Tekst på elementskortet: Hvordan ikke betale for ekstra tegn

Teksten i elementskortet er en hellig ku og et hellig fenomen. Eierne av nettbutikker, minst små og mellomstore, har en tendens til å beskrive alt. Det er bokstavelig talt alt!

Messing dusj drenering? Han trenger minst 2000 tegn i tekst. Toalettskål merkevare "Cheap & Angry"? En annen 2000 tegn. Billig t-skjorte med et rockbåndsutskrift? Her bestilte Cthulhu seg til å helle 2000 tegn vann.

Tror ikke? Her er noen interessante eksempler.

Her går det fra 1000 tegn med tekst til hvert produkt. I de fleste tilfeller er dette bare en fotduk, skrevet på prinsippet om "slik det var".

Eller her er en lang historie om alle tricks av bandasjer. Leseren trenger å kjenne til funksjonalitet, dimensjoner og maksimal unik egenskap. Alt annet er overkill.

Og det er tusenvis av slike eksempler.

Millioner av meningsløse symboler vokser og formidles eksponentielt. De fløser leseren med lavine, kaster ut et fjell med informasjon om ham. Et viktig spørsmål er fortsatt åpent:

"Hvorfor, Mr. Anderson, hvorfor? I navnet på hva? Hva gjør du? Hvorfor, hvorfor fylle siden med meningsløs informasjon? Hvorfor fortsette å skyve beskrivelsen av toalettskålene inn i brukeren?

Og nå skal vi prøve å finne ut om vår optimaliserer Anderson er riktig, eller kan han foreslå bedre måter å skrive tekst på produktkort?

"Canonic" beskrivelse - det som ble lært før

Kort av varer, fylt i henhold til noe hemmelig mønster - svøpet av små og mellomstore bedrifter. Store nettbutikker lider vanligvis ikke av dette. Selv om de har et omvendt problem med utilstrekkelig informasjon, når selv størrelsen på koppen ikke er angitt for kaffemaskinen.

Oftest for "referanse" beskrivelsen av å se på børsen. Det må være mellom 1000 og 2000 tegn. Verken mer eller mindre.

Her er et kanonisk eksempel rett fra kammeret av vekter og tiltak.

Og mens jeg lette etter et referanseeksempel på TK, hadde prosjektene fra denne kunden samlet seg på flere sider. Nettstedet vil bli fylt med vanninformasjon, ubrukelig for folk. Hvorfor er det nødvendig?

Noen går videre. At noen vil plassere en stor fotvakt om dysen på boret for å plukke fjærfe. Hvorfor? Hvem vil lese hele historien om dysen?

Kjøperen trenger spesifikk informasjon - hva som passer for, om det vil være i stand til å plukke en kalkun eller en gåse, hvor lenge den varer. Alt passer til 1000 tegn. Hva å skrive de resterende 2500 er et mysterium.

Det er aktivt mettet med søkeordene "bestilling", "kjøp", "egenskaper", "sammenligninger" og "vurderinger". Trafikk med ikke-overlappende interesser og oppgaver flyter til siden.

Den har et minimum av spesifikk og nyttig informasjon. Kunden gir ikke nok "kjøtt" til å presentere leseren smakfullt med en kjole eller et annet toalett med Gzhel. Og hvis problemet er løst med telefoner og annet utstyr, forblir klær, vinduer, dører, rørleggerarbeid og mange andre kategorier barmhjertig av forfatteren.

Faktisk er en slik beskrivelse - vann på vann og vann smurt. Det er ubrukelig for besøkende. Så ikke liker søkemotorer.

Så vi har identifisert det største problemet som krever en umiddelbar løsning.

Hva søkemotorene sier om produktkort

Jeg vil være kort her. Søkemotorer mener at innholdet bør være etterspurt. Det er nødvendig å skape det med det eneste formål - å gi den besøkende nyttig informasjon. Leseren skal få noe fra teksten som hjelper ham til å gjøre et valg.

Dette har allerede vært en interessant artikkel på TexTerra, hvor forfatteren snakket om verdien av unikhet i øynene til søkemotoren.

"Baden-Baden" bidrar til å sikre at de tomme beskrivelsene er unødvendige. Bloggen "Yandex" hadde allerede svarene at siden skulle være nyttig for brukeren. Vann på toalettet - disse er uopptegnede tegn. Hvorfor viser søkemotoren dem i utstedelsen?

Så bestemte vi oss for hovedkriteriet for verdien av teksten i elementskortet. Han må være ettertraktet.

Det er på tide å gi denne definisjonen flere detaljer.

Vi beskriver enkle produkter - et par ord i stedet for en fotskvinne

Det er en stor kategori av "enkle" produkter. Og jeg snakker ikke om kompleksiteten til enheten deres. De fleste av husholdningsapparater, klær, rørleggerarbeid og mye mer enn vi bruker hver dag. Vi forstår hvordan det fungerer, hvor det brukes og for hva.

For dem trenger du ikke skrive store tekstshaler. La oss forsøke å utarbeide litt, og fremheve to hovedkategorier av varer:

  • Veldig enkle produkter. Klær, rørleggerarbeid og andre ting uten spesielle tekniske egenskaper. Alle størrelser, dimensjoner, etc. du bør allerede ha på produktsiden. Det er ikke nødvendig å helle tusenvis av tegn. Det er nok å begrense de generelle egenskapene - materiale, farge, stil, fôr. Alt som hjelper brukeren til raskt å gjøre et valg. Et sted for et par nøkler med forespørselen om å "kjøpe" eller "bestille" forblir også, så alt er kult. La vannet om barokkstil og kompatibilitet med klassisk imperialistisk interiør i 2007.
  • Komplekse varer. Vaskemaskiner, telefoner, strykejern, elektriske barbermaskiner og mer. Her kan du allerede svinge på 1000 tegn. Men igjen er det ikke nødvendig å slå "ergonomiske tilfeller av hyggelige farger med glatte linjer, understreker den strålende designen." Konsentrere deg om viktige sjetonger - batterilevetid, antall vaskemoduser, tilstedeværelse av to hovedkameraer samtidig, en kraftig prosessor eller god bass i en bærbar høyttaler. Gjør som Apple, la oss klemme ut de kuleste fakta om et produkt.
Et slikt kort er bokstavelig talt skarpgjort av en klient som har slått på forespørselen "å kjøpe" eller "bestille". Hun jobber med målrettet trafikk, hjelper ham med å bli kjent med produktet og kaste det inn i kurven. Derfor varierer størrelsen fra 500 til 1 000 tegn. Det er ikke nødvendig å overflytte en tanke på et tre.

Et sjeldent dyr vil streife omkring og velge riktig produkt direkte i nettbutikken. Dette gjøres vanligvis på forhånd på forum, gjennomgang av nettsteder og otzovikah. Derfor vil det ikke bli forvirret fra vannfotduken.

Vi beskriver unike produkter - en lang tekst for en krevende kunde

Gledelig del for elskere av lange beskrivelser av varer. De er ikke så håpløse! De fortjener nettbutikker av sjeldne, eksotiske, sjeldne og andre dyre og eksklusive produkter. Alle produkter som ikke kan velges på forhånd fra vurderinger og sammenligninger, bør beskrives.

Men du bør ikke bli båret bort. Det er ingen mening å gi bestemte dimensjoner i tyscheznak - de vil ikke fortelle deg noe. Forklar bedre hva som skal være på kortet:

  • Hva er det. En kort beskrivelse av hva som ligger foran brukeren er en statuett av en gammel hinduisk gud, en sjelden boks eller en gjengivelse av et kjent maleri.
  • Hva er det fra? Hovedmaterialet, hvorav etterbehandling og foring, smykker er eller settes av ekte diamanter med gullkledning. Alle de små tingene som bestemmer kostnadene, sjeldenheten og attraktiviteten for målklienten.
  • Tilleggsverdi. Dette er en gjengivelse av en kjent artist eller en sjelden original. Kanskje tilbyr du kjøperen en eksakt kopi av posen, som ble brukt av Peter I, eller bare noe originalt, laget av moderne skapere. Alt dette skaper tilleggsverdi for replik av høy kvalitet eller bekrefter kostnadene til originalen.
Hele beskrivelsen lukker faktisk den eneste viktige, vurderingen av typen virksomhet, er kundens spørsmål: "Hva får jeg for mye penger?".

Beskrivelsen er ment for et publikum som kom fra et søk etter spørsmål i en ånd av "kjøpe en sjelden boks" eller "vintage dressers". Klienten åpnet kategorien, valgte produkter av interesse og begynte å lese beskrivelsen. Det er basert på dine ord at han vil gjøre et valg. Påvirke beslutningstaking av den kapasitive og smakfulle teksten i et kort.

Slike besøkende kunne ikke fysisk se anmeldelser på forhånd. De tviler på og går gjennom nettstedet ditt som om de er i et kjøpesenter eller på Grand Bazaar i Istanbul. De velger, ser, evaluerer og noen ganger herlig klikker tunger.

Føles som en orientalsk kjøpmann. Lov produktet, vis det fra alle sider, la det evaluere.

Beskrivelser av eksklusive og unike produkter skal gi kunden en fullstendig ide om hva han vil motta til slutt - dette er viktig. Glem tegnene. En enkel statuett er nok 1000 tegn. Og et sett med rikt dekorerte kasser, kommode og speil fortjener 10.000 tegn. Hvis bare de ikke var bare slik, men avslørte funksjonene og fordelene med produktet.

Her er et eksempel på en god beskrivelse av en kostbar kommode. Selgeren bestemte seg for å rettferdiggjøre den høye prisen på et unikt design. Og kortet viste seg deilig, nyttig for leseren. Klienten som velger møbler for stilen på rommet vil motta informasjon for å ta en beslutning. Han rettferdiggjør og selger prisen riktig.

Men en kort, men veldig passende beskrivelse av produktet. Ja, det er ikke 1000 tegn. Men platen oppfattes umiddelbart ikke bare som "tallerkener med trykk." Hun går inn i kategorien interessant og uvanlig gave.

Og et annet eksempel. Butikken tilbyr et reisekart hvor du kan slette dekning fra de besøkte landene. Teksten avslører ikke bare essensen av produktet, men gir også ideer om bruk. En "solbrun" leser er mye mer tilbøyelig til å kjøpe. Det viktigste, å selge ideen, er ikke å begynne å skrive historiske utflukter. Dette er overkill.

Hvor å sende tapt trafikk

Alle nettstedseiere ønsker å tiltrekke seg flere besøkende. Men her er det en konflikt med de foreslåtte alternativene for kort av varer.

For eksempel er det lite sannsynlig at du kan sette inn søkeordene "gjennomgang" og "sammenligning" i smarttelefonbeskrivelsen. Det vil si, tapt "kaldt" trafikk.

Men dette er ikke minus! Dette er ikke den typen trafikk som trengs direkte til salgsseksjonene. Det er bedre å sende det til informasjonsdelen av nettstedet. Lag en hel del av anmeldelser og sammenligninger, der det vil bli detaljert artikler om produkter. Det er i de interesserte "kalde" besøkende som ennå ikke har bestemt seg for å kjøpe.

Du vil motta lojale besøkende som husker utformingen av nettstedet, navnet eller logoen. Et bokmerke vil dukke opp i hjernens hjernehulrom om hvor personen samlet nyttig informasjon og hvor du skal komme tilbake senere.

Du kan gi linker fra kortene til vurderinger og sammenligninger for en bestemt modell, og fra dem tilbake til kortet med tilbudet om å kjøpe. Trafikken er ikke tapt, den er delt inn i to bekker. Og alle får bare informasjonen som han kom for.

Å overlate skriving av tekster

Med størrelsen og innholdet på kortene funnet ut, er det fortsatt å svare på et annet viktig spørsmål - hvem skal skrive alt dette. Det er flere alternativer her, som kreves for enhver smak og budsjett.

Du kan håndtere beskrivelser som dette:

  • Lag din egen. Av fordelene - hvis du er bedriftseier, kjenner du nesten alltid produktet ditt perfekt. Og hvis ikke, bruk så minst ikke penger på tjenester fra tredjeparts spesialister. Av minusene - behovet for å utvikle riktig stil, strukturere teksten og kaste ut alt unødvendig. Ellers, ikke minst på grunn av dyp kunnskap om produktet og ønsket om å dele det, kan det oppstå en fotduk. Og manglende evne til å skrive vil kalle en haug med skrivesaker og blomstrende beskrivelser i to avsnitt.
  • Gå til børsen. Av fordelene - en svært lav prislapp. Avhengig av utvekslingen kan kostnaden begynne bokstavelig talt fra 5 rubler per 1000 tegn og videre. Mer eller mindre skriftlig tekst kan hentes allerede for 50 rubler. Studien av strukturen begynner i gjennomsnitt fra 80 rubler. Mer eller mindre nedsenking i emnet starter fra 100 rubler, før dette praktiseres raskt omskrivning. Ulempene er passende - ingen nedsenking i emnet, middelmådig kvalitet, og ofte forstyrrelser av vilkår. Jeg vil ikke anbefale å lagre på konverteringsmaterialer.
  • Se på byrået. Av fordelene er muligheten til raskt å fylle selv det største nettstedet og den høyeste sannsynligheten for at forfatteren plukker inn i virksomheten. Det bør huskes at 100% estimat kvaliteten på teksten på porteføljen ikke virker. Vanligvis byråer jobber umiddelbart med et stort antall forfattere. Noen flyktet nylig og hoppet ut av børsene, noen lat mastodon, som ikke ser grunn til å gå på en gratis svømmetur. Derfor, noen ganger kan du få teksten på utvekslingsnivået, men skrevet flere ganger dyrere. Og noen ganger kan du få et mesterverk er 10 ganger billigere enn dets virkelige verdi. Å jobbe og grave med valget må fortsatt.
  • Se til private tekstforfattere. Av fordelene - du kan umiddelbart vurdere kvaliteten på teksten på porteføljen, diskutere alle problemer, se på kunstnerens opplevelse eller ønske om å fordype deg i din virksomhet. Den største ulempen er risikoen for å løpe inn i "undercover agency", når en silke tekstforfatter tar ordrer og outsources dem på børsen, redigerer og utsteder dem som sin egen. Det er også en sjanse for å bryte deadlines på grunn av månen i Skytten og magnetiske stormer på Alpha Centauri. Prislappen biter ofte.

Klar til å tilbringe tid og lære nye ting? Bruk teksten selv eller tilordne en ansatt som ønsker å tjene penger.

Vil du spare og risikokvalitet? Du kan prøve utvekslingen. Kanskje du er heldig nok til å vinne jackpotten selv i en ødelagt enhånds gangster, og du vil umiddelbart falle for nugget. Da blir teksten referansen og pengene er ikke spesielt redusert.

Klar til å investere i en bedrift? Så til private forfattere eller byråer. De kan spesifikt diskutere problemet og få detaljerte råd og gode utgangstekster.

Videoanmeldelser - mer synlighet, bedre konvertering

Video vurderinger ekstremt undervurdert verktøy. Det brukes ekstremt sjelden. Selv om situasjonen i nyere tid har endret seg gradvis - butikker slår på egne kanaler eller samler andres videoer og plasserer dem på elementskortet.

Videobeskrivelser lar deg demonstrere mye mer enn bare tekst og bilder:

  • Vis produkt "som i livet." Forstå dimensjonene til noen ting, bare å se på bildet, det er umulig. En kommode kan se bra ut mot et perfekt interiør, og en T-skjorte vil fremheve alle relieffer av Jason Stathams hemmelige tvilling. Men så kommer varene til klienten, og han vil bli opprørt at alt i bildet ble oppfattet bedre. Video bidrar også til å vise på forhånd hva nettopp kjøperen vil motta. Vi fjerner nesten helt skuffelsen når vi mottar varene. En fornøyd kunde er en vanlig kunde.
  • Å koble klienten med en av de produktene som han ikke bare så på. Hvor ofte fant du deg selv i kjøkkenavsnittet for å bestille, da du gikk til nettbutikken for å se en billig tannbørste? Jeg tror det sjelden. Og hvor ofte fant du deg selv "99 tips om reparasjon av en diesel ubåt", går du til YouTube for å se om selene? Jeg tror det mye oftere. I dette ligger brikken. Videoinnhold er vanedannende. Brukeren kan begynne å se på jakken, deretter gå til neste video om joggeskoene, se på multitoolen og til slutt kjøpe en oppblåsbar båt og et sett med fiskestenger for henne. Når du ser på en video, blir det ofte opplyst ideer som krever nesten umiddelbar implementering.
  • Tiltrekke ytterligere publikum. Jakker, telefoner, utstyr - alt vi bruker hver dag, blir oftest ikke spontant valgt. Forhåndsvisning av anmeldelser, vurderinger og sammenligninger. Og her fanger du dette publikum. Til slutt er det allerede en nyttig video. De ser det, dele det med venner og husk butikken din. Spesielt hvis det er registrert med sjelen og lukker spørsmålene til seeren. Gi deg selv friheten til kreativitet.

Og varen er ute av listen - du gir besøkende et alternativ. Noen sitter hjemme i en stol og han er for lat for å lese teksten. Han åpner videoen og ser på den, i stedet for å hoppe tilbake i søket.

Noen går til t-banen og kan ikke se videoen. Det passer til en detaljert tekst med all den saftige informasjonen som kan leses sakte.

Klienten forblir på nettstedet hvis han er interessert i noe. Han går ikke og ser etter ytterligere informasjon. Dette er et flott pluss, fordi så snart brukeren lukker fanen, faller sjansene for returet kraftig.

Et godt eksempel på en butikk med videoinnhold i produktkort er "Shanti-shanty.rf". Gutta tok en video gjennomgang for hvert kort.

Her skriver en av grunnleggerne av butikken om effektiviteten av denne tilnærmingen:

Lån denne tilnærmingen eller ikke - bestem deg selv.

Hvordan utstede et produktkort slik at klienten ikke har smertefullt

Leseren bør være glad for å være på nettstedet. Og dette gjelder ikke bare vakre skrifttyper og riktig valgt fargevalg. Det er også nødvendig å ordne et kort riktig. Ikke tving klienten til å hoppe rundt på siden og bla siden opp og ned hvert 10. sekund.

Vær oppmerksom på:

  • Utformingen av teksten. Не размещайте все одним абзацем, даже если пишете 500 или 1 000 символов. Такой материал не читают, его максимум проглядывают краем глаза. И полученная информация не усваивается. Добавьте подзаголовков и списков, дайте читателю возможность быстро перейти к нужному пункту. И не забудьте выбрать подходящий размер шрифта. Иногда описания так шифруют, что выбирают для них 8 или 9 кегль.
  • Разделению информации. Ikke forstyrre en haug med oversikt, beskrivelse og spesifikasjoner. Del dem i ulike faner under produktfotos. La brukeren se beskrivelsen først, og deretter kunne bytte til videoinnhold, se spesifikasjoner og anmeldelser. Alt dette er fanert, men leseren forblir og fungerer på en skjerm. Han er komfortabel og forstyrrer ikke.
  • Sosialt bevis. Du kan snakke så mye som du vil om fordelene med en ny generasjon kjøleskap, men leseren vil fortsatt ha tvil. Derfor er det verdt å legge til en gjennomgangsseksjon på kortet, inkludert fra store sider i ånden til Yandex.Market. Klienten vil umiddelbart se at andre mennesker velger dette produktet. Det vil være tro på at mange kjøpere ikke kan gjøre feil. Og frykten er forsvunnet, ønsket om å kjøpe varer har blitt sterkere.

Prøv å gjøre nettstedet ditt så praktisk som mulig. Klienten skal ikke på et øyeblikk gå et sted for å få mer informasjon eller slutte å bryte øynene.

Her er et kanonisk eksempel på brukervennlighet.

Nesten alle viktige klarte å passe på en skjerm. På venstre bilde - du kan se og vri telefonen. Neste er prisen og "Kjøp" -knappen, slik at brukeren ikke vil bli irritert for å se etter verdien av varene.

Nedenfor er en praktisk enhet med brytere. Umiddelbart viser beskrivelsen av varene, så kan du raskt bytte til spesifikasjoner, se anmeldelser, spørsmål og svar. Pluss systemet er at brukeren ikke trenger å bla kilometer med tekst og bilder. Du kan alltid klikke og bytte til en annen seksjon. Veldig praktisk, spesielt på smarttelefoner.

Oppsummering

Beskrivelser av varene som trengs. De gir trafikk, er nyttige for leserne og bidrar til å øke konverteringen. Men dette verktøyet kan ikke brukes tankeløst.

Nå er det ikke på tide å produsere millioner av tegn akkurat slik. Det er ikke lenger mulig å rulle inn i toppen med en stor fotduk mettet med nøkkelord. Det bør være nyttig, i etterspørsel.

Lag en beskrivelse - tenk på klienten. Har han behov for mye informasjon om produktet, eller er det så vanlig eller forståelig at du kan begrense deg til et par linjer? Eller omvendt, selger du unike produkter som krever detaljert tilhørende tekst.

Kunde ønsker er nøkkelen til å skape den riktige beskrivelsen. Resten er sekundær.

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar