele første etappen var arbeidet med å utvide semantikken og skape det opprinnelige innholdet på nettstedet, etter seks måneder kun intern optimalisering, relinering og innholdsmarkedsføring. Det er en ting å lage 2-3 materialer per uke på en blogg, og en annen ting er innholdet av 300-350 informasjonsseksjoner av nettstedet.

Erkjennelig, ikke sant? Enhver optimizer kom over dette når du jobber på unge sider.

Dette er en vanlig ting generelt, og alle har blitt vant til det i lang tid. 6, 8, 10 og noen ganger 12 måneder vil stedet for et kommersielt emne (som leverer varer eller tjenester) ligge i sandkassen, uansett hva du gjør. Men noen tror at i løpet av denne perioden kan du ikke gjøre noe i det hele tatt. Men dette er en feil, det er i denne perioden at nettstedet krever seriøst arbeid. Og på kvaliteten og volumet av dette arbeidet, generelt, tidspunktet for utgang fra sandkassen. Og med hvilket resultat vil du komme deg ut av det - om du vil henge i topp 30 på svakt konkurransedyktige nøkler eller gå inn i topp 5 på å selge woofers - dette avhenger også av hvor effektivt du jobber i starten.

Men!

Men noe gjør meg til å tenke på dette filteret hele tiden. Og det får en til å tenke på at på noen prosjekter blir det ikke observert noen sandkasser, eller det varer bare et par uker. Jeg vil gi deg et eksempel.

Imponerende, ikke sant? Etter 3 ukers arbeid nådde vi en rate på 800 unike per dag fra søket, i en måned - 1400 unikt.

Og slike eksempler skjer noen ganger også. Hvor er sandkassen? Hvorfor er det ikke?

Alt er forklart bare. Jeg har ingen fakta, bare en generalisert opplevelse, men jeg vil dele den med deg.

Sandkassen, etter min mening, eksisterer. Er dette et ekte forfilter, lagt på nettstedet av søkemotorer, eller noen logisk konsekvens av mangelen bevist authoritativeness Nettssøk er ikke så viktig. Det er en sandkasse! Men etter min erfaring faller kommersielle nettsteder under (selskaper, oppstart, tjenester, opprettet for levering av bestemte varer eller tjenester), og disse tjenestene (eller varene) skal være ... hvordan man sier det ... vanlig, vanlig, populær . Vil du åpne et juridisk byrå? Gjør deg klar til å gå gjennom sandkassen. Gjør deg klar til å selge produkter til barn gjennom nettbutikken? Gjør deg klar til å gå gjennom sandkassen. Gjør du webdesign? I sandkassen! Selger du kjøkkenutstyr? I sandkassen! Uansett hva du gjør med nettstedet, uansett hvordan du pløyet, i løpet av de første 4-6-8-10 månedene vil trafikken fra det organiske problemet ikke være nok til å betale tilbake virksomheten. Vær oppmerksom på dette og planlegg markedsføringsaktiviteter med utgangspunkt i at du først trenger alvorlige budsjetter for å motta trafikk fra andre kilder (ja, konteksten er å foretrekke her, men det er dyrt - tenk med hodet, se etter ikke-standardiserte løsninger).

Så hva med de nettstedene som klarer å unngå sandkassen? Jeg vil prøve å forklare. Disse er nettsteder ... ikke-standard, ikke-format, med en uvanlig tjeneste, etterspørselen som nå er fraværende eller svært liten, men med dette begynner etterspørselen å vokse raskt. Her vil jeg referere - ikke alle, og noen - informasjonsprosjekter. Hvorfor ikke alt? Fordi hvis du har opprettet en vanlig kulinarisk blogg og skriv 2-3 materialer per uke der, kan du ikke unngå sandkasser. Hvis bloggen din er uvanlig når det gjelder emner, begynner den fra den aller første dagen, fra de første materialene, begynner å motta en lesers respons (i form av fremfor alt ikke-søketrafikk, i form av liker, deling etc.), så vil du unngå sandkasser . Med andre ord, for å ikke komme inn i sandkassen, må du ha litt etterspørsel etter innholdet ditt (hvis du er medie) eller din tjeneste / produkt, og det er liten eller ingen konkurranse i emnet.

For eksempel nummer 2, som viser en graf uten en sandkasse, ser du et prosjekt som egentlig er et bildevertsnettsted, et nettsted for publisering av bildene dine, men med noen funksjoner uvanlige for slike tjenester (for eksempel ingen registrering). Det vil si, dette er ikke et nettsted hvor du kan samle bildalbumene dine, bryte dem ned etter emne eller år. Dette er et nettsted hvor du raskt kan slippe et bilde for å legge inn en link til det på nettverket. Tjenesten er etterspurt av et lite, men virkelig eksisterende publikum. Og det er denne etterspørselen etter tjeneste "her og nå", på det nåværende tidspunkt, tillot oss å omgå sandkassen.

Men problemet er at det er svært få slike prosjekter. De fleste søkemotormarkedsføringskunder sannsynligvis ikke faller inn i denne kategorien. Det er mange ganger flere juridiske og regnskapsfirmaer, nettbutikker og produksjonsbedrifter enn slike ekstravagante tjenester. Men ikke noe dårlig om det, generelt. Som regel er det til slutt at "vanlige" bedrifter begynner å tjene penger - med en mye høyere prosentandel av sannsynligheten for suksess. Til tross for vanskelighetene med å få trafikk fra organisk i begynnelsen. Ja, det er konkurranse (både på internett og frakoblet), ja det er en sandkasse her. Men det er en klar bruker etterspørsel og klare regler for inntektsføring. Og inntekten fra slike prosjekter etter å ha forlatt sandkassen er mye høyere for hver tiltrukket besøkende fra søket. Med andre ord, et juridisk tjenesteområde med trafikk på 150 målrettede unike besøkende per dag fra et søk er en operasjonsvirksomhet satt på skinner som kun kan gå konkurs ved å gjøre noen latterlige og dumme feil. Men 2.000 unikier om dagen for billedtjenesten blir kun tjent med reklamemodellen, og utbyttet det er tilsynelatende ikke så høyt (selv om jeg ærlig ikke så noen økonomiske rapporter, lever og utvikler prosjektet, og dette sier at generelt optimaliseringsbudsjettene var berettiget).

Hva skal du gjøre når du er i sandkassen?

Men hva å gjøre hvis du ikke kunne passere sandkassen? Den første og største feilen du bare kan gjøre er å ikke gjøre noe på dette tidspunktet. Du må jobbe på nettstedet. Ja, forstå og akseptere det faktum at avkastningen på prosjektet nå ikke vil være så høy. Men arbeid, gå gjennom å gjøre daglige forbedringer til brukerens egenskaper på nettstedet. La disse endringene være små, men permanente.

Utmerket innholds markedsføring hjelper deg gjennom sandkassen. Lag og publiser ulike materialer for målgruppen din - guider, artikler, hvitt papir, infographics, videoanmeldelser. Kravet her er en - disse materialene bør ha litt tilleggsinformasjon verdi, de bør ikke være en "omskrivning" av en million andre artikler lagt ut på Internett. Hvorfor trenger du innholdsmarkedsføring på dette tidspunktet? Det er to grunner. Det vil redusere tiden din i sandkassen betydelig. Og sist men ikke minst, etter å ha slukket sandkassen, takket være innholdsmarkedsføring, kan du raskt bygge opp gode atferdsrelaterte faktorer. Ja, nettopp adferdsmessig. Å tro at innholdsmarkedsføring bare påvirker tekstbaserte rangeringsfaktorer er en grov feil.

Vi, forresten, forsøker ikke å ta unge prosjekter for kampanje på et budsjettunderskudd nettopp fordi den raske utgangen fra sandkassen og ytterligere betydelig vekst i søketrafikken kun kan oppnås hvis du jobber med innholdsmarkedsføring. Dette er et stort problem, hva kan jeg si. Ikke alle kunder er villige til å budsjettarbeid som de ikke ser umiddelbar avkastning på. Men i det minste blir markedet omskolet, og kundene får også ekspertise (livskrefter).

Hva er resultatet

Fremme av unge prosjekter er for det meste et stort og alvorlig problem. Sandkassen gir deg ikke en høy posisjon i det organiske søket, uansett hva du gjør. Men slik er virkeligheten. Du må slutte å hoppe på magi, du må lære å leve i denne nye virkeligheten. Og jobber på nettstedet, publiserer stadig nytt interessant meningsfylt originalt og populært innhold. Og ikke gi opp. Sandkassen er ikke en setning, du vokser ut av det - tiden fungerer for deg.

Hvis ikke lavere før hendene.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar