Hvordan prioritere bruk av søkeord

Å skape en semantisk kjerne er en av de grunnleggende aktivitetene som sikrer suksessen til internettmarkedsføringskampanjer. Ved hjelp av spesialverktøy samler markedsførere en liste over nøkkelfraser som er relevante for selskapets aktivitetsområde. De legger da inn dataene i et relevanskart, der grupper av søkeord fordeles mellom sidene på nettstedet. Etter dette lager tekstforfattere innhold, gitt de viktigste setningene som publikum bruker.

Denne ordningen mangler en viktig sammenheng. Relevans kart inneholder grupper av søkeord som må vurderes når du lager innhold for en bestemt side. Men markedsførere og copywriters trenger klare kriterier for å prioritere bruken av visse landingssetninger. Denne artikkelen vil lære deg å velge de viktigste søkeordene.

Hvordan prioritere

Selv lignende søkeord spiller forskjellige roller i nettstedmarkedsføring. Noen landingsfraser tiltrekker effektivt trafikk. Andre lar deg konvertere besøk til ønskede handlinger. Fortsatt andre gir høy fortjeneste. For eksempel er landingsfrasen "Nokian dekk" egnet for å tiltrekke besøkende. Det brukes oftest av surfere som ønsker å få generell informasjon om produktene til den respektive produsenten. Men nøkkelen "buss Nokian Hakkapeliitta R SUV" bruker sannsynligvis en person som er klar til å kjøpe den valgte modellen. Derfor er denne setningen egnet for å generere transaksjoner.

Markedsførere trenger kriterier for å fastslå prioriterte søkeord i en bestemt situasjon. Følgende faktorer kan brukes som slike kriterier:

  • Nøkkelen til tastene.
  • Intentjon av brukere.
  • Nivået på konkurransen.
  • Budsjett.
  • Timing for å oppnå resultater.
  • Målsettinger.
  • Lønnsomhet.
  • Skalerbarhet.

Nedenfor finner du en beskrivelse av hver av disse faktorene.

1. Frekvensen av nøkler

Mange søkemarkedsførere begynner å evaluere nøkkelord eller grupper av setninger ved å bestemme hyppigheten av deres bruk. De grunner som dette: jo høyere frekvensen av å bruke en nøkkel, jo mer trafikk kan bli tiltrukket av den.

De mest populære nøkkelsetningene kan virkelig få de fleste besøkende til nettstedet. Men ikke rush å bruke dem uten å vurdere ytterligere faktorer, som vil bli diskutert nedenfor.

Vurdere om høyfrekvent trafikk er målrettet mot nettstedet ditt. For eksempel, hvis du selger brukte biler, samsvarer ikke høyfrekvente "buy auto" -spørsmålet nøyaktig med dine mål. Lejonandelen av kunder som bruker denne søket, leter etter nye maskiner som du ikke handler med.

Ikke ignorere de mest upopulære nøklene. Først kan de være spesifikke for virksomheten din. For det andre, de mer relevante lavfrekvente spørringene du bruker, desto mer effektive er den "lange halen" av nettstedet ditt.

2. Brukers intensjon

Brukerintensjon er en av hovedfaktorene i vurderingen av bruken av søkeord. Forstå hva Internett-surferen trenger når du skriver inn et uttrykk i søkeboksen, kan du avgjøre om nettsiden oppfyller publikumets behov.

For å evaluere hensikten med kunden som kommer til deg med en bestemt søkenøkkel, spør deg selv følgende spørsmål:

  • Hva ser en person etter når han skriver inn dette søket i søkeboksen? For eksempel vil en bruker som går inn i søkefrasen "Umberto Eco Name of a Rose", sannsynligvis laste ned det tilsvarende arbeidet. Surferen, som skriver inn spørsmålet "Umberto Eco", er interessert i forfatterens personlighet og er for tiden ikke sannsynlig å planlegge å bli kjent med sitt arbeid. Men en bruker som bruker nøkkelen "Rose-navnet" kan være interessert i både romanen Umberto Eco og hans skjermtilpasning.
  • Er brukerens hensikt informasjons- eller transaksjonsmessig? For eksempel er spørringen "tavle-PC" med høy grad av sannsynlighet informativ. Klienten trenger generell informasjon om "tabletter", så forespørselen skal føre ham til en side med vurderinger, beskrivelser og valgguider. Forespørselen "Tablet PC Assistant AP-712" er transaksjonell. Sannsynligvis har brukeren allerede studert tilgjengelig informasjon og valgt en bestemt modell. Denne forespørselen bør bringe den til produktsiden.
  • På hvilket stadium kommer en bruker som skriver inn et bestemt søk, inn i salgstrakten din? Forfattere av generelle informasjonsforespørsler som for eksempel "tabletcomputer" eller "vinterdekk" befinner seg for eksempel ved merkets første kontakt med publikum eller på det bredeste punktet i trakten. Brukere med transaksjonsforespørsler er klare til å gjøre avtaler, slik at de umiddelbart faller inn i flaskehalsen på trakten.
  • Oppfinner sidesiden behovene til brukere som kommer gjennom en bestemt forespørsel? For eksempel vil forfatteren av forespørselen "velg en mobiltelefon" ikke sannsynligvis ønske å komme til produktkategori siden. Han trenger sannsynligvis informasjon om valg av telefon.
  • Tilsvarer innholdet kundens forventninger ved hjelp av denne forespørselen? Når en bruker skriver inn uttrykket "Velg vinterdekk" i søkeboksen, er det lite sannsynlig at han er fornøyd med beskrivelsen i stilen "Velg vinterdekk Amtel K158 Seven Hills - den mest riktige avgjørelsen." I stedet planlegger en person å finne en veiledning for å velge et sesongbasert dekk.
  • Vil forespørselsforfatteren bruke konverteringstilbudet? Forfatteren av uttrykket "Tablet PC Assistant AP-712" vil raskt merke "Kjøp" -knappen, og forfatteren av forespørselen "Tablet-datamaskiner" vil mest sannsynlig registrere seg for nyhetsbrev om nytt datautstyr.

Nøkkelordet kan ha høyt potensial for trafikkgenerering. Men hvis brukerens intensjon ikke sammenfaller med oppgavene, vil et slikt uttrykk ikke gi deg et godt resultat. Vurder derfor frekvensen av nøkler i sammenheng med potensielle kunders intensjoner.

3. Konkurransenivået

Du forstår sikkert at konkurrentene dine markedsfører nettsteder på de mest populære forespørslene. Konkurranse kan føre til ineffektiv markedsføring. Derfor vurdere denne faktoren når du bestemmer prioritet av søkeord. Spør deg selv følgende spørsmål:

  • Er det vanskelig å kjøre trafikk på en bestemt forespørsel? For eksempel må en finansblogg konkurrere med Sberbank, TCS og andre monstre i bankmarkedet for forespørsler som "innskudd" eller "innskudd i rubler".
  • Hvor autoritative er nettsteder og merker du planlegger å omgå? Hvis de første stedene i utstedelsen av den populære forespørselen "å kjøpe en mobiltelefon" er okkupert av tungvekter av kaliber av Svyaznoy eller Euroset, vil det være vanskelig for den unge nettsiden å konkurrere med dem.

Velg høyfrekvente spørringer hvis nettstedet ditt og merkevaren er mer anerkjent enn de fleste konkurrenter. Hvis du fremmer et ungt nettsted, velger du mindre konkurransedyktige og mer spesifikke forespørsler.

4. Budsjett

Et budsjett for markedsføringskampanjer er en annen faktor som påvirker prioritering av bruk av søkeord. Det generelle mønsteret ser slik ut: Jo mer du er villig til å bruke på promotering av prosjektet, jo mer konkurransedyktige nøkler du kan velge.

Hvis du har et lite budsjett for kampanjer, fokuserer du på lavfrekvente spørringer. I dette tilfellet fungerer det lange hale-konseptet som er nevnt ovenfor, bra.

5. Vilkår for å oppnå

De fleste gründere forstår at internettmarkedsføring er et maraton, ikke et sprintløp. Imidlertid vil mange forretningsmenn fortsatt få resultater hvis ikke akkurat nå, så om en måned eller to.

Hvis du trenger å demonstrere de første fruktene av en markedsføringskampanje så raskt som mulig, stole på lavfrekvente spørringer. Hvis du har nok tid igjen, sett prioriteringene dine mer aggressivt. Foretrekker høyfrekvente spørringer, men vær forberedt på å vente lenge på resultatet.

6. Mål

Bestemme de høyeste prioritetsnøkkelene, se målene og målene for markedsføringskampanjen. Spør deg selv disse spørsmålene:

  • Vil du på alle måter komme inn på toppproblemet? Du kan lang tid ta de første linjene i SERP på små og mellomstore spørringer.
  • Planlegger du å drive trafikk til flere destinasjonssider, hvorfra kundens konverteringsreise begynner? I dette tilfellet er du egnet transaksjonsmedium og høyfrekvente nøkler. Hvis inngangspunkter for besøkende ikke har en kritisk verdi for deg, bruk et stort antall "lange hale" forespørsler.

Bruk populære transaksjonsspørsmål hvis du måler effektiviteten av en markedsføringskampanje ved antall konkrete kundeemner og konverteringer. Hvis du trenger å utvide målgruppens rekkevidde, bruk den bredest mulige semantiske kjerne med vekt på lavfrekvente setninger.

7. Lønnsomhet

Deltakelse, antall ledere, antall sosiale signaler og mange andre markedsføringsmetoder er bare indirekte kriterier for evaluering av effektiviteten av internettmarkedsføring. Det endelige målet med fremme av prosjektet - fortjeneste. Vurder dette ved å velge nøkkelord.

Gi preferanse til nøkler som fører brukere til produkter som gir virksomheten den høyeste fortjenesten. I dette tilfellet snakker vi ikke om de mest populære eller dyre produktene. For eksempel kan en programvareleverandør motta en stor mengde ved å selge en standard årlig lisens til en kunde. Men i det lange løp er det mer lønnsomt for ham å selge et abonnement på et produkt med lav månedlig betaling.

8. skalerbarhet

Dette er en annen faktor som må vurderes når du velger nøkler. Legg merke til spørringene eller gruppene av spørringer og sidene de er tilknyttet. Bestem om ditt relevanskart inneholder forespørsler eller grupper av transaksjonsforespørsler med stort potensial for trafikkgenerering og lønnsomhet som fører brukeren til samme side eller gruppe av sider.

Hvis du finner slike nøkler og sider, må du betale dem spesiell oppmerksomhet. Ved å øke synligheten til en enkelt destinasjonsside med flere effektive nøkler, øker du markedsføringsinnsatsen og øker effektiviteten av kampanjen.

Forfatterne av forespørslene "innskudd i rubler" og "innskudd i rubler" har for eksempel samme intensjoner. Derfor, gi dem en generell destinasjonsside og fokus på å forbedre kvaliteten og synligheten.

Hvilke nøkler å velge

Ikke prøv å fremme prosjektet de mest populære nøkkelforespørrelsene. Vurder frekvensen av forespørselen i sammenheng med brukerens intensjoner, nivået på konkurranse, kostnaden for kampanjer og markedsføringskampanjer.

Hvis du vil øke dekning, stole på informasjon om lavfrekvent informasjon. I dette tilfellet kan du raskt oppnå resultater uten å konkurrere med markedets tungvekter. Transaksjonelle høyfrekvente spørringer øker antall transaksjoner og forretningsmessig fortjeneste. Hvis du satser på denne typen nøkler, vær forberedt på konkurranse, høye kostnader og lang ventetid på resultatet.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar