Innholdsrevisjon Steg-for-trinns guide

Hva skal jeg gjøre når en klient klager på at noen mennesker går til nettstedet, men ingen bestiller noe eller til og med abonnerer på nyhetsbrevet, det er ingen permanent publikum, og det er lite nærvær? I slike tilfeller sier leger at det er nødvendig å foreta en diagnose og foreskrive behandling. Dette kan gjøres ved å utføre en innholdsrevisjon av ressursen. I denne artikkelen finner du en trinnvis veiledning for hvordan du gjennomfører en innholdsrevisjon.

Hva er innholdsrevisjon og hvorfor er det nødvendig?

Innholdsrevisjon er en vurdering av nettstedets markedsføringseffektivitet. Som et resultat av en kvalitativ vurdering av innholdet i ressursen, mottar eieren en beskrivelse av den nåværende situasjonen, inkludert fordelene og ulempene ved informasjonsmidlene, samt anbefalinger for å korrigere feil og videreutvikling av nettstedet.

Avhengig av ressursens egenskaper og formålet med vurderingen, kan følgende praktiske oppgaver løses ved hjelp av innholdsrevisjon:

  • Bestemmelse av årsakene til sanksjoner av søkemotorer og planlegging av ressursuttak fra straffen.
  • Definisjon av sider hvis innhold skal fullstendig eller delvis omformes.
  • Identifiser sider som kan kombineres.
  • Søk etter sider for å slette.
  • Evaluering av innholdets effektivitet i sammenheng med sider.
  • Planlegger en innholdsstrategi.
  • Opprette et faktisk søkeordskart: Definere søkeforespørsler for hvilke brukere som faktisk kommer på destinasjonssidene.
  • Oppdaterer eller oppretter et ideelt søkeordskart: definerer spørringene som brukerne skal få på sider.
  • Søk etter nye utviklingsmuligheter: økende trafikk, økende engasjement og publikumtilfredshet, økende konvertering.
  • Inventar og evaluering av innhold ved utarbeidelse av nettsted for salg.
  • Evaluering av nettstedet før du begynner å jobbe med en ny klient.
  • Søk etter grunner for ressursens lave markedsføringseffektivitet.

Gjennomføring av innholdsrevisjon gjør at du kan oppnå forbedringer i bestemte ytelsesindikatorer for ressurs og forretningsprosjekt som helhet. For eksempel oppnådde Internettmarkedsforetaket Inflow, gjennom en revisjon av innholdet på designstudioets side, en åttedel økning i antall kundeemner. Revisorer funnet og anbefalte å fjerne et stort antall irrelevante destinasjonssider knyttet til reklamekampanjer i midten av 2000-tallet. Trafikken fra dem ble omdirigert til alltid faktiske destinasjonssider som ikke var knyttet til bestemte aksjer. Også, anmelderne anbefalte å oppdatere flere sider.

Etter en kort stund ringte de overraskede designerne Internett-markedsførere og rapporterte en sterk økning i antall kundeemner. Inflow-eksperter analyserte denne saken og identifiserte suksessfaktorene for revisjonen:

  • Et stort antall irrelevante reklamesider som mottok trafikk forsvunnet fra nettstedet.
  • Ved hjelp av 301 omdirigeringer og intern kobling av PageRank ble flere dusinvis av irrelevante destinasjonssider konsolidert og omdirigert til alltid nåværende sider. På grunn av dette begynte de å rangere høyere i søket.
  • Ved å fjerne utdaterte sider og oppdatere eksisterende, har brukertilfredsheten økt.

Innholdsrevisjonstrinn

Hvis du sjekker bloggen, som publiserte 10 artikler, kan du gjøre uten en plan. Det er nok å lese tilgjengelige materialer, ta en titt på Google Analytics og utarbeide anbefalinger for å forbedre eksisterende og opprette nye materialer. Sværere hvis for eksempel 2000 artikler publiseres på nettstedet. For å utføre en innholdsrevisjon av et stort nettsted, må du lage en evalueringsplan og bruke flere verktøy.

Følgende er en typisk innholdsrevisjonsplan for et stort nettsted. Du kan endre og supplere det i samsvar med egenskapene til en bestemt ressurs. Under innholdsrevisjonen må du løse følgende oppgaver:

  1. Legg til tabellen alle nettadressene til nettstedet som fører til sidene med innhold.
  2. Analyser effektiviteten til sider ved hjelp av spesialverktøy.
  3. Analyser innholdet. For store sider med tusenvis av sider kan manuell innholdsanalyse være selektiv. For eksempel kan du analysere flere av de mest og minst effektive publikasjonene.
  4. Analyser søkeord.
  5. Identifiser innhold som mangler på nettstedet.
  6. Beskriv den eksisterende situasjonen og gi anbefalinger for å forbedre effektiviteten av ressursinnholdsstrategien.

Innholdsrevisjonsscenarier

Hvis du regelmessig utfører innholdsrevisjon av ressurser, bruker du følgende tabell med innholdsrevisjonsscenarier.

Ressursegenskaper

Mindre enn 100 sider i indeksen

100 - 1000 sider i indeksen

1000 - 10 000 sider per indeks

Over 10 000 sider per indeks

Generell beskrivelse av strategien

Fokuser på søkeordforskning, opprett et nøkkelkort. Anbefalinger for å lage innhold som mangler på nettstedet. Ønsket om å analysere og forbedre hver side av nettstedet.

Fokuser på søkeordforskning, opprett et nøkkelkort. Vi kan anbefale å lage innhold som ikke er nok. Selektiv forbedring av innhold, fjerning av irrelevante sider.

Fokuser på fjerning av irrelevant innhold og sider. Selektiv forbedring av innhold på de viktigste sidene. Selektiv analyse av søkeord.

Fokuser på fjerning av irrelevant innhold og sider. Forbedret innhold på nøkkel sider. Søkeordforskning er ikke nødvendig.

Ressursstatus

Ingen søkemotor sanksjoner, ingen åpenbare problemer med innhold.

Revisjonsstrategi

Manuell innholdsrevisjon. Søkeordforskning og opprettelse av nøkkelkort.

Søkeordforskning, opprettelse av nøkkelkort, valg av prioriterte sider for å forbedre innholdet.

Utvalg av prioriterte sider for å forbedre innhold, opprette et nøkkelkart for viktige sider.

Utvalg av prioriterte sider for innholdsoptimalisering.

Ressursstatus

Ingen søkemotor sanksjoner, men det er deres trussel. Det er problemer med innholdet

Revisjonsstrategi

Manuell innholdsrevisjon. Søkeordforskning og opprettelse av nøkkelkort.

Selektiv revisjon og forbedring av innholdet. Fjerner irrelevante sider og dårlig kvalitet. Opprett en keymap for nøkkel sider.

Fokuser på fjerning av dårlig kvalitet og irrelevant innhold. Utvalg av prioriterte sider for å forbedre innholdet.

Fokuserer på fjerning av dårlig kvalitet innhold.

Ressursstatus

Søk på sanksjoner knyttet til lavkvalitets innhold

Revisjonsstrategi

Manuell revisjon og forbedring av innhold på hver side.

Selektiv revisjon og forbedring av innholdet. Fjern utgåtte publikasjoner.

Fokuserer på fjerning av lavkvalitets innhold.

Fokuserer på fjerning av lavkvalitets innhold.

Når du gjennomfører en innholdsrevisjon, trenger du et bord der du skal legge inn resultatene av analysen og anbefalingene. Et eksempel på en mal foreslått av Inflow-eksperter kan lastes ned. her. Bruk det som en kilde til ideer når du lager ditt eget bord.

Trinnvis implementering av innholdsrevisjonsplanen

Tenk deg at du gjennomfører en omfattende revisjon av innholdet i et nettbutikksted. Resursen har 800 sider i indeksen, inkludert produktbeskrivelsessider, kategorier, blogginnlegg. Nettstedseierne vet ikke sikkert om de eksisterende sanksjonene fra søkemotorene, men de er klar over denne muligheten. Trusselen om sanksjoner er knyttet til tilstedeværelsen på siden av sider med utilstrekkelig mengde innhold, samt med dårlig kvalitet, duplikat eller utdatert innhold.

Trinn 1: Vurder situasjonen og velg revisjonsscenariet.

Hvert prosjekt krever en individuell tilnærming. Revisor må imidlertid velge en grunnleggende arbeidsalgoritme. For å gjøre dette er det nødvendig å analysere to nøkkelegenskaper av ressursen: størrelsen og trusselen eller tilstedeværelsen av sanksjoner.

Ressursstørrelsen tillater ikke å fokusere på å forbedre hver side. Imidlertid krever trusselen om søkemotors sanksjoner aktiv handling.

Hvis nettstedet er truet av Panda eller andre algoritmiske sanksjoner knyttet til feil på innhold, bør du holde fast ved et enkelt scenario: forbedre eller slette sider.

På grunn av størrelsen på nettstedet må du fokusere på å fjerne innhold av lav kvalitet eller sider. Samtidig må du identifisere de viktigste sidene i ressursen og forbedre innholdet. Ved hjelp av søkeordforskning må du sørge for at hovedsidene til ressursen med innhold av høy kvalitet tilfredsstiller de grunnleggende informasjonsbehovene til publikum.

Hvis nettstedet ikke virkelig faller under de algoritmiske sanksjonene, kan alle sidene være igjen i indeksen. Siden dette er en nettbutikk, må du være spesielt oppmerksom på produktsidene. Hvis det ikke er noen produktbeskrivelser på nettstedet eller spesifikasjonene som er kopiert fra produsentens ressurser, anbefaler vi at kunden umiddelbart gjør beskrivelser av høy kvalitet for de mest besøkte sidene. Også eieren av nettstedet må planlegge oppretting av beskrivelser for andre produkter.

Trinn # 2: Skann siden

På dette stadiet må du få en komplett liste over nettstedadressen. Dette problemet kan løses ved hjelp av forskjellige verktøy, for eksempel Screaming Frog eller XML-sitemaps.com. Hvis nettstedet har mindre enn 500 sider, kan du skanne det gratis og få en komplett liste over nettadresser uten å installere programmer på PCen. For å gjøre dette, gå til nettstedets XML-sidekart, skriv inn adressen til ressursen og klikk Start.

Hvis nettstedet har mer enn 500 sider, bruk den betalte versjonen av tjenesten. Etter at skanningen er fullført, last ned URL-listen i tekstformat. Åpne mottatt dokument ved hjelp av MS Excel, LibreOffice Calc eller en annen tabellredigerer.

Trinn # 3: Analyser innholdsresultater med URL profiler

URL Profiler lar deg raskt analysere et stort antall nettsider. For å bruke dette verktøyet, kjør programmet og importer listen over nettadresser fra tabellen.

Velg URL analyse-alternativer. De er avhengige av tidligere definerte revisjonsoppgaver og webanalysetjenester du allerede bruker. Skjermbildet nedenfor presenterer analysealternativene som tilbys av Inflow-ekspertene.

Klikk på Kjør Profiler-knappen og velg banen for å lagre analyseresultatene. Importer dataene i innholdsrevisjonstabellen. Bruk de oppnådde kvantitative dataene, for eksempel antall sosiale nettverk, eksterne linker, sidebesøk, for å finne de mest effektive sidene. Selektivt analyser innholdet på de beste og verste sidene. Deretter formulerer du anbefalinger for videre arbeid med innholdet på ineffektive sider. I dette revisjonsscenariet kan du anbefale å slette sider / innhold eller forbedre eksisterende / skape nytt innhold.

Trinn 4: Importer søkeorddata

Det valgte innholdsrevisjonsscenariet innebærer å opprette et søkeordskart for de viktigste sidene på nettstedet. For å gjøre dette trenger du data om populære søk og populære sider fra Googles verktøy for nettredaktører.

For å importere data, følg disse trinnene:

  • Logg inn i nettredaktørverktøy i Google Chrome-nettleseren, velg menyen "Søk trafikk - søk".
  • Klikk på kategorien "Populære sider".
  • Angi maksimalt mulig datoperiode for analysen.
  • I menyen "Vis rader" velger du maksimumsverdi (500). Deretter plasserer du markøren i adresselinjen i nettleseren. URL må slutte med verdien "s = 500". Bytt 500 med det totale antallet nettadresser som Google webmasterverktøy viser.

Trykk "Enter". Nå viser panelet alle nettadressene.

  • Åpne Google Chrome JavaScript-konsollen.
  • Lim inn følgende kode i konsollvinduet og trykk Enter:
(c) {return {c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} , hvis (! "erstatte (/ ^ /, String)) {mens (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [funksjon r [e]}; e = funksjon () {return ' w +'}; c = 1}; mens (c -) hvis (k [c]) p = p.replace (nytt RegExp b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]), retur p} (' C = M; k = 0; v = ekv (1'-1a-18 (k) = vc) {15 (z); A ()}}, C); mH (a) {ah ( 'D', '# '); ah ( '11 ', '); aF ()} m A () {d = e.10 ( 'Z ' ) .4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq ( 'oGO '); p (i = 0; i <7c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j]} 7 = eq ( 'oG-14'); p = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; I : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + " t"; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + " t"; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + " n"; 5 = 5,19 (/ "| '/ g, '' ''}} x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' || indekser || barn | thi sCSV | count | pageTds || spørringer ||| lengde | temp | dokument | hvis || setAttribute || tekst ||| funksjon || url | for | getElementsByClassName | test | link || tableEntries | sider | innerHTML | encodedUri | detalje | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | klikk | utvide | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | mens | 25 | sort | åpen | retur | ring | skive | | rad | grid | getElementById | mål | do | pause | lukket | clearInterval | setInterval | '|'), 0, {}))}) ();
  • Takket være denne koden vil verktøyene for nettredaktører vise søkeord for hver URL. Deretter åpnes en dialogboks som ber deg om å lagre dataene i tekstformat.
  • Klikk på kategorien Populære søk.
  • I menyen "Vis rader" velger du maksimumsverdien. Bruk retningslinjene ovenfor for å vise alle populære søk på en side.
  • Last ned den resulterende tabellen i CSV-format.
  • Skriv inn dataene i innholdsrevisjonstabellen.

Trinn # 5: Utforsk søkeord

For å gjøre dette, bruk Google søkeordplanleggeren eller annet praktisk verktøy. Hold deg til følgende handlingalgoritme:

  • Skriv inn planleggeren og velg alternativet Få forespørselsstatistikk for en liste med søkeord eller grupper dem etter annonsegruppe.
  • Sett inn en liste med søkeord oppnådd i forrige revisjonstrinn, og klikk på "Finn antall forespørsler" -knappen. Vær oppmerksom på at du kan sette inn opptil 1000 nøkler i planleggingsfeltet. Hvis du laster opp søkeord i CSV-filformatet, øker denne grensen til 3000.
  • Legg til alle ordene i planen.
  • Last ned planen. Når du laster ned, angir du innstillingene som vist på illustrasjonen nedenfor.

Trinn 6: Kombiner data med søkeord

Med hjelp av planleggeren har du mottatt nøkkelord, antall forespørsler og nivået på konkurransen. Ved hjelp av verktøyene for webmastere har du oppnådd data på sider, gjennomsnittlig posisjon, antall visninger, klikkfrekvens for hvert ord. Kombiner disse dataene i regnearket ditt. Sammendragsdata vil se slik ut:

Bruk dataene til å lage et søkeordskart for de viktigste sidene på nettstedet. For å gjøre dette må du manuelt sjekke kvaliteten på innholdet og dens samsvar med søk. Deretter er det nødvendig å formulere og legge inn anbefalinger i tabellen for å jobbe med innhold for de valgte sidene.

Trinn # 7: Identifiser innholdet som mangler på nettstedet.

Dette trinnet er ikke inkludert i det valgte innholdsrevisjonsscenariet, siden dette er et stort nettsted og behovet for å forbedre eller slette eksisterende publikasjoner. I løpet av søkeordforskningen vil du imidlertid finne viktige nøkler som ingen sider på nettstedet er rangert.

Skriv inn disse tastene og deres egenskaper i tabellen. Oppfordre nettstedseieren til å lage innhold som svarer til den relevante informasjonsforespørselen.

Trinn # 8: Analyser tilleggsfunksjoner

Mens du analyserte nettstedet ved hjelp av URL Profiler, fikk du data som kan brukes til å evaluere sidens effektivitet og valg av handlingstaktikk. Vær oppmerksom på følgende punkter:

  • Vær oppmerksom på sider med høy risiko Copyscape. Oppfordre nettstedseiere til å opprette nytt innhold for de mest etterspurte. Anbefal å fjerne sider med stjålet innhold, samt uanmeldte sider.
  • Sjekk ut de mest og minst besøkte sidene. Anbefal å forbedre innholdet for nettadresser som mottar mye trafikk, men viser dårlige atferdsdata. Anbefal å fjerne eller slå sammen sider som får liten trafikk og ikke representerer informasjonsverdi for publikum.
  • Sjekk om CMS ikke lagrer sidens søkeresultatssider. Om nødvendig, anbefaler du å fjerne dem.

Sjekk oppsummeringstabellen og skriv generelle retningslinjer for å jobbe med nettstedet

I tabellen med innholdsrevisjon har du skrevet inn de innsamlede opplysningene og anbefalingene formulert etter analyse av dataene. Forklar til klienten hvordan man skal arbeide med revisjonsresultatene. Skriv en innholdsbekreftelsesrapport der du deler dine generelle visninger, og formuler en strategi og taktikk for å jobbe med innhold. Understreke at revisjonen som utføres kun vil være til nytte dersom klienten oppfyller dine anbefalinger.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar