Hendelser i Google Analytics: 5 beregninger som hver nettbutikk skal spore

Hvis du er eier av en nettbutikk, og bruker Google Analytics til å samle nettstedstatistikk, har du sikkert hørt om GA-arrangementer mange ganger. Med hjelpen kan du få statistikk om absolutt noen interaksjoner med nettstedet, som lar deg lage de mest fleksible og detaljerte rapportene. Men hva slags interaksjon å spore for å få virkelig nyttig informasjon? Ikke fikse det samme hver bruker klikker på skjermen. I denne artikkelen vil vi se på 5 viktige beregninger at hver nettbutikk skal følge med ved bruk av hendelser i Google Analytics.

Hendelsesfunksjon

Med Google Analytics-hendelser kan du spore interaksjoner med noen av elementene på nettstedet: klikke på knapper, rullesider, spille av innebygd video og så videre.

I motsetning til mål som er konfigurert direkte i Google Analytics-grensesnittet, skjer arrangementoppsettet direkte i koden til nettstedet ditt. For eksempel, hvis du trenger å spore antall klikk på en knapp, må hendelseskoden settes inn i koden til denne knappen.

For å opprette en ny begivenhet, gå til Google Analytics-grensesnittet i profilen du trenger, gå til administrasjonspanelet, klikk på "Mål" og velg "Nytt mål". I beskrivelsen av målet, skriv inn navnet sitt, og velg "Event" i typen. Deretter fyller du ut de obligatoriske feltene, verdiene av hvilke vil bli stavet ut i vår kode (hvordan de skal fylles ut vil bli diskutert nedenfor). Klikk på "Opprett et mål" - ferdig. Det er bare å skrive koden med de riktige verdiene (de som vi skrev i feltene når vi lagde arrangementet) og legge det til de nødvendige nettstedene.

Se også: Slik sjekker du Google Analytics-innstillinger: sjekkliste på 10 poeng

Strukturen til arrangementskoden

Google Analytics-hendelsesporing er konfigurert ved å legge inn en kode som ser slik ut: _trackEvent ('kategori', 'handling', 'opt_label', 'opt_value', 'opt_noninteraction') hvor:

Kategori (kategori) - navnet på kategorien vi sporer Dette kan være en knapp, en video og så videre (obligatorisk felt).

Handling (handling) - hva brukeren gjør med objektet beskrevet i kategorien: klikk på knappen, videoavspilling (obligatorisk felt).

Etikett (etikett) - Ytterligere informasjon om objektet. Knappnavn, video, og så videre (valgfritt).

Verdi (verdi) - tallverdien som tilsvarer objektet: prisen på varene, kostnaden per klikk (valgfritt felt).

ikke-samhandling (skjult konto) - Hvis sant, vil hendelsen ikke bli tatt med i beregningen av sprettfrekvensen, hvis den er feil, blir den (valgfri).

Det er onlinetjenester som vil opprette koden for deg, og også vise eksempler på å sette den inn i koden for sideelementer. Du trenger bare å angi verdiene til kodefeltene. Disse er for eksempel tjenester fra Seoweather (på engelsk) og Analitika (på russisk).

Forresten, etter innstillingen, kan du se hendelsesrapporter i delen "Behavior".

Så, hva slags beregninger vil være nyttig for å spore gjennom hendelser?

1. Legger til produkt i handlekurven

Hendelsen ved å spore antall tillegg til handlekurven gir deg mulighet til å forstå hvilke produkter som har høyest karakter og er oftest lagt til i handlekurven. Sett inn hendelseskoden i koden til "Legg i handlevogn" -knappen. I tillegg fyller du i flere felt i kodemalen: navn / artikkel av varene i feltet "label" og pris i feltet "verdi". Så vi kan forstå:

- Hvilke produkter blir oftest lagt til handlekurven?

- Hva er estimert gjennomsnittlig sjekk?

eksempel: _trackEvent ('button', 'legg i handlevognen', 'navn / artikkel', 'pris')

Se også: Slik bruker du Google Analytics Behavioral Reports: En Begynnerveiledning

2. Overgang til betaling

Ved å spore denne metriske, får du antall besøkende som bestemmer seg for å bytte til betaling. Etter det kan du sammenligne dataene med det faktiske antall salg. Kanskje brukerne skal betale, men ikke kjøpe, og bestillingsbetalingssiden din trenger litt behandling. Koden er satt inn i "gå til betaling" -knappen.

eksempel: _trackEvent ('knapp', 'overgang til betaling', 'navn / artikkel', 'pris')

3. Valg av betalingsmåte

Ved å sette inn et arrangement for å spore valget av betalingsmåte, får du svar på følgende spørsmål:

  • Hva er de mest populære betalingsmetodene?
  • Har brukere som bruker en bestemt betalingsmåte, en høyere konverteringsfrekvens?

Hendekoden må settes inn i skjemavalidatorens JS-skript. Vi har for eksempel flere betalingsmåter. Vi gjør dette:

hvis (første betalingsmåte) {

første utbetaling hendelsen

} annet hvis (andre betalingsmåte) {

arrangement med andre betalingsmåte

} og så videre.

4. Gå tilbake til katalogen etter at du har lagt produktet i handlekurven

Tilordne en hendelse til hver gang brukeren klikker på knappen Tilbake til katalog (hvis en finnes) eller tilsvarende. Dette vil bidra til å forstå hvor mange kunder som fortsatte å se katalogen etter at de allerede har lagt produktet i kurven, dvs. ønsker å gjøre flere kjøp, ikke bare en. Sett inn koden i knappen.

eksempel: _trackEvent ('button', 'return to directory')

Se også: 6 tips om bruk av Google Analytics for avanserte brukere

5. Overganger fra hovedsiden

På de fleste e-handelsrelaterte nettsteder er hjemmesiden den mest populære destinasjonssiden. Hun fortjener litt mer oppmerksomhet enn resten. I motsetning til enkle overganger på produkter, ved å spore denne metriske, kan du forstå om presentasjoner av et produkt på hovedsiden er effektive, eller kanskje de bør byttes ut? Legg til koden til knappen / lysbilde / banner for å gå til produktsiden.

eksempel: _trackEvent ('knapp på hoved', 'klikk', 'produktnavn')

Hva er resultatet?

Kompetent tilpasning av Google Analytics-hendelser gjør at du får den mest detaljerte rapporten om samhandlinger med nettstedet ditt. Bruk hendelseskartet (standardrapporter -> innhold -> hendelser) for å forstå rekkefølgen der brukerne utløste hendelser. For mer informasjon om det, kan du se i en enkel og klar video fra Google.

Sett opp hendelsessporing, men husk at det ikke er noe perfekt sett med informasjon som skal spores. Velg sett med beregninger som passer for deg, sett hendelser på dem og få rapporter som møter dine behov.

Se på videoen: The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy (Februar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar