Programmatisk annonsering - en fasjonabel periode eller fremtiden for annonsemarkedet?

Du bør starte med en gang med spoiler. Programmatisk annonsering er bare et fasjonabelt navn på en kjent teknologi. Fremtiden er likevel bak disse teknologiene, og tradisjonell annonsering ser ut som å miste grunnen. Detaljer i artikkelen.

Hva er programmatisk annonsering

Begrepet "programmatisk annonsering" har kommet til runet fra engelsk. engelsk programmatiske annonser å kjøpe betyr automatisk eller algoritmisk kjøp av reklame. Det er at vi snakker om å kjøpe visninger eller målrettede handlinger gjennom automatiske plattformer, og ikke direkte fra nettstedseierne.

Eksempel nummer 1: Når du betaler for et reklamepost til en samfunnsadministrator på VKontakte-nettverket, er dette ikke programmatisk.

Eksempel nummer 2: Når du starter en annonseringskampanje i Yandex.Direct eller Google Ads, er det et programmatisk eller algoritmisk kjøp av en annonse.

Et rettferdig spørsmål: Hvis algoritmiske kjøp er godt kjent for alle, "Direkte", hvorfor trenger du en sprøyting rundt en ny term "programmatisk"?

svare: Direkte og annonser bruker algoritmisk kjøp. Det vil si at de formelt refererer til programmatisk kjøp. Men det skjedde så at mote sikt kalles de mer avanserte algoritmiske kjøpsverktøyene. Dette bør avklares ved eksempel.

I begynnelsen av 2018 annonserte Yandex den gradvise overføringen av displayreklame fra Display-tjenesten til Direct. Selskapet lovet å slå "Direkte" til et enkelt vindu "for programmatiske kjøp av media og kontekstuell annonsering på Yandex og YAN." Transformasjonen av "Direct" til en arbeidsprogrammatisk begynte med beta-testing av formatet "Media Campaign".

Generelt varierer mediekampanjer fra andre typer kampanjer i "Direkte" bare ett tegn. Her er brukerprofilvisningskvaliteten tilgjengelig og aktivert som standard.

Det vil si at en annonsør kan målrette et publikum ikke av nøkkelfrasene som folk bruker i søket, men av demografiske og sosiale karakteristika, samt av preferanser og interesser. Målretting inkluderer kjønn, alder, inntekt, sivilstatus, tilstedeværelse av barn, yrke og interesser.

Annonsør kan bytte inntrykkstilstand til "Nøkkel setninger". I dette tilfellet vil publikum bli målrettet mot temaene på nettstedene.

Yandex.Direct, Google Ads, annonsering på VKontakte-nettverk, Facebook, Instagram er også programmatisk, siden dette er et algoritmisk kjøp. Men begrepet "programmatisk" kalles det avanserte formatet for programmatisk kjøp. For eksempel, mediekampanjer i "Direkte" med muligheten til å målrette visninger av brukerprofiler.

Hvordan gjør programmatisk annonsering

Programmatiske annonser å kjøpe er et generelt begrep som beskriver ulike teknologier for algoritmisk kjøp av reklame. Derfor er det bedre å vurdere mekanismen for arbeid med programmatiske annonser på bestemte eksempler.

Den mest berømte programmatiske spesielle er RTB-auksjonen. Denne teknologien brukes av Yandex.Direct, Google Ads og andre kjente annonsesystemer.

RTB er ikke et synonym for programmatisk, men en av programmene. Med andre ord, RTB er alltid programmatisk, da det er en algoritmisk auksjon. Men programmatisk er ikke alltid RTB, da algoritmisk annonsesalg er mulig uten sanntidshandel.

Forkortelsen RTB står for Real Time-budgivning eller sanntidsbudgivning. En plattformskoper, for eksempel Yandex.Direct, og en plattforms selger, for eksempel Yandex Advertising Network, deltar i auksjonen.

En sluttbruker data leverandør kan også delta i auksjonen. Denne rollen spilles ofte av plattforms selgeren. For eksempel leverer Yandex Advertising Network indirekte informasjon om brukere når den sender informasjon om nettsteder til Yandex.Direct. Og hvis annonsøren samler inn data om brukere som bruker Yandex.Audience, fungerer sistnevnte plattform som en dataleverandør.

Auksjonen går slik:

  1. Den besøkende kommer inn på nettstedets medlem av annonseringsnettverket.
  2. Nettverket tilbyr å vise annonsering til brukeren og overfører data til plattformkjøperen.
  3. Platformkjøper analyserer dataene. Dette kan være gjenstand for nettstedet, demografisk og atferdsmessig informasjon om brukeren.
  4. Basert på analysen velger plattformskjøperen annonsering som kan vises til en bestemt person.
  5. Ved hjelp av en auksjon i sanntid velger annonsenettverket annonsene med høyeste bud og viser dem til brukeren.

Det er en term "programmatisk direkte". Dette er et automatisk kjøp av annonseringsplass fra nettstedseieren. Denne funksjonen er implementert på DoubleClick Google-plattformen, som siden 24. juli 2018 heter Google Markedsføringsplattform.

Subtotal: I bred forstand kan programmatisk annonsering bli kalt noen automatiske eller algoritmiske reklamekjøp. Selv skjegg plattformer som Rotoban passer til definisjonen av programmatiske, da det er automatisering her.

I smal forstand refererer begrepet programmatisk til avansert annonseringsteknologi med muligheten til å målrette et publikum av en brukerprofil. Eksempel: Yandex.Direct mediekampanjer.

Slik kjører du en reklamekampanje på programmatisk modell

For å gjøre dette må du bruke annonseringsnettsteder som tillater annonsører automatisk å kjøpe annonser. Mest populære er listet opp nedenfor.

"Yandex"

Bruk vår trinnvise veiledning for å konfigurere den første annonsekampanjen din. Hvis du vil prøve en ekte programmatikk, vær oppmerksom på mediekampanjer som er tilgjengelige i beta. Men ikke bekymre deg, alle andre Yandex.Direct-produkter faller også under definisjonen av algoritmiske reklamekjøp.

"Yandeks.Displey"

Dette er en plattform for styring av medieannonsering i YAN og Yandex-tjenestene. "Display" er ment for byråer som administrerer klientannonsering. Som nevnt ovenfor planlegger Yandex å flytte displayannonseringen til Direct. Men så langt er det ikke snakk om å lukke "Display", så verktøyet kan brukes til programmatisk kjøp.

Google-annonser (tidligere Google AdWords)

Bruk vår guide til å kjøre en annonsekampanje på Google Annonser.

Du har sikkert hørt at fra 24. juni Google AdWords kalles Google Ads. Dette er ikke bare rebranding. Google går over den vanlige annonseringsprogrammatiske og går til et nytt nivå. Dette handler om maskinlæringsteknologi som vil være tilgjengelig for alle annonsører i Google Annonser.

De nye Google-annonsene var avhengige av smarte kampanjer. De kan kalles en forbedret versjon av Google AdWords Express. Hvis tidligere, for å kunne opprette en kampanje i Google AdWords, behøvde annonsøren å få minst kunnskap og forstå terminologi, nå endres alt. Brukeren må bare angi målene for annonseringskampanjen, og alt annet vil bli gjort av Google Ads robots.

Ikke la deg lure av overskrifter som 5 grunner til at programmatiske annonser sparker Google AdWords eller "5 grunner til at programmatikk er kulere enn Google AdWords." Dette er spekulasjoner og et spill av vilkår. Google AdWords er like programmatisk som andre typer automatisert annonsekjøp.

Google Marketing Platform (tidligere DoubleClick)

Som en del av en massiv rebranding, kombinerer Google DoubleClick og Google Analytics 360 Suite under et felles merke i Google Marketing Platform. Den nye plattformen er designet for byråer og små og mellomstore bedrifter. Med det kan du kjøpe annonser og spore dens effektivitet.

På den nye plattformen forblir verktøyene for automatisert annonsekjøp og kampanjeadministrasjon: Budbehandling (Display & Video 360), DoubleClick Search (Søkannonser 360) og Kampanjebehandling. Det vil si via Google Markedsføringsplattform, kan annonsører kjøre programmatiske annonser på søk og Google-tjenester, samt på nettsteder i Google Displaynettverk.

En av de viktigste innovasjonene i Google Marketing Platform er et spill på automatiserende rutinemessige prosesser. Det vil si, det nye Google-annonseringsverktøyet for små bedrifter og bedrifter kan kalles utviklingen av den programmatiske tilnærmingen.

Sosiale nettverk

Annonsering i populære sosiale nettverk fungerer også med bruk av programmatisk tilnærming. Vi har nyttige materialer om:

  • Målretting VKontakte.
  • Facebook-målretting
  • Instagram-annonsering.
  • Reklame i Odnoklassniki.

I sosiale nettverk kan annonsører målrette mot et publikum i henhold til ulike kriterier, inkludert interesser, oppførsel og demografiske data.

Alternative programmatiske plattformer

Runer kjører plattformer som konkurrerer med heavyweights av det automatiserte annonsemarkedet. Noen av dem presenteres kort nedenfor.

Relap.io

Med Relap kan annonsører kjøpe programmatiske annonser på nettsteder som bruker Relap widgets. En av dem kan ses under denne artikkelen. Og annonsen i det ser slik ut (se illustrasjon).

Solovay

Tjenesten er plassert som et programmatisk markedsføringssystem. Gjennom plattformen kjøper annonsører automatisk bannerannonser på nettsteder som er en del av sitt eget Soloway-annonseringsnettverk. Målretting er tilgjengelig for lignende målgrupper, segmenter, klassisk og dynamisk retargeting.

Auditorius

Service RTB-annonsering med tre tilgjengelige formater: bannere, videoannonser og annonsering i mobile applikasjoner. Selskapet samarbeider med 17 annonseringsnettverk, og publikum er 750 millioner unike enheter per måned.

For å annonsere gjennom Auditorius må annonsøren sende inn en søknad og motta en individuell beregning av kampanjeparametrene.

Getintent

Getintent gir annonsører og byråer tilgang til SaaS-plattformen for automatisk kjøp av annonsering i russiske og internasjonale segmenter på Internett. Kostnaden for plassering bestemmes ved hjelp av RTB-auksjonen. Ifølge informasjonen på plattformens side velger den det relevante publikumet for annonsering "ved hjelp av kunstig intelligensalgoritmer".

Programmatisk er her

Neste gang du hører ordet "programmatisk", tenk først på monstrene i markedet for det automatiserte kjøp av reklame. Google, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru har alt for å forbli ledere og drivere av markedsutvikling i mange år programmatisk kjøp.

Først av alt er disse store publikum det nummeret i milliarder og hundrevis av millioner brukere. Også disse er økonomiske ressurser, annonsørers tillit, utviklede annonseringsnettverk. Følg utviklingen av annonseringstjenester "Yandex" og Google. De satte tydelig på den videre utviklingen av automatisering og forbedret nøyaktigheten av målretting ved hjelp av algoritmer.

Hvis du ønsker, bruk alternative plattformer for å kjøpe reklame automatisk. Kanskje for virksomheten din, vil de være mer effektive reklameprodukter fra heavyweightene i det programmatiske markedet.

Og den siste. Ikke jage fasjonable ord. I det minste bruker noen av spillerne i annonsemarkedet begrepet "programmatisk" for å skille dem fra konkurrenter. Men dette er ikke nok til å bli et verdig alternativ til Yandex, Google og andre monstre.

Se på videoen: HVA ER PROGRAMMATISK ANNONSERING? FATHERMATTIC FORKLARER (Januar 2020).

Loading...

Legg Igjen Din Kommentar