Hva er galt med mote redaktører?

Ta en titt på noe rekrutteringssted - det er alltid ledige stillinger og redaktørers CV. Inspirert av notatene i "TF", ser bedriftseiere på folk som vil slå bokstavene til salg. Og samtidig forventer de et resultat fra en freelance-redaktør fra hodet til et webbyrå.

For å begynne med, la oss definere hvem som menes med redaktøren. I Gorbunov Bureau sammenlignes han med skipets kaptein:

... Han forvalter illustratører, fotografer, designdesignere og teknologer. Han retter oppmerksomheten til leseren og legger aksenter, gjør opptakerne overstyrt, designeren til å redraw, og kunstdirektøren til å komme med en ny layout. Redaktøren beskytter produktet ditt for kunder, annonsører og aksjonærer. Han redigerer hva hans underordnede skrev og lærer dem å skrive riktig. Sist skriver han seg selv. Redaktøren er ansvarlig for produktets suksess.

Vi snakker om en profesjonell som koordinerer et team av slike fagfolk. Dette er kult, dette er prisverdig. Vi studerte arbeidsmarkedet og kan med sikkerhet si at den primære forståelsen av yrket har gått tapt. Redaktøren er en slags mannorkester som er ansvarlig for teksten og for å sette opp reklame, i noen tilfeller selv for å tiltrekke seg nye kunder.

Logisk burde vi hate disse gutta, fordi de slags tar vårt brød. Vi snakket med frilans redaktører og innså at de ikke tok konkurranse med fullverdige markedsføringsbyråer. Og her er hvorfor:

Innhold:

Stretching deadlines

Redaktøren kan (og mest sannsynlig) lede parallelle prosjekter. Selv om du betaler ham en veldig fett lønn. Penger skjer ikke mye. Hva er galt med det? I teorien vil ingenting i praksis påvirke kvaliteten på arbeidet. Så snart en annen klient av redaktøren setter en presserende oppgave for ham, vil overføringen av samtaler og publikasjoner begynne.

Selvfølgelig er nettbureauet heller ikke en klient. Men de ansatte er mye mer enn en.

Suger det med en finger

La oss være ærlige: Bedriftseiere drar ikke inn i intricacies of content marketing. Hvis en person ansetter en redaktør, forventer han at nye materialer skal vises regelmessig på bloggen. Og bry deg ikke om at alle relevante emner allerede er blitt avslørt. Redaktøren må trene lønnen, så han legger inn artiklene sugd fra fingeren. Sikkert du har sett slike blogger.

Tjenestene til et nettbureau kan bestilles for en passende periode: måned, halvår, år. Hvis målet er oppnådd (artikler om relevante emner er skrevet, siden har steget i søket), kan du fortsette samarbeidet i lysmodus. For eksempel, for å bestille artikler til blogg for fremtidig bruk, i flere måneder på forhånd. Det er mye mer lønnsomt enn å betale redaktøren full tid hver måned + utgifter på innhold.

Ensidig utseende

Når du utvikler et blogkoncept, er editoren bare avhengig av hans kunnskap og erfaring. Han styrer alt: tekster, design, markedsføring. På den ene siden er dette kult: det vil ikke være noen situasjoner a la "svan, kreft og gjedde." Du kan stole på det faktum at bloggen vil være elegant, i samme stil. På den annen side kan redaktøren kanskje ikke merke feil i strategien hvis det ikke er noen som skal peke på dem.

Ved byrået utvikler et helt team av brainstorming spesialister begrepet en blogg.

Force majeure

Redaktøren kan slå av strømmen, Internett, til slutt, det kan bare svulme. Og arbeidet vil stige.

Byrået har eksterne ansatte som fullfører oppgaven i tide, selv om en tornado raser rundt kontoret. Og alle arbeiderne vil bare ikke gå på samme tid i løpet.

Merk at disse ulempene gjelder frilansredaktører, ikke outsourcede byråer med stabilt personale.

En god redaktør er et sjeldent dyr.

Hovedproblemet i yrket - mangelen på fagfolk. Alt er redigert: tidligere forfattere, journalister, lagerforfattere som har "reist" for å overtale. Det er ingen klare kriterier å skille mellom proffene fra amatører. I markedsføring og markedsføring markedsføringsblogger skriver de det samme: "redaktøren må være en dyktig leder, vet trenderne, bla bla bla ...". Alt er riktig, men alle har sin egen forståelse av profesjonalitet. Du kan samle flere lagerforfattere, tiltrekke nybegynnere og layoutdesignere og stolt kaller seg lagledere.

Det er et krav til redaktører nettopp fordi for det tilsynelatende mangfoldet er det ingen å velge. Som på området for copywriting, PR og markedsføring, påvirkes dette av den gjennomsnittlige søkerens uvanlig lave kompetanse. Fra min egen erfaring kan jeg si at kandidatene på ingen felt har så mange uberettigede ambisjoner, lav selvtillit og økte arbeidsgivere som her.

Det er flere grunner til dette:

Først, systemet. Det voksende nivået av funksjonell analfabetisme, det globale tapet av ferdigheten til å lese (og dermed skapelsen) av tekster, primitivisering og fragmentering av hovedparten av betydningen som sendes ut av media. For alt dette, takket være Bologna-prosessen, Unified State Exam og "utdanning som en tjeneste."

Den andre, praktiske. Fra utsiden ser det ut til at terskelen for å komme inn i yrket er lav, men dette er ikke tilfelle. Det er ikke nok for en redaktør å ha ferdigheter som perfekt leseferdighet og utvikling av innholdsstrategier. Det er helt klart at man også må være en tøff nok administrator, legge ut kreative branner, klemme innhold fra forfattere til tiden og samtidig opprettholde gode relasjoner med alle. Jeg snakker ikke her om grunnleggende vanskelige ferdigheter som flyt i MS Office og Google Platform, samt analyser. Hvis du ikke forstår hva du skal legge ut dette eller det aktuelle materialet, hva det vil gi til publikasjonen i pengeproblemer (til slutt) - du som ansatt er urentabel.

Og den tredje alderen. For unge i alderen 25-30 år, arbeid 10-12 måneder på ett sted, og fortsett deretter normalt. De er så komfortable, og det lange arbeidet i ett selskap er irriterende.

Maxim Ilyakhov rådgiver voksende redaktører uavhengig. Men dette er mulig dersom det er en spesialist på selskapets ansatte, som groper i markedstendenser og skiller godt innhold fra slagger. Ikke alle selskaper har slike spesialister. Og en amatør kan bare vokse en amatør.

Vi reduserer på ingen måte betydningen av redaktører. Det er eksperter fra Gud som er i stand til å markedsføre den mest dødelige bloggen. Men den samme Ilyahov bemerker at lønnsforventningene til slike spesialister er på nivå med ledende ledere i Moskva-bankene. Dette er 150-200 tusen rubler. per måned. Og disse tallene er berettiget: å pumpe til en kul editor er dyrt.

Hva synes du om mote redaktører? Hvor lenge vil den vare, og vil slike spesialister i prinsippet kunne konkurrere med webbyråer?

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar